不會寫春節文案的餐飲人，你已被時代拋棄

今天臘月二十六，新年夜就快來了！也許此時很多人已經沒了工作的心思，但還有一群人反倒比以往更加忙碌——餐飲人的時鐘永遠和人們相反。

作為每年最重要的傳統佳節春節，各大餐飲品牌都為歸家的人準備了豐盛的年夜飯和豐富的年貨。產品重要，小編認為企業品牌的宣傳海報也同樣重要。

一句好的文案可以直指人心，一個有創意有溫度的新年廣告語，往往能讓顧客從此時開始記住你。

紅餐（ID：hongcan18）小編特地整理了一些餐飲品牌以往的新年海報，一起來欣賞下吧。

盤點那些年

讓人印象深刻的品牌新年文案

△百草味

直接用消費者最關心的問題為主題，側面說明產品的健康程度。

△餓了么

比百草味的春聯多了一點還植入了品牌名，并且從側面告知消費者春節不打烊，還會繼續在送外賣的路上。

△很久以前羊肉串

通過春聯形式不僅非常自然地植入了品牌名，還講了一個非常有哲理的道理，讓人回味。“珍惜眼前”這樣的話題也同樣能引起很多人共鳴，這樣的文案是會引發人們轉發傳播的。

△麥當勞

麥當勞吸引人的不在于文案，而是中間的一幅年畫，喜氣洋洋，其中隱藏了很多代表麥當勞的標志和產品。

②表現形式：產品植入

△杜蕾斯

文案界的高手杜蕾斯從未讓人失望過，哪怕像春節這樣正經的節日，他們也能把品牌調性帶入。通過南方與北方的節日對比，用隱晦的語句，一語雙關地描述了年夜飯習俗。圖案設計也緊靠產品。

△麥當勞

麥當勞發出的文案簡單富有創意，是最容易被人記住。一句文案“你就是我的新年，讓我們好在一起”也增加了一些溫度在里面，說出了很多人新年那一刻的感受。

△西貝莜面村

西貝和美的新年做了跨界合作，因此海報也體現出了它們跨界合作的目的。一句簡單文案“新鮮跨年”不僅說明了新的一年的一種態度，更表達了兩個品牌共同的產品理念。

③表現形式：吉祥話

△江小白

最直接的表現形象，將吉祥話組合呈現，倒是也符合江小白品牌風格，畢竟江小白打入市場就是以瓶身的文案引起目標消費群體注意的。

△必勝客

為了推廣剛剛上新的鮑魚產品，必勝客在吉祥話中帶上了產品信息。簡單的幾個字，其實足以說明人們新年最簡單的愿望。

△喜茶

喜茶比較省事，直接用九個喜茶標志變成了轉發好運符，這種傳播形式也符合年輕人當下的習慣。

△渝是乎

渝是乎在很多對外宣傳中都植入了品牌形象花椒，并且也因此誕生了一些以品牌形象為主的吉祥話、表情包等，他們本身的品牌調性平時也會更多思考這類型年輕人喜愛的標語，因此靠上春節這類喜慶節日就會順理成章。

△必勝客

必勝客的另一種吉祥話形式，不僅通過傳統講究的老黃歷的說法融入進去，更是將產品都變成了新年元素銅錢，同樣寓意著財運等，而且必勝客將其作為了動態效果的海報，看起來更生動，同樣也可以作為表情包傳播。

遇上傳統佳節，品牌文案這么搞

近些年，國家越來越重視對于傳統佳節的宣傳，讓新一代青年更熱愛自己國家的文化。餐飲品牌作為面對社會大眾的一塊招牌，也有著傳播傳統節日文化的責任。

其實所謂的傳統佳節也可以做得更加時尚、個性。今年故宮首次開幕的“中華老字號故宮過大年”活動，就引進了145家老字號品牌一同向人們推出年貨，全聚德、南來順飯莊等品牌均到場，它們提出“宮里過大年”的口號，成為了2019年的新年亮點。

越傳統的事物，因為內涵豐富反倒有越多的亮點和新意可以挖掘。餐飲品牌不妨把這些復古的創意用在新年的海報上。

從各家的宣傳海報中我們可以發現，針對傳統佳節，通常可以選用紅色、金色、黃色加白色等文案背景色，都是比較貼切的，而其中的元素包含了燈籠、屬相、福字、中國結、鞭炮、年畫等，總之就是寓意吉祥的元素。

當然，一個傳統佳節的海報文案也需要照顧到幾個關鍵點：

1.內容足夠貼合節日，讓人看到就覺得喜慶吉祥。

2.引發傳播。新年正是人們分享心情到朋友圈、發去問候給朋友的時候，這時餐企的文案如果可以被人們用上，正好是品牌傳播的好契機。

3.能體現品牌內容的。積極正能量的新年文案，加入品牌元素后，可以加深人們對于品牌的正面印象。

帶上自己品牌、產品，帶上新年節日元素、還要帶上一種態度，這樣的文案出來后相信傳播效果也會很不錯。

傳統佳節的廣告語其實更多應該是展現品牌的一種溫度，一種人文情懷，一種文化內涵。可以不用為了宣傳年夜飯或產品而宣傳，重心放在溫情上吸引別人，讓消費者在海報中看到品牌更多的可能性。

編輯|紅餐_左永君

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