當品牌建設的天時地利人和都已到位，你是否還在為品牌取名發愁？是否對剛剛確定的新名字卻反倒有種不確定性？如何做到不瞎取名，不隨意取名，不取錯名？
取名只有一次機會，一次錯誤的取名可能會讓你的品牌失去競爭機會，可能會難被你的消費者認知，或是會在心智中輕易被取而代之。
因此，好的品牌名稱可以幫助你找到品牌的差異化定位，遠離競爭紅海。怎樣可以更好的利于品牌名的傳播？怎樣可以讓品牌名稱去代表一個品類？怎樣讓品牌具備人格化特征？
聽完紅課堂講師許戰海老師的第三講《如何起餐飲品牌名》，你都從中學到了什么？
【為何說一個品牌有兩個名字？】
在品牌名字的背后，其實包含著一個品類的名稱，是去吃包子還是買烤鴨？消費者第一時間一定是在品類上做出選擇。
創始人打造餐飲品牌時常常會忽略這一點，沒有清晰的品類定位，往往會導致消費者對品牌名稱的認知較為模糊。研究消費者心理，他們第一時間會考慮：吃什么？接下來才會考慮：吃什么品牌？一個清晰的品類名稱的確定，有利于品牌之后的發展，它的定位是一個根本。而品牌名稱中都潛在包含一個品類名稱。比如狗不理，是品牌名稱，但蘊含一個包子的品類名；全聚德是品牌名，卻包含了烤鴨的品類名；海底撈是品牌名，卻包含了火鍋的品類名。品牌名固然重要，但品類名的附加值才能幫助品牌迅速占領消費者心智。如果品牌名是樹干，那品類名一定是抓地牢固的樹根。而品類名如果較為復雜，很難做到“讓消費者了解自己是賣什么的”。例如油條，燒烤，火鍋等，定位清晰，且來源于生活的品類名則更易被人們所認知。“我在幫助餐飲人打造品牌時是非常建議將品類名稱放到品牌的logo上，可以更清晰的展示品牌代表的是何種品類。”許戰海介紹說。確定品類后，所有的品牌做到在消費者心中反映出的：XX品類＝XX品牌，便是達到了最好的效果。因此，得出結論：品牌的強大，恰恰是因為它代表了一個強大的品類。很多餐飲人喜歡自己來創造新詞匯取名，比如有一家請算卦的起了個名字叫“科瓦”，聽起來既生僻又絲毫看不到餐飲的影子。比如白加黑，幫寶適等，都直接將品類或產品功能，產品特色包含在內。此為歐美國家品牌普遍應用的方法。比如波音、福特、麥當勞、費列羅、大董烤鴨，各行各業都是人命命名，成為主流現象，往往最終易于品牌成長，容易脫穎而出。三種方法中，勢能最高的還要屬第三種，品牌創始人命名法。品牌先天屬于封閉狀態，而品牌創始人命名本身具有開放性。品牌創始人本身的傳播比品牌的傳播性更強，因此往往會發現：品牌的成功源于品牌創始人本身的故事。
而相比起自造品牌名稱，它的傳播效率，包括未來品牌潛在的成長性都會差很多。因此最好的名字就是你的名字，你的名字就是最好的品牌名。當然，如果名字不好聽或不好記，還有一個替代品牌創始人名字的方法：品牌命名需要關注它的幾個方面：一是品牌發音，傳播最多最應當關注。其中的三元音a，o，e最為重要。研究發現，全世界的各方言中，共同的傳播規律都集中在a，o，e之間，因為三元音極易被熟悉，被傳播，被關聯。因此，命名的第一個原則就是包含a，o，e三個元音。它們是所有發音中張口最大，利于有效傳播，并且傳播效率最高的。如果確定的命名有三個字中兩個字都帶a，o，e，這樣的傳播效果一定是最好的。
第二個原則是一定要選擇熟悉的字，而非生僻的字。即被大多數人都能識別的文字是最容易被傳播的。
第三個原則是音調中選擇第二聲和第三聲。在發音的四個音調中，第一聲平聲和第四聲去聲，嘴巴不用張開也能發出聲音，而另外兩個音調嘴巴必須張開，在傳播效率上張大嘴巴傳播效率更高。
如果品牌名稱中包含第二聲和第三聲，則傳播效率更高，這是一個很小的細節，但是同樣非常重要。在命名的三個原則中，需要第一優先考慮的應當是a，o，e，第二則考慮選擇熟悉的字，而第三個音調選擇是影響程度最低的，是考慮原則的最次級。
講師：許戰海
內容整理：依晴
編輯：小強
來源：紅包商學院紅課堂
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