奶茶杯玩花樣？看看臺灣同行的新做法

一部奶茶的發展史就是一部奶茶杯子的發展史。

在刷臉和玩社交的當下，一只高顏值、自帶社交屬性的杯子，無疑會大大促進消費者對品牌的觸達和認知，降低品牌和產品的溝通成本，縮短購買決策過程，提升復購率，這些都已被業內公知。

但在方寸之間，怎樣玩出新花樣，小編這個月專程去了一趟臺灣，看看那邊的同行們的新做法。

最大的印象是，在臺灣的茶飲市場，杯子的設計盛行國潮風。其中，以春芳號、良辰吉時等品牌的精致花式彩繪為代表。

春芳號，這家品牌起源于臺中，目前在臺北、臺中、新北、宜蘭、桃園、新竹、臺南和高雄都有店面，香港也有展店。

他家的杯子，不論是京都風的花鹿杯、文青風的黑花杯，還有最新推出的動物杯，配色大膽，再加上療愈花朵，每一杯款都是華麗現代感融合懷舊復古風，打造出了獨特風格，讓一大票女性消費者和年輕族群成為鐵粉。

標準化和一致性，是大品牌和大連鎖的一貫做法，根本原因是規模之下的成本減損考量。但在臺灣，杯子的設計上，出現了本地化趨勢。

門店開到不同的區域市場，每款杯子的設計，會結合本地的文化，再抽象成符號，以訴求地方特色。

這種做法很接地氣，聽說在市場上也很受歡迎。不過這種做法，還局限于中小品牌。“有些時候，這些風格看上去很土氣。”但在三四線市場，情感上有接近度，也就很實用。

如果茶飲能夠持續成為大市場，對中國傳統茶的重視、深挖、賦值和重構，是必須要做的基礎工作。茶湯會、吃茶三千的有些做法，值得借鑒。

吃茶三千這家主打“茶葉”的手搖飲品牌，利用外帶杯呈現中國傳統“挑擔”文化，寓意了茶農背茶的艱辛，從形象上賦予了茶飲的文化意涵。

茶湯會則與臺北故宮博物院合作，在調茶文化上做出了不一樣的詮釋。

對于90后、00后消費新族群，對社交屬性的表達，是新中式茶飲必須要做的功課之一。因為后物質時代的每一單消費更多超越了產品的物理屬性，而有了精神訴求和身份認定的標簽，這其中杯子是很好的載體之一。

可不可熟成紅茶品牌在情人節前夕，推出特制杯貼，上頭寫著：可不可“當我女友”、可不可“剛好也喜歡我”，各種土味情話，融化你的情人節。

兔子兔子這家臺中老牌美式餐廳則推出了胡須杯。來一張照片是這樣。

此外，與消費者在共同的情感話題上做交流，以達到治愈和共振的目的。小確幸品牌的某些做法就值得參考和揣摩。

讓用戶為自家產品拍一張好看的照片后上傳，就是替品牌又打了一次免費的廣告。這家麥吉奶茶品牌，就善用這點，實現了店內購買、在內互動、向外分享。

聯名當道，但茶飲杯聯名沒看過吧？看看可不可熟成紅茶與服飾品牌的聯名杯，美到哭！

我們在臺灣的那段日子，兔子兔子也搞了個聯名杯款，主角是玩具總動員的土豆先生。這對特定群體，殺傷力不小。

呷茶搭上聯名風潮，與臺灣服飾品牌DYCTEAM聯名推出了設計感十足的環保杯帶，推出一整組跟著搭配的全黑杯身及吸管，超級吸睛！

為了挽救年輕客戶的心，清心福全近年也陸續推出聯名杯。