山寨被判賠365萬！新茶飲打假獲得突破性進展

今年，《咖門》打假聯盟中，多個新茶飲品牌的“山寨維權”都有好消息傳來：

2021年4月初，持續兩年的伏見桃山侵權訴訟，終于塵埃落定，被告南京聯展賠償伏見桃山1968600元。

據伏見桃山律師團隊了解到的情況，這是目前新茶飲侵權訴訟中，判賠額度最高的案件。

“這個案子我打了兩年，過程中還經歷撤訴，補充證據、再次起訴，百轉千回，但我就是要拿到一個最高賠償額。”

“不為了錢，就為了給行業一個證明，山寨不是不可戰勝的，一個品牌能靠自己的努力維權。”伏見桃山打假負責人莊宇告訴我。

2018年至今，他們共啟動“汴京茶寮”侵權案件51件，截止到發稿前，已經結案的共計39件，判賠及調解總結額為3565773元。（汴京茶寮是伏見桃山的前身，因為山寨問題頻發，于2019年更名為伏見桃山。）

同樣的階段性勝利，還發生在其他品牌，益禾堂2020年至今，共計投入打假費用超500萬，共關閉山寨門店超2000+，最高起訴賠償金額達到了150萬。

2019年，古茗斥資千萬雷霆打假，2020年至今，古茗在線上打假總計投訴詐騙信息3682個。

法律的新變化也給品牌帶來了利好。今年3月3日，最高法出臺《關于審理侵害知識產權民事案件適用懲罰性賠償的解釋》明確懲罰性賠償適用情形，規定處罰性賠償可以按照合理倍數確定。

而反不正當競爭法新增了懲罰性賠償制度，即“經營者惡意實施侵犯商業秘密行為，情節嚴重的，按照權利人因被侵權所受到的實際損失或者侵權人因侵權所獲得的利益的一倍以上五倍以下確定賠償數額。”

——對于維權的品牌來說，這無疑是一種支持。

長久以來，很多好好做品牌的茶飲人都很無奈，因為“山寨門檻低、訴訟周期長、賠償金額低”，維權太難了。

不過現在，行業一切都在走向成熟。以伏見桃山這次的成功案例為樣本，我們一起看看，茶飲品牌維權有哪些可參考的經驗（建議收藏，但希望你用不上）。

1. 全渠道舉證，最厚的一本公證資料有204頁

伏見桃山的公證資料，有厚厚的十幾本，最厚的一本達到了204頁，這些和律師團隊每天忙到凌晨3~4點的公證資料，在法庭上為法官提供了全面的證據。

伏見桃山相關負責人建議，舉證時不要放過任何一個渠道。包含但不限于：包裝、海報物料設計、品牌logo、室內裝潢、空間設計、差異化元素、公眾號文章、促銷活動、網站、微博、小紅書、品牌關聯的宣傳性文章等。

凡是山寨公司、門店抄襲過的，都以照片、截圖的形式進行公證，舉證的完整程度及證據效力會直接影響案件的判決結果。 

2. 搜集核心證據，爭取最高5倍賠償

在伏見桃山與南京聯展的這次訴訟中，之所以能取得高判賠額，與政策利好有關，也與有效證據充足有關。

他們在搜集資料階段，除了物料、海報、外賣平臺等渠道搜集侵權證據外，還找到了從南京聯展處受騙的“加盟商”，讓4家加盟商提供了合同原件，4份合同總金額約40萬，成為最有力的證據。

3. 所有原創內容，都要留下痕跡

固定證據進行公證，伏見桃山是VI體系、門頭、空間、差異化元素等固定內容，均在公證處進行了證據保全。

同時，他們也注意為更新元素留下痕跡。對于經常更新的海報，伏見桃山每次在公布之前，都要發往公司法務專屬郵箱，留作備案證據。

4. 先打“著作權侵權”，他們27張海報立案27次

伏見桃山之前起訴廣州的一家快招公司，選擇同步起訴27件案件，一張海報立一次案（著作權侵權案），這27件案子的律師費和訴訟費就高達數十萬，當時有很多人都勸他們。

“我們這27個案子，看起來很麻煩，但事實上因為被告、原告都是一樣的，所以法院選擇集中開庭審理，花費的時間并不多，但當這27份判決書出來，我再去打別的假店，就直接按照不正當競爭立案，在法庭上把27份判決書作為參考，勝訴、高賠償額的概率就大大提高。”伏見桃山相關負責人分析。

“打不正當競爭的賠款金額高，但我還是建議先打‘著作權侵權’，再打不正當競爭。如果直接打不正當競爭，很容易出現賠償金額不足以支撐律師費的結果。”

5. 先打重點城市，再打下沉市場

在打假布局時，伏見桃山相關負責人建議，一定先打重點城市、核心商圈。因為這些地區銷量高、危害大，賠償金額相對會較高，直接對低線城市山寨店有威懾作用。

如果先去打縣城山寨店，一個小店最終判賠幾千塊后，再去高線城市打，高線城市法院就會把低線城市法院判決作為依據，有可能會降低賠償額度。

更重要的是，起訴、賠償金都不是目的，讓山寨店停止侵權才是。

伏見桃山相關負責人說，有很多山寨店收到法院傳票后，就直接改換了門頭，這種情況下就果斷撤訴，但一定要保留這些證據。一旦山寨店后期“反水”，重操舊業，就可以以二次再犯的名義起訴，就會被重判。

6. 專人專職，把打假當攻堅戰，甚至做出SOP

打假就像打地鼠，是一場持久戰。

如果山寨侵權嚴重，需要公司組建團隊， 專人專職。“前期會覺得很難很難，但只要基礎做好，把知識產權意識培訓到位，把證據搜集充足，把不同侵權形式的處理做出SOP，后期就一定會有成效。”

飲品業，是被山寨的重災區。

對于品牌而言，打假是義務，也是一種責任。

正如莊宇所說：“有時候，我們辛苦打官司，要的不是賠償，而是屬于原創者的正義。”

這次打假的標志性成功，并不是一蹴而就的，而是整個行業共同的努力。

2019年，《咖門》聯合蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶顏悅色、一點點、益禾堂、伏見桃山等品牌成立“打假聯盟”，開設打假專欄，為行業的良性可持續發展助力。

2020年萬有飲力大會上，古茗創始人王云安、CoCo都可行銷總監洪嘉謙、益禾堂創始人胡繼紅、茶顏悅色創始人呂良、伏見桃山修磊、咖門創始人路文兵，簽約打假聯盟協議書。

雖然新茶飲打假之路任重道遠，但此次百萬級判賠，作為我們已知判賠額中最高的一次，和影視行業的版權事件類似，很可能會是一次打假標志性事件，對行業的每一個好好做品牌的個體，都是一次利好。

要堅信，屬于原創者的正義，并非遙不可及。

注：以上是伏見桃山在打假中總結的6個經驗，并不一定適用于所有品牌、所有情況，但可以作為參考。關于打假你有任何觀點，歡迎在評論區討論。