2016年2月，Royaltea皇茶更名為喜茶，一批搭乘“皇茶”號順風車的加盟品牌大受波及，也有早在喜茶前使用“皇茶”品名的茶飲品牌慘遭躺槍。時隔1年的光景，眾多皇茶的生存空間如何？
廣東地區營業額下降一半
“廣東地區門店受影響最大，經營額最高時下降一半！甚至有加盟者被迫更改店名或轉店。”一位皇茶品牌負責人在講述經營狀況時頗感無奈。
▲▼各式各樣的“皇茶”品牌
據了解，喜茶曾在宣傳單頁上例舉注明眾多皇茶與自己品牌無關。
由于Royaltea皇茶當時僅在廣東地區開店，且知名度遠遠高于其他品牌皇茶，此注明一出，再加上媒體宣傳，猶如“山寨圍剿戰”的集結號發出，使得當地消費者降低了對其他皇茶品牌的信任，投向了現喜茶的排隊長龍之中。
全國加盟布局早已成形
雖然在廣東地區山寨“皇茶”被沖擊力度較大，但據一位某皇茶供貨的廠商在2016年中旬透露，他們的供貨量并沒有減少，而是有小額上升。
喜茶長踞廣東，時至今日，也僅在廣西和上海開店，但大部分山寨皇茶則早已將加盟放至全國。
▲山寨貢茶加盟廣告
從搜狗地圖搜索皇茶顯示，廣東地區皇茶數量最多，為690家，其次是廣西、江蘇、福建、浙江等地，但其數量都不足百家，目前則在向各省會及全國三、四線及蔓延。
有人預測，喜茶跳出廣東后在廣西、上海開店，下一步很可能會滲入江浙兩地，一方面能加快江浙滬布局，而另一方面山寨皇茶在這些地方已為其打下了基礎。
貢茶成皇茶發展的攔路虎
山寨皇茶拓展疆土時必須要面臨的一個現實是，有一個更大的體系早已駐扎其目標市場，這就是貢茶幫。
業內有人指出，皇茶與貢茶都以奶蓋茶為特色，僅是在店面形象和品名上有區隔。
貢茶幫在二、三線，甚至四線城市的拓展速度驚人，并且許多山寨貢茶無論在飲品質量還是店面形象，甚至在服務方面都做得不錯，受到當地消費者的認可，貢茶的數量或是皇茶的3倍之多。
▲“貢茶”真真假假分不清
山寨皇茶在前有Royaltea皇茶更名喜茶圍剿，后有貢茶幫堵截的情況下，其拓展速度遠遠低于貢茶和其他類型的飲品店。
原創品牌慘遭躺槍 籌劃運作新品牌
一家名為“皇茶真韻”的茶飲品牌于2006年開始使用該品牌，當時以云南紅茶貿易為經營項目。
2009以該名稱開設茶飲店，其出發點為帶動茶葉銷售。以滇紅奶茶為主要產品，并以云南風情為店面特色。于2007年申請注冊皇茶真韻商標，在2010年時拿到商標使用權。
一家本與消費者固有印象中的皇茶毫無關聯的品牌，也在喜茶改名事件中受到牽連。
“目前銷售額有所下降，被誤認為山寨，對于后續加盟的影響還是很大的。”
面對山寨風波的影響，該品牌負責人除了無奈以外也正在籌劃新品牌的運作，以應對全國200多家門店的發展問題。
新品牌是重新尋找加盟商，還是原有店面升級，現有加盟商是否愿意再投資等等一系列問題擺在了這個“躺槍”的茶飲品牌面前。
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