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    喜茶、1點點、CoCo，半個茶飲圈都在“一塊做好事”？

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    9月7日，騰訊第6個“99公益日”正式啟動。
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    作為最大互聯網公益節日，99公益日一直在跟幾十億網友傳遞全民公益理念。
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    今年我發現，很多茶飲品牌都參與了進來。
    作者 | 金語
    喜茶、1點點、CoCo，半個茶飲圈都在“一塊做好事”？
    今年99公益日，半個茶飲圈都在參與
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    昨天，騰訊第6個“99公益日”正式啟動。今年我發現不少茶飲品牌也參與進來，并且開發了各種公益新玩法：
    比如，喜茶邀請到藝術設計機構/獨立藝術家，共同設計9款靈感愛心杯套，獻愛公益。
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    喜茶、1點點、CoCo，半個茶飲圈都在“一塊做好事”？

    1點點則是用戶上傳或拍攝微笑照片，將獲得1點點0～10元的配捐額。用戶直接“捐善款”，完成捐款后，將獲得1點點10倍配捐額。
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    CoCo都可的玩法更加豐富，你選擇任何一件你喜歡的事，相關公益項目都想獲得CoCo都可的愛心捐贈。
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    R&B巡茶的做法，是用戶轉發朋友圈就能支持公益項目募捐，另外，R&B巡茶還將招募就龍珠夢想傳播大使，表現優異的大使有機會與中國頂尖公益人面對面交流。
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    研究完這次騰訊99公益日與茶飲業的聯動，我發現，這其中有一些公益營銷的思路，適合給更多品牌做參考。
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    ?“一塊做好事”，為什么能吸引半個茶飲圈？
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    1、小額捐款，決策成本低

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    99公益日倡導的“一塊做好事”理念，關注的不再是大額捐款的慈善家，而是那些愿意捐一塊、兩塊，愿意長期性參與到公益中來的每一個你我。
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    對于客單價相對較低的茶飲用戶來說，小數額的捐款如同一杯奶茶，決策成本較低，參與性也就更高。
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    2、配捐制度，讓參與意愿更強烈

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    茶飲品牌都聚焦于9.9公益日，首先是9.9公益日的規則讓公益營銷有了更多的互聯網形式。
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    喜茶、1點點、CoCo，半個茶飲圈都在“一塊做好事”？
    喜茶在微博推廣99公益日活動
    比如，99公益日最大的特點配捐制度。
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    一般來說，騰訊配捐與用戶捐款的配比為1:1，而愛心企業則是可以選擇0～10的任意倍數配比。
    拿1點點舉例，用戶捐1塊，騰訊按照配比捐款1塊，1點點按照10倍配捐額捐款10元，這樣就相當于用戶付出的1元捐款，變成了12元。
    當一份小小愛心，可以撬動更大的力量時，用戶參與的意愿就更強烈。
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    喜茶、1點點、CoCo，半個茶飲圈都在“一塊做好事”？?

    用“1塊錢”，撬動更大的力量

    3、用公益打通小程序的更多場景

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    這次99公益日，也讓我關注到小程序的鏈接價值。無論是微信群和朋友圈，甚至是在微信公眾號插入，微信小程序可謂無處不在，打通了微信所有場景。
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    場景打通之后，以公益之名，微信小程序把微信個人號、微信群和公眾號都連接了起來。
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    4、公益，是品牌與消費者的共情點

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    獻愛心、做好事，是我們全社會都能產生共情的一件事。
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    積極參與社會公益，一方面實實在在做了好事，一方面與消費者產生共情，更能把雙方凝聚在一起。
    喜茶、1點點、CoCo，半個茶飲圈都在“一塊做好事”？

    統籌｜妮可? 編輯｜金語? 視覺｜江飛

    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。

    喜茶、1點點、CoCo，半個茶飲圈都在“一塊做好事”？

    喜茶、1點點、CoCo，半個茶飲圈都在“一塊做好事”？

    原創文章，作者：咖門，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/60538.html

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