來源：界面新聞
一個新浪微博名稱叫做@大心臟binyycookies的用戶，在自己的微博上發出了一張張大嘴巴啃一個麥當勞巨無霸漢堡的照片。再配上#霸氣十足#的微博標簽，也@了麥當勞的官方微博賬號。看起來這是一個年輕人慣常的社交網絡使用方法——發一張自拍，加一些標簽在@個什么人。
但實際上這是麥當勞的一個限時促銷活動。這家漢堡公司在2月把經典產品巨無霸的價格，從20元降到10元一個，而且活動只進行3周的時間。看起來是一個毫無新意的促銷方式，但是在新浪微博上卻不斷有人發出自己的吃巨無霸的照片，然后@麥當勞。目前這個促銷活動的新浪微博話題#霸氣十足#已經有425萬次閱讀，甚至有人在微博上說附近的麥當勞已經把巨無霸賣光了。
社交網絡幫了它大忙。在中國市場，在社交媒體的宣傳費用已經占據麥當勞中國公關部整體預算的70%至80%，這是迎合年輕一代消費者的重要做法。譬如這次的巨無霸限時促銷，麥當勞就在新浪微博上發起了一個“巨無霸霸氣挑戰賽”，當消費者秀出自己吃霸氣地吃巨無霸的方式，然后社交網絡上。
2016年9月它在推出“薯條買一送一”的活動時，也相似地用上了#就醬愛薯條#的新浪微博標簽，出了促銷活動，麥當勞還推出了4種全新的薯條蘸醬。而麥辣雞腿堡10元限時促銷時，這個標簽又變成了#10元吃到堡#——網絡化的促銷語，自然為它降低了用戶自發傳播與互動的門檻。
將產品的功能、造型、用法以創意的方式呈現，再留出空間給消費者發揮創造，是越來越多品牌在使用的營銷方式。這其中自然有“流量擔當”的考慮，分享欲望極高的社交網絡上，大家似乎都想曬一些什么。譬如味全每日C果汁的拼字、我們之前報道過的奧利奧“泡一泡大賽”，還有麥當勞的“霸氣挑戰賽”。但是也只有大品牌的經典產品，才可能獲得一些傳播效果，因為它們具有足夠的人氣與歷史，從而創意的玩法才能夠與它固有的形象形成反差。
毫無疑問，巨無霸是麥當勞經典產品，2016年發明巨無霸漢堡的麥當勞老店主逝世時，中國的社交網絡上還有不少人自發地悼念他。在熱點事件之中，麥當勞在社交網絡上的處理方式也同樣是通過產品與創意的結合，例如新款iPhone上市時，它又配合了自己的薯條促銷檔期，玩起花樣。而電影《愛樂之城》成為熱點之后，麥當勞又配合巨無霸的促銷，進行相應內容的互動。
讓消費者“玩”起自己的經典產品，熱點事件配合促銷檔期，麥當勞或許可以算是最為弄得在社交網絡上，與年輕人欲動的大品牌之一。當然這多少也離不開代理公司的功勞，麥當勞在社會化營銷上主要合作的代理公司為環時互動，這家公司以杜蕾斯社會化營銷聞名，所以你便能理解它在社交網絡上的創意與靈活反應。
“放得開”是“玩得好”的前提條件，對于任何想要在社交網絡上有所突破的品牌而言都是如此。
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