一個改變品牌命運的學習平臺
據eMarketer發布的最新報告顯示，2014年全球數字廣告市場規模將達到1460億美元，而移動廣告市場整體規模達到402億美元，占數字廣告市場規模的比例超過1/4，這一數字在2015年還將繼續增長。
幾乎可以肯定的是，一家沒有移動營銷的企業在未來的競爭中將會逐步弱勢，并將錯失與消費者進行交互和增加盈收的寶貴機會。提前交代，文章有點長，但都是干貨。回到標題上來，你會不難發現一個痛點：如果品牌號召力不夠怎么辦？很多新生餐飲品牌（以及需要重新梳理品牌人群定位的餐企）在發動前期蓄客活動或圈定產品及服務主體受眾時，習慣性做這樣的考題：我需要什么樣的消費者？然后大張旗鼓去找他們。他們喜歡什么？然后努力變成他們心中的Mr. right，并且希望全場爆燈。這也是4C營銷時代典型的以用戶為導向的傳統套路。我們只需提出一個疑問——你需要的這群人，他們需要你嗎？
可以說，有人的地方才有市場和營銷。速途研究院的數據表明，新聞資訊類APP的用戶使用頻率高達34.4%，位居所有APP之首。而國內權威數據機構易觀智庫發布的《2015年6月移動APP排行榜TOP200》報告則更細致的佐證了這一數據：國內主流移動媒體產品的月活躍用戶量均在TOP前50名內，其中騰訊新聞APP首次突破“億級”以10764.7萬人的活躍用戶位居位榜單第9名、新聞資訊類第1名。這也自然而然地使得各大企業將營銷主戰場聚焦到了移動媒體產品上。
據以往榜單顯示，騰訊新聞APP自今年2月份進入榜單前十名以來，其月活躍用戶量的增長幅度較為顯著。對此分析人士指出，這主要是得益于其在內容原創、引進及渠道等方面的建設。
迎合2015年熱門關鍵詞，騰訊新聞深度結合自身品牌“事實派”展現眾多獨家歷史資料，并且一改傳統報道風格，推出三部自制紀錄片——《丈量》、《艱忍》、《卓絕》及《我的英雄我的城》、《一鍵搜索老兵》等多款專業性高、互動性強的H5。在5月9日俄羅斯紅場閱兵當天，騰訊新聞APP作為全網直播平臺，搜索指數大幅上揚。
除原創內容外，騰訊新聞對優質內容的引進也在持續中。
2015年是中國網絡媒體的世界級版權采購元年，在獲得國家地理頻道紀錄片超三百小時的內容獨播權及HBO精品美劇網絡獨家轉播權后，騰訊媒體平臺也在構建頂級賽事直播的網絡體育平臺。
NBA5年的網絡獨播權、全程直播英超2015—2016賽季比賽。作為全球最主流的運動項目，NBA和英超的覆蓋面和影響力將直接帶動媒體平臺的用戶活躍度，并有效增強騰訊新聞APP的投放價值及廣告主的投放意愿。
分析表明，除內容外，渠道導流的推動力也是騰訊新聞APP活躍用戶過億的因素之一。除微信、手機QQ雙插件外，騰訊的新產品“快豹”在新聞內容的抓取上也將為騰訊新聞APP增添不少活躍用戶。
通過內容建設和精準定位，騰訊新聞APP實現了產品價值和商業價值的同步提升。龐大的用戶基礎加上創新的內容構建和展現形式，為廣告主提供了更多的營銷可能性。通過NBA、英超、國家地理、抗戰這些細分優質內容，廣告主將更精準的觸達目標群體。
未來，移動營銷市場將跟隨時代的腳步而變得更加開放、多元，廣告主的每一次投入都將成為企業提升商業價值的資本，相互反哺增加雙方效益是未來營銷市場的良性生態模式，而移動媒體作為廣告主眼中的“營銷金礦”在今年下半年也許將有更強的爆發力。
來源：互聯網；整編：餐謀長；轉載請注明出處
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