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第 1113 期
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今天來給大家說說麥當勞。
在大多數人的印象中，麥當勞是一家非常成功的跨國連鎖餐廳，它主要出售漢堡，以及其他快餐食品，但如果以絕對數量來算，賣漢堡的麥當勞還是全球最大的玩具販子！它每年在全球分銷15億件玩具，這個數字任何一個玩具經銷商都沒法達到。
要說，麥當勞對“送”玩具這件事，也實在夠執著。一般到了傳統節日，餐企都想辦法出新招，但麥當勞從1979年開始，年年都用同一招，送玩具。
而且，不僅全年的節日營銷是送玩具，甚至沒有節日時，也送玩具。某一年，僅送玩具這一項費用就占了廣告花費的四分之三。
這背后，蘊含著怎樣的商業邏輯呢？
以玩具為“接口”，麥當勞成了最受小朋友喜歡的餐廳之一。在美國，40％的2歲到11歲的兒童要求他們的父母每周至少帶他們去一次麥當勞，15％的學齡前兒童要求每天都去。2010年，美國公眾利益科學中心甚至因此將麥當勞告上了法庭。如今，麥當勞平均全年營收的20%，由附贈玩具的開心樂園餐貢獻。
相比食物，孩子的確更容易受玩具誘惑。但僅僅是送玩具，麥當勞就能贏得孩子的心嗎？這里面，有沒有什么小心機呢？
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原創文章，作者：餐飲老板內參，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/142161.html
