貓爪杯之后推出草泥馬杯，揭秘星巴克杯子背后隱藏的營銷邏輯！

最近，星巴克又開始在杯子上動心思了。近日，星巴克在官方微博發布了「盛夏甜心系列星杯」，造型以羊駝、小浣熊、樹懶、松鼠四種可愛的小動物為設計元素，看起來非常治愈可愛。

其中最特別的是羊駝的款式（羊駝俗稱草泥馬），包含了有趣的巧思：其中有一只身上帶小孔的草泥馬模型，可以將茶葉放入它的身體，蓋上頭，然后放入同系列的馬克杯，看起來就像草泥馬在悠閑泡澡一樣，同時也泡出了一杯好茶。

事實上，星巴克對杯子的執著已經不是一天兩天了。

今年開年不久推出的貓爪杯就十分火爆。從199元炒到了1000+元。

今年五一期間，新加坡的一家星巴克門店出了好幾期主打環保的商品，這其中就包括硅膠的便攜折疊杯，可重復使用的吸管，以及專門清洗吸管的吸管刷！

之前有讀者問吸管杯的吸管很難清洗，喏，很多人就是用這種專門的小刷子來清潔的，星巴克這種立馬滿足客戶需求的精神也是值得表揚的。

臺灣和新加坡的星巴克門店還推出過云朵馬克杯組。

在星巴克眾多杯子中最有影響力的是星巴克的圣誕紅杯。從1997年圣誕節限定紅杯開始，這個創意星巴克已經玩了21年。

2018年圣誕節，星巴克在國內就一次性推出70多款圣誕限定星杯

圣誕紅杯之所以這么有名，很大原因是星巴克把紙杯上的設計權，全部交給消費者，據2017年數據顯示，星巴克當年的限量紙杯是從13國家1200多個作品中選出了13個作品，組成當年的圣誕紅杯。

甚至網友在拿到圣誕杯后，紛紛進行再創作。不無需引導，而自己的創作，就是發朋友圈的理由。加上大多數人從眾的心理，曬星巴克杯子的人就越來越多。

除此之外，星巴克的城市杯也很經典，每到一個城市都有專屬的星巴克記憶，滿足眾多星巴克迷需求。

星巴克杯子的高明之處就在于：它不僅僅是“星巴克”的，不僅好看，每個地區每個城市的星巴克杯子還不一樣。我們每去一個城市，都可以買到屬于那個城市的“星巴克”杯子。

這就有意思了，一旦“星巴克的杯子”承載了我們的足跡、我們的記憶，那么，每到一個新的城市，我們都不會忘記做一件事，那就是去星巴克坐坐。

網上有信息顯示，有人收集了近300個星巴克的杯子，那么，這是不是意味著他（她）走過近300個城市呢？

推出特定款式的杯子，是星巴克一貫以來的做法。由于喝咖啡必然需要杯子，星巴克出品杯子就顯得更理所當然。經過幾十年時間的沉淀，推杯子已經成為星巴克的品牌文化之一。無論是重大節日，還是平時日常，星巴克都會以各種由頭發售各類設計獨特的星杯。

你的周邊產品進入消費者生活時，就意味著品牌和消費者有了更密切的貼合。消費者會不自覺地關注它們，刺激對品牌產品的再次購買。

另外除了杯子這種周邊產品外還有他選擇一種選擇，就是居家生活的一些小物件、小飾品。看似不搭界，卻往往會成為“周邊”的更好選擇。比如說，除了杯子，還可以有儲蓄罐、水晶碗、生肖瓷器等等。不一定要有多實用，但最好要能成為一道風景。

在周邊上做得風生水起的麥當勞、肯德基，小玩具就是他們最有力的品牌營銷手段之一。