1點點一般不做營銷，一做就放了個大招。
12月14號，1點點的微信公眾號中推送了《快來！我幫您開家1點點》的文章。大意是在20號會推出一款微信小程序游戲“趣開1點點”，主題是開家奶茶店。
這不禁讓人想起2018年，連咖啡推出的小程序“口袋咖啡館”，用戶可在手機上開店，并進行真實售賣。該游戲上線首天，累計開出52萬家咖啡館，其中10%的咖啡館實現真實銷售。
12月20號，小程序如約而至。而玩法與連咖啡的“口袋咖啡館”類似，不同的是此次1點點不僅設立了獎金獎勵，還開放了5個加盟面試機會。
小程序游戲較為簡單，店家根據頁面指示填寫相應信息后會提醒開店成功。然后可根據游戲提供的選項，搭配三款定制飲品，然后分享給朋友。
朋友可選擇“開店”或購買飲品，購買產品時頁面會跳轉至1點點的下單小程序，好友購買后，將根據實際金額產生銷售點數，而人氣值則由打開小程序看過的人數決定。
簡單一算賬，1點點的這款游戲卻實現了三方面獲利。
01
通過小程序分享，對1點點品牌進行了高密度的曝光。
02
跳轉1點點下單小程序，幫助品牌積累更多會員。
03
線下購買，直接形成銷售轉化。
而這一切，除去小程序開發費用，獎勵成本大約在10萬元左右。或許是為了激發其粉絲的開店熱情，1點點共設3個獎項。
1-5名，各獎勵獎金1萬元。6-10名為5千元，而11-300名則有一個獎品獎勵。除了獎金、獎品外，1-5名也可以獲得加盟面試、體驗的資格，面試成功可在一點點的全國設點城市中開設一家店面。等于給出了5個“加盟綠色通道”。
由于店鋪排名需在24點更新，截止發稿前我們無法看到1點點的實際開店數量。但從記者的店鋪排名來看，目前1點點小程序上的開店數遠超300家。而從頁面中開店成功提示信息的頻次來看，每分鐘約有30左右人數開店，若按此進度計算，24小時，開店或超過4萬家。
目前，1點點官方微信稱有千萬粉絲，若有10%的粉絲玩游戲，則有100萬人幫助1點點進行傳播宣傳。假設每個人發至朋友圈、社交群內的消息被100人看見，1點點此次營銷將影響1億人。
10萬元左右的獎勵，換取1億人次，相當于100個大型商圈人流量的關注。1點點這次做了手好生意！
2019年，實體經濟遭遇挑戰，而過去被資本稱為“朝陽產業”的茶飲業也出現了50多萬家店，僅1成盈利的數據表現。
在這種市場狀況下，一直老成持重的1點點也一改畫風，不僅在杯子的風格上進行變化，后端也在營銷上開始發力。
目前，1點點已知的營銷活動為買10送1，這個屬于前端門店推動的活動。而此次小程序開店，則屬于總部后端的營銷行為，通過微信公眾號推文告知粉絲，向其發出信號。粉絲再按信號分享形成傳播，最后由傳播形成變現與線下體驗。
不做促銷、不做跨界聯名、不做快閃店，如何吸引消費者注意力，這次一點點打了個樣。
中國飲品快報
編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業
提供全面而獨到的資訊
促進行業的健康發展
快報精選 | 好原料點擊下方logo去了解
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/109170.html
