這是火鍋餐見為您分享的第133期內容
“
自己為自己創造“勢”，這大概就是借勢營銷的最高境界了吧……
“熱點”這個小妖精，讓無數火鍋人又愛又恨。
正所謂，好風憑借力，送我上青云。熱點的“勢”借好，自帶流量，曝光率蹭蹭蹭地往上漲。
但是怎么在熱鬧中突出重圍，在受眾腦海里留下深刻的印象，卻是一個令人頭禿的問題……
下面，餐見君帶大家根據實例學會借勢營銷。
4大案例，4種姿勢
01
大龍燚借勢天氣
去年7月13日下午六點開始，成都遭遇了一場雷電交加的大雨。全成都人的朋友圈都被風雨刷屏。
與此同時成都大龍燚也不甘示弱。借著這場暴雨發起免單活動，宣布：“暴雨阻擋你的那頓飯，我們請了！！”
當晚零點前，大龍燚火鍋成都8家直營店及旗下新品牌覓矢紀火鍋全部免單，引發吃貨爭相到店排隊。
這一舉動很快引發了全國性的熱議。大龍燚火鍋相關微博互動數近千，有業內人士分析，這一免單舉動覆蓋人群或超過1000萬人次，直接覆蓋人群幾十萬人次。
案例
這個活動今年還有人記得哦~品牌影響力可見一斑。大龍燚突然被cue，反應也是很可愛了。
02
小龍坎借勢愚人節
今年4月1日，小龍坎開展了主題為“唯美食，不愚人”的美食狂歡節的活動，全球600多家門店同時開啟線上線下全單5折。
同時動用了100+微博大號宣發，24家微信大號推廣。除此之外，小龍坎還在北上廣深蓉的微信公眾號、朋友圈廣告做了大量投放。
據悉，整個活動總花費超過千萬。僅微博話題#過不去的坎#，就達到1.3億的閱讀量。
▲ 顧客曬單
03
井格、小肥羊借勢《火鍋英雄》
而對于《火鍋英雄》，品類競爭已相當激烈，唯有后綴的英雄倒是可以做很多“強標簽”的鏈接。
井格創始人王一達表示：“我們這次找到的跨界合作的點就是：井格＝火鍋英雄。
”他們在影片上映前就開始廣發英雄帖，上面標注“XX少俠”，發放10000份英雄套餐的體驗資格，這樣的個性化標簽就正好滿足了大眾的“英雄主義”心理。
包括小肥羊企業也就著“英雄”的概念延伸，發出了符合英雄氣魄的三大產品營銷招數，如唯快不破的秒殺環節等，將英雄的主題做足。
04
阿五借勢國宴
上合組織成員國會議在鄭州召開。這一高級別的國際會議，受到國家及民眾的廣泛重視。其“勢”之大，在同時期國內其他活動中，難有望其項背者。
阿五黃河大鯉魚主動出擊，利用微信、微博等媒介發動網友，向來鄭州參會的30多個國家總理，力薦河南最知名特色菜黃河大鯉魚上“國宴菜單”，一下點燃民眾熱情，攪起輿論漩渦。
最終“黃河大鯉魚”雖然并未如愿登上國宴菜單，但阿五卻獲得了極高的品牌擴散度。
總的來說，熱點分為三類：
第一種：逢年過節的常規追熱點。有預見性，有更充足的準備時間。
第二種：突發性新聞或者是短期內引起大眾共鳴的社會集體性情緒。需要決策者反應迅速。
第三種：品牌方就是“熱點”，其他品牌在蹭熱點的時候，也給處于臺風眼的造勢品牌帶來了傳播量，多方共贏，一舉多得。
自己為自己創造“勢”，這大概就是借勢營銷的最高境界了吧……
（號外號外！火鍋餐見·商學院沙龍第五期已經開始報名，名額不多，抓緊時間了！）
End
統籌｜巖巖
編輯 | 禹冰潔
值班編輯 | 殷明
視覺丨李青超 馬亞丹
法律顧問丨李欣華
火鍋餐見原創出品，轉載請聯系授權
（部分圖片來源于網絡）
推薦閱讀
（點擊圖片/文字直接閱讀）
海底撈是如何一步一步搶走了你的顧客？
10億人口規模，三四線城市的火鍋應該怎么做？
憑什么小龍坎能成為40萬家火鍋中的“黑馬”？只因做到這一點
餐飲消費占比高達70％，火鍋小鎮青年的崛起
海底撈300+直營店的秘密武器，學會只要3招
聯系我們 | 18637183183（同微信）
內容交流 | 17698882590（同微信）
原創文章，作者：火鍋餐見，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/73378.html
