初創公司如何從0做品牌？20年公關老司機教你用好品牌壁壘的5把刀！

第 1120 期

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高超老師長期關注新媒體傳播及創業公司品牌推廣，有近20年品牌公關傳播領域經驗，是國內較早一批公關傳播從業人員，曾供職于奧美、諾基亞、亞馬遜、百事、戴爾、Uber等公司，是亞馬遜及Uber優步在中國的首任公關總監。

在這堂課，高超老師將結合在品牌傳播多年積累的相關經驗和案例，從產品爆款化、營銷場景化等建立品牌壁壘的五個切口，為你解答品牌傳播中的種種問題，教你如何搶占用戶心智，構建有效的競爭性品牌管理。

高超老師部分PPT展示

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課程詳細信息

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主講導師

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趙廣豐

王品（中國）市場拓展中心總經理

授課主題：《王品的品牌營銷戰略》

曾任職于臺灣電通和奧美廣告公司，2008年加入王品集團，憑借多年的廣告公司經驗，協助王品集團多品牌發展戰略，負責大陸地區各品牌的品牌戰略和市場營銷工作。

高超

優客工場執行合伙人兼CMO

“有言”創始人、前Uber公關總監

授課主題：《初創公司如何從0做品牌》

專注于品牌公關傳播領域近20年，是國內較早一批公關傳播從業人員，曾供職于奧美、諾基亞、亞馬遜、百事、戴爾、Uber等公司，亞馬遜及Uber優步在中國的首任公關總監。

陳兵

北京LKK洛可可品牌公司總經理

授課主題：《打造人氣餐廳品牌的四步法》

北京大學文化產業研究院副研究員，中國唯一獨攬紅點、iF、IDEA、紅星四項國際頂級設計大獎設計師，2012年倫敦100%DESIGN中國設計館的提名創意總監。對新消費有非常專業的實踐，尤其是餐飲企業，曾參與海底撈、西貝、霸蠻等餐飲品牌的產品設計。

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課程特色

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本次特訓營將從“實戰+傳播+策劃”全方位品牌課程講解。

你需要做的是，放棄你的身份，拋棄以往經驗，愿意聆聽，用一套獨特的思維方式進行頭腦風暴，重新對品牌進行定位、規劃。

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課程要點

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模塊一：品牌實操案例分享

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1.做單一品牌還是做多品牌，應該如何選擇？

2.王品的多品牌戰略是如何布局的？

3.如何通過多元化營銷方式提高品牌認知？

模塊二：品牌傳播

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1.企業做品牌要躲開哪些坑？2.競品如林，如何通過品牌殺出重圍？

3.創業企業預算少，怎么做出更有效果的品牌傳播？4.品牌傳播如何能有效獲客帶來轉化？5.到底為什么要做品牌傳播？品牌解決的最根本問題是什么？

模塊三：品牌策劃

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1.如何找到品牌的賣點、記憶點、爽點和引爆點？

2.品牌如何通過設計體現核心價值？

3.怎么做到品牌符號化？

4.怎么做到傳播娛樂化？

模塊四：實訓環節——BOX THINKING

（此模塊不參與線上直播）

實訓要點：本模塊將由講師帶領學員進行實訓，需要線下學員人數達到36人，方可進行。

1.預熱：了解原則

2.調研：學員內部調研（跨組調研，記錄核心問題）

3.講述：商業邏輯講述（每組學員派代表上臺）

4.總結：講師點評總結

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適合人群

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創始人、合伙人、品牌負責人、創意總監、營銷負責人

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課程安排

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課程時間：11月30日8:30-17:00

8:30-9:00 簽到

9:00-12:00 趙廣豐分享+互動

13:00-14:30 高超分享+互動

14:40-17:00 陳兵分享

課堂地址：北京市朝陽區來廣營西路316號Alpha聚吧（萬眾創業場2樓）

溫馨提示：

1、地鐵線路：乘14號線到來廣營站（A西北口出），步行1.2公里（約15分鐘）；

2、公交線路：乘公交415、530、621、966、運通128、專37路到來廣營西橋下車即可；

3、打車線路：到來廣營萬眾創業場下車即可。

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學習方式

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線下現場學習

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福利一：互動充分，與導師一對一溝通

每個模塊都會設置充足互動環節，與導師零距離溝通，所提問題即時解決。

福利二：結識優質人脈資源

和餐飲精英做同學，與優質導師互動結識。

福利三：課程結束后可得專屬結業證書

線下報名的學員均可獲得《餐飲老板內參》和《小灶課堂》聯名頒發的證書一份。

福利四：課后線上學習視頻免費觀看

線下報名學員可以免費獲取線上回看權限，學習完成后登陸小灶課堂學習平臺可以復習鞏固。

線上直播學習

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Q1：線上學習的形式是怎樣的？

A：付款后，開課當天學員進入直播平臺，直播頁面可以觀看導師現場講解視頻以及實時更新PPT。

Q2：如何觀看直播？

A：直播當天在小灶課堂公眾號菜單欄公布直播入口，直播和付款為同一個入口，付款后建議收藏鏈接，便于觀看直播。

Q3：線上直播視頻有回放嗎？

A：有，課程結束后，關注“小灶課堂”公眾號，點擊菜單欄“課程回顧”即可觀看回放。

Q4：如何加入線上直播微信群？

A：購買課程之后，請添加小灶特工微信，小灶特工會在開課前一天拉群。

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報名咨詢

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長按二維碼識別，添加“小灶特工”微信，咨詢課程詳情。

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報名方式

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線下現場學習：費用999元／人（含午餐），僅限50人。

線上直播學習：費用99元／人。

備注：本課程一經購買，不支持退款，請慎重選擇。

點擊下方“閱讀原文”報名學習。