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    如果餐廳logo爛，會讓你錯過了多少消費者？

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    在本周的紅課堂，我們收獲了第五講《餐飲品牌如何做logo設計》。

    對于餐飲品牌的logo，設計本身并不重要，往往在logo的定位、傳播上要花費更大的精力。

    如果你的logo不能做到被消費者識別、被傳播，那所有的費用、時間成本就會白白浪費。

    消費者認知決定logo設計
    首先要確定的是消費者認知很難改變，消費者心智容量也是有限的，設計時要考慮到這些因素。
    logo設計本身并不重要，重要的是品牌打造過程中，傳播效率更高。
    因此設計logo前，首先要研究消費者認知。
    【案例：海底撈】
    曾經在海底撈包間調研，讓食客找出海底撈的logo，卻大多數人都不能找出來。
    筆記：很多時候，logo的價值并不在于美，而在于被識別。
    設計logo最好的方法
    順應消費者認知的習慣，使用漢字元素為主，而非英文、圖標等。漢字傳播效率更高，圖形傳播相對較差。
    【案例：大娘水餃】
    品牌真正起作用的，是大娘水餃這四個字。設計logo時考慮到的是一個坐高鐵的人的背影，但實際看來很多人并沒有將它們聯系在一起。在高鐵附近做調研時也發現，人們對于大娘水餃這四個字的識別度要遠超品牌logo。
    【案例：百安居】
    在中國所有人都知道它叫百安居，但是如果有人打電話說，我在B&Q等你呢，聽起來會很怪異。

    【案例：全聚德】

    有人曾認為，它的logo像一個制藥的品牌。它的品牌價值也同樣是“全聚德”這三個漢字在起作用。
    【案例：可口可樂】
    這100多年來，他們的logo都沒有變過，非常經典。但是它的對手百事可樂，logo卻一直在變。
    筆記：文字圖形化的品牌logo，能更巧妙地將文字+圖形創造在一起，是最為成功的logo設計形態。
    logo的自傳播同樣重要
    【案例：云南白藥】
    它的logo識別率很低，但是傳播度非常廣。藥店、藥盒、甚至贊助的星光大道等電視節目，都有它的背景板和廣告圖案。但這些宣傳卻也難讓云南白藥logo被消費者快速識別。
    筆記：品牌logo的價值體現：或是被識別，或是被傳播，最優的是兩者都具備。
    Logo的設計基于一定的背景趨勢

    【案例：NIKE】

    有人說這個品牌不是只有一個勾，識別度也很高呀？但是回看品牌發展歷程，經過幾十年發展才逐漸去掉了英文只保留圖案，而如今NIKE大部分門店已經不再單純使用一個勾，而是回歸到了1978年的圖案+文字的設計風格上。
    筆記：學習成功品牌時，不要去學習它現在的做法，要學習它剛開始開創品牌時的做法，這個過程，很多時候是不可逆的。
    Logo的立體化易形成傳播形象
    【案例：麥當勞】
    早期并非用大M，而是用他們國家的母語文字。為什么他們到現在就可以是圖形呢？
    因為歷史形成了這個結果——他們快餐廳最初的兩個黃色拱門就是一個大M，并且其名字的第一個字母也是M。
    同時，大M之所以能獲得很強的傳播度，在于它的logo擁有一個立體化的傳播形象。
    筆記：如果非要使用圖形設計logo，則要更注重立體化設計，而非平面設計。
    最后，根據本期課程我們可以總結出三個問題的自測方法：
    1.你的logo脫離品牌名稱后，是否能被迅速識別？
    2.是否容易被傳播？
    3.logo是否可以立體化呈現？
    筆記：不要因為手段而忘掉目的。
    講師：許戰海
    內容整理：依晴
    編輯：小潘
    來源：紅餐商學院紅課堂
    —— END ——
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