前段時間，啡姐暫時離隊，去完成了個值得期待的大項目，現在終于回歸了！
首次歸隊，沉迷綜藝節目的啡姐就發現了一家《中國新說唱》“同款”茶飲店——
一個有Rapper心的茶飲店
夏天也沒打聲招呼， 37°+氣溫就成了標配。
同樣進入火爆階段的是“選秀類綜藝節目”，一周前，《中國好聲音》現場，周杰倫忍痛拒絕了謝霆鋒的“奶茶誘惑”。嗯，想想還是“冠軍導師”更重要些。
和冠軍比起來，奶茶還是輸了
另一個備受關注的選秀節目也開播了，愛奇藝的《中國新說唱》。為了自家這個重點綜藝節目的開播，愛奇藝還專門舉辦了一個開播發布會。有一點引起了啡姐的關注，與《中國新說唱》的合作名單中，有一個茶飲品牌，還是線下實體店。
好巧不巧，《咖門》在南京的“內線”小伙伴也發來消息，說就在當地火爆的“汴京茶寮”不遠，開了家叫做“嘻飲力”的茶飲店，簡直就是《中國新說唱》的合作款。
位于新街口商圈明瓦廊的門店尚是這個品牌的第一家店，伴隨著《中國新說唱》的播出才剛剛開業。
和節目主視覺很契合的設計
相關運營負責人告訴啡姐，目前在南京還有3家門店在籌備中，同時在籌備的還有杭州的門店。顯然是要配合著節目進程持續、強勢打入消費者視野。
對于綜藝節目來說，自己的IP能進行多維度的開發和立體式的規劃，通過與品牌合作伙伴的合作加深節目品牌與用戶的情感聯系，提升IP價值影響力。自然是商業吸引力的一個顯現。
但對一個講求體驗的茶飲店來講，這種IP合作圖什么？
一切都為了，通往流量的路
關注度，關注度，關注度
盡管新茶飲經歷了一波瘋狂起勢，但在注意力稀缺的年代，想得到消費者的視線鎖定，還是太難了。飲品品牌的“黑暗森林”中，一個剛冒出的“新人”，別說出道了，獲得消費者鏡頭的機會就很小。
品牌方都想被pick
從抖音到小紅書，不斷有品牌借力傳播通道，對于獲取關注度來說，是一種事半功倍的方式。綜藝節目也同樣，品牌獲取關注度是一個最直觀、最急迫的需求。
如果說在短視頻分享上需要花費心思、設計套路（當然有時關鍵還得靠運氣）才能抓眼球，頭部視頻平臺綜藝節目制作成熟、受眾廣泛、計劃周全、指向明確。
線下“有場子”，獲取增量目標顧客
這種關注度不只是節目本身的效果。
而是包括冠名、支持、各種“指定”“獨家”在內的每一個品牌，共振效應的顯現。在相對集中的時間段，各個品牌在自身渠道每一次的呈現，都給節目本身添了一把火。
對于一個新品牌來說就特別受用。
——基于同樣的關注渠道，與其他品牌的客戶資源實現共享；
——隨著節目進程推進，延伸到線下，實體店“有場子”就提供了一個很好的延伸機會。特別是對生來就很有時尚感的新茶飲來說，給到了充分的機會和場景讓目標消費者體驗。
今年3月底，伴隨著《這！就是街舞》的大熱，優酷在盒馬鮮生搭了一個主題門店，復刻了舞臺場景，安排節目選手在店里進行街舞表演，過程中還穿插了盒馬的服務展示——
線上線下相結合，效果會更搭
實體店面成為了線上節目向線下的延伸出口，吸引關注節目用戶的同時，也帶動了周邊商圈的客流，聚攏人氣。
“文化輸出”先行，增加消費者粘性
除了曝光量，蹭IP的核心還在于節目內容能傳遞出的態度和文化。
進入2018年夏天，一路高歌猛進（并且還活著）的飲品品牌普遍進入沉淀期，梳理、輸出自身的品牌文化成為一項頭疼又勢在必行的事情。因為對越來越挑剔的消費者來說，只有認同你的品牌文化并感到與自己的心里期待相符，才容易產生共情，不會被輕易“截胡”。
以《中國新說唱》為例，“說唱”是一個標簽明顯的文化表達。品牌抓住這個標簽借力，就能將自身的品牌理念清晰傳遞到消費者心智中。
比如“嘻飲力”，門店呈現和《中國新說唱》主視覺高度一致，英文名稱的“RICHING”和中文名稱里的“嘻”都在做貼近；比如飲品包含“C位金牌茶”“火果底料”“黑泡撲”等“很說唱”的產品；甚至，店員可能會用嘻哈的方式打招呼。看上去還是非常有梗的。
從產品到服務營造出一種節目氛圍
而這種呈現得到的結果是，會抓住這一批關注節目、喜歡節目選手、認同節目傳遞出來的潮流和態度的客群。
“我們不是先選擇節目對象，而是先選擇市場，細分市場上的顧客群體和發展空間，精準定位，再根據企業的資源來選擇可操作執行相關的節目來合作。”這位運營負責人這樣表述，“抓住有朝氣有活力的潮牌年輕人。”
警惕“出道即巔峰”
跨界合作的范疇越來越廣泛了，無論從內容上還是形式上。
對于新的、還不出名的品牌來說，借力傳播，是一個好用的助推器。隨著視頻網站在內容制作領域的競爭，也不乏有IP授權的一些優惠政策給到實體品牌機會。
但要注意的是，這不是件隨意抓隨意來的事情，也不是品牌必需的出口。
這要求前期投入的裝修、營運等成本更高，而如果所選節目沒預期的關注，很容易消磨熱情；如果實際操作起來，節目僅僅起到線上宣傳的作用，不能深入到線下有更多延伸出來的玩法，就可能僅僅是節目播出時的“出道即巔峰”；如果自己的店面定位沒有思考清楚，逮住機會就上，一旦“違和感”明顯，甚至可能讓消費者產生“你來湊什么熱鬧？”
以及，我們反復強調的，想成為一個飲品界“idol”，還是要自身的“業務能力”能打，才能一直走花路啊。
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統籌:咖sir | 編輯:政雨 | 視覺:JIRFEI
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