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第1164期
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昨天，你被小程序刷屏了嗎？ 雖然正式上線首日，首批亮相的小程序里尚未發現有餐廳的，但據內參君了解， 有餐飲老板已經著手注冊申請。 有人說，實體店的又一個風口來了，餐飲業會是享受小程序紅利的典型行業之一。 有哪些想象？來看看。
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小程序是什么鬼？
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網上有一個惡俗但形象的比喻。
（捂臉）看完群眾接地氣的解讀，再看專業術語，就好理解了：
小程序是一種無需下載的、基本上能實現現有手機APP功能的一種應用程序，無需下載，隨手可得，即用即走，無需卸載。入口就是一個二維碼。
相比現有的APP，它不會要求你在使用之前強制下載，所以也不占內存。目測一大批占用內存但打開率又低的APP將被卸載。
相比微信公眾號，它的入口更淺，不會要求你用之前先關注，然后被迫接受垃圾信息的推送。
2
餐飲業有哪些應用場景？
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比如說，在餐廳門口，你可以掛上一個牌，放上一個二維碼。原來掛個二維碼，無非就是關注下餐廳公眾號或者客服個人微信號。
這個二維碼如果要是微信小程序那就不一樣了：掃一下，可以知道店里有沒有座位，賣什么菜品，還可以直接點菜、等位……點完菜以后進門坐下直接就可以吃。
此時廚房已經收到顧客的下單，知道來了幾個人在幾號桌，點的菜是不放辣椒，還是不吃香菜。如果你愿意，還可以給他演示這個菜的制作過程。
是不是很具想象力？
再以美團為例，第一批推出的小程序里就有它的，包括“享美食、愛玩樂、看電影”三大菜單，比APP更簡潔，基本上實現了我們使用美團APP所需要的功能。
3
為什么說這是實體店的風口？
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①小程序在你最需要的時候出現，用完它就會自己消失，這對顧客來說是相當方便的。用戶的使用入口越淺、體驗越好，你被認知的概率就越高。
②開發小程序的費用，也許低于你投入在平臺上的費用。當然，前者基于自推廣，后者基于流量入口，這要看你的需求。
③餐飲的本職是社交，小程序將會使不重視社交的餐廳流失顧客，重視社交的餐廳將獲得巨大的紅利。
④本地生活類小程序依托消費者的固定生活范圍，將完全有可能提供更好的用戶體驗，同時也獲得更大的競爭力。
4
幾點提醒
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來說說昨天的體驗。
用戶需要將微信更新至最新版本，便可以在“發現”頁面看到小程序。如果看不到，可以在頂部搜索欄搜索“小程序示例”，選第一個搜索結果點擊打開后再看“發現”，就ok了。喏，就是這個頁面▼
但是在這一入口僅收納了用戶個人之前體驗使用過的小程序，不會顯示那些沒有使用過的小程序。▼
因此，用戶需要使用微信頂部的「搜索」功能，才搜得出小程序。
因此，要提醒你的是
① 小程序在微信沒有集中入口，也不會推出小程序商店向用戶推薦。這意味著，推廣全靠你自己的真本事了。 ② 小程序沒有訂閱關系，沒有粉絲，只有訪問，只有訪問量。 ③ 小程序不能推送消息。 ④ 小程序不能做游戲。 ⑤ 越是“即用即走”，對品牌識別度的要求越高，“總是被第一時間記起”的能力，將變得越來越重要。
最后，借用插座學院何川的話作為結尾：
其實小程序早做晚做，也沒什么可焦慮的。歸根結底，消費者需要的不是小程序，而是小程序所承載的商品與服務。
我們只需要尋找可行的切入點，通過小程序更好地呈現該做的產品和服務——開車、賣貨、做菜……人類歸根結底，還是對實體經濟與現實世界的需求，更多一些。
·END·
統籌丨張琳娟
編輯｜王艷艷 視覺｜尚冉
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原創文章，作者：餐飲老板內參，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/141744.html
