聽說過無數道理，還是過不好這一生。 學過很多品牌定位，還是寫不出一句漂亮的slogan! Slogan（賣點定位）， 最好的效果，就是一句話說動顧客進店消費！
很多企業，都夢寐以求這一句話。 先看看這幾個餐廳案例是否有感覺—— 一句“肚子里有料”， 形象生動地把流沙包惟妙惟肖描述到流口水。 這個餐廳沒有味精， 最具象的一句話，代替大家經常用的“天然、健康、養生”等形容詞， 卻以最精準的方式傳達了健康的概念。 這句話一直在新榮記旗下子品牌榮小館餐廳門前擺放。 監督一次性鍋底——拒絕回收油。 當眾多火鍋品牌栽在“口水油”、回收油成為顧客痛點時， 潮辣火鍋借著風口，喊出“礦泉水火鍋”，并發動群眾監督， 信任感油然而生。 百年老包 現做現賣 一句話將“傳承+新鮮”兩個概念傳達清楚。 九毛九，山西手工面——手工出勁道 一句話，強力傳達手工的核心價值。 當美食越來越強調標準工業化時，九毛久以“手工”面世，別具競爭力。 很多人想吃火鍋又怕上火， 三只耳冷鍋魚火鍋，久吃不上火。 一句話打敗了無數火鍋。 onlythinkofsauce （我們專一只做醬料） 這是韓國一家專門服務于餐飲業的第三方醬料廠， 《餐飲時報》記者在韓國采訪時，很多餐飲老板提到它： 這家做醬料做專業。 未來的競爭，是對消費者時間的搶占， 如何通過最簡單的一句話吸引到消費者，這很重要。 顧客心智追求簡單， slogan（賣點定位）一句話戳中顧客，擊中、吸引、轉化為消費行為， 是對特勞特定位理論深入淺出的運用。 如何找出自己的產品賣點， 寫出一句漂亮的Slogan？ 要素一 簡單、易懂、易讀、易記 要素二 與你的產品有關 要素三 消費者能從你的Slogan中感覺到利益 ◆舉案例找方法： 給西貝創造出I love莜(yóu)超級符號的華與華對此深有研究。 他說，一句話說動顧客進店消費， 一、這句話要一目了然、一見如故，不脛而走 I love莜，就是這樣一句話。 這句話，將平時大家經常掛在嘴邊的一句話關聯一個品牌，可以”一夜之間，讓一個品牌成為消費者的老朋友，親切感油然而生。” 二、這句話一定是口語 絕對不能是文案。 在傳播上，文案書面語沒用，因為人們不會傳。 只有通俗易懂、口語化的，才能達到播的效果。 就像“肚子里有料”、“久吃不上火”， 都是最口語化的語言。 三、這句話一定讓顧客傳給他的親朋好友 傳播的本質不是“傳播”，而是“播傳”，要發動消費者替我們傳播。 經典有力的一句話，可以讓顧客成為我們的傳播員。 “這家餐廳沒有味精”， 除了有鮮明的記憶，更具傳播性。 一個好的slogan是品牌的一種超級符號，賦予品牌新的生命。 Slogan比營銷更有效，比定位更有趣，它將企業品牌豐富為有血有肉有感情的個人。 1)利于營銷，有效地降低傳播成本和認知成本，顧客看一眼，聽一次就能記住，并樂于分享曬給別人。 2)最直接地傳達企業價值觀，塑造品牌性格。 第一 感召企業內部員工，增強團隊建設和凝聚力， 第二 與顧客情感共鳴，讓顧客產生依賴。 3)產品導向，一句話發動顧客購買欲，刺激消費！ 企業的slogan（賣點定位）一旦定下來，不能隨意更改,會擾亂消費者心智； 同時slogan又是動態的，在動態的市場尋找參照物達到相對靜止，使用相應的叫賣口號。 要在與品牌定位一致的情況下不斷梳理完善強化簡化slogan。 閱讀完畢 請盡情點贊， 盡情留下你見過的奇葩 slogan！
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