• 沙縣小吃×蘭州拉面合作玩聯名!文案太走心了!

    坊間傳言中國餐飲界有兩大巨頭,一個是沙縣小吃,一個是蘭州拉面,而且二者一般都是成對出現的。這不,它倆竟然還拍廣告片了!

    #人生繞不過兩座城#

    在外拼搏的追夢人

    數不清有多少頓晚餐

    是被沙縣小吃和蘭州拉面喂飽的

    這個短片通過一對異地戀情侶

    一位銷售主管、網約車司機以及主播

    講述他們日常生活中的酸甜苦辣

    在這兩座城里

    見證了無數個加班奮斗的夜晚

    和那些崩潰后再繼續往前走的決定

    很多人都會問這樣是否值值得

    “難才是生活,但我們覺得真的很劃算”

    蘭州拉面和沙縣小吃

    是我們奮斗路上繞不開的城

    9塊錢的拉面6塊錢的蒸餃

    喂飽了我們每一個奮斗歷程

    夢想不能計算,但生活可以

    這就是劃算的人

    這支TVC的故事主人公

    都有著怎樣的故事呢?

    故事一之 異地戀情侶

    “異地3年

    我們兩個人是一人一口吃著拉面

    終于吃成了兩口子”

    “原來堅持做喜歡的事情是有多么的幸運”

    故事二之銷售主管

    “北漂5年

    委屈伴著面一起吃下去

    填滿的不止是肚子,還有胸懷”

    “這座城市不屬于我,但我喜歡它”

    故事三之網約車司機

    “南漂6年

    一個人起步價的拌面

    就能讓自己再次充滿能量的起步”

    故事四之網紅主播

    “南漂4年

    直播一千多場

    看遍評論百味也不如這碗拌面的滋味”

    “難,本來就是生活的常態”

    除了廣告片,聚劃算和沙縣小吃、蘭州拉面

    還推出了限量主題T恤

    還有劃算感恩套餐禮盒

    在聚劃算99劃算節活動中

    還推出了有趣的#南北歡聚# 討論

    關于南北方美食差異的”斗爭”引起網友熱議

    南北奇葩美食大pk

    南方:來嘗嘗這碗好吃到翻白眼的酸筍螺獅粉

    北方:咱家豆汁老一號,味道鮮美你比不了

    還有關于#南北方豐收季#的話題討論

    春華秋實,碩果累累

    北方豐收季,顆粒大歸倉

    大紅辣椒掛墻上,屋檐下芝麻飄香;

    南方豐收季,稻田處處顯金黃

    漫山遍野瓜果飄香

    除此之外

    第一財經商業數據中心還推出了

    新鮮出爐的南北趣味數據榜單

    “北鼻我太南了”

    具體從氣候差異、口味差異、喜好差異等方面分析

    這個廣告片被稱為”低配版深夜食堂”,沒有宏大的場景沒有引人入勝的故事情節,沒有腦洞大出天際的創意,講述的只是普通人的日常生活。廣告片的感人之處就在于它對用戶有著深度洞察,了解用戶的情感需求。接地氣講問題,同時文案故事又給人以繼續奮斗力量和勇氣。
    另外,聚劃算大膽嘗試以競者之間角度切入,競者間合作不僅可以使品牌主張與產品完美結合,更是吸引用戶們的關注,實現平臺、品牌、用戶之間三角穩定關系!同時,聚劃算這場營銷戰役,通過南北差異引起大眾共鳴的話題點,最大程度調動大眾情緒,在帶給用戶更優質購物體驗的同時,也能占領用戶心智,提高自身的品牌形象。
    來源:餐飲視覺研究室(ID:cysjstudio

    編輯| 朱小斐

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