說起北京老字號，大多數人第一個想到的就是北京烤鴨“全聚德”。然而，如今這個享譽中華內外的百年老字號，卻有可能要改名了，引起社會驚愕。
全聚德舉行年度業績說明會，透露全聚德將改名稱“中國北京首膳”，隨之引來網友雷雨一般的猛烈吐槽，認為這完全是胡鬧，太不靠譜，“放著金字招牌都經營不好，改名首膳是何用意？”
對此，全聚德股份有限公司董秘回應稱:“首旅集團有首旅股份、首商股份，我們做餐飲的，改為首膳股份，哪里不靠譜了?”他還透露:“改名事小，重組事大。”疑似改名背后有重組大動作。
據悉，全聚德創建于1864年，至今已有152年的歷史。上世紀五十年代，周恩來總理曾多次把全聚德“全鴨席”選為國宴；1999年，全聚德被國家工商總局認定為“馳名商標”，是我國第一例服務類中國馳名商標；在中國餐飲業500強中，全聚德排名為中式正餐之首，被譽為“中華第一吃”。
這樣一塊金字招牌，本該像寶貝一樣好好保護起來才對，而上市后的全聚德，如今卻想要改名，實在讓人不理解。前人苦心經營幾百年創下的金字招牌如今說扔就扔了，想想還真是怪可惜的。
要知道，對于一個企業來說，塑造一個人人都認可、標識度又高的品牌是多么不易，多少企業窮其一生、傾盡所有也無法實現這個目標，而全聚德卻把金字招牌棄之如敝屣，實在是“飽漢不知餓漢饑”，令人痛惜。
從公司角度來說，“中華老字號”全聚德改名成洋不洋土不土的“中國北京首膳”，或許是想與第一大股東首都旅游集團形成系統化品牌，滿足大股東的品牌形象需求這實在是個得不償失的非理性選擇。
要知道全聚德早已是中國烤鴨代名詞及正宗老字號，在全球都有影響力，這塊招牌的含金量極大，真要因重組而換名只會重創當下的品牌形象！
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