這是內參君為您分享的第829期內容；新朋友點標題下藍字或搜索微信號cylbnc關注。
這兩天，六小齡童“被上春晚”話題刷爆了朋友圈，背后的贏家之一——百事可樂笑了。 自從中國業務被康師傅收購后，百事可樂的曝光率便落后于競爭對手可口可樂，后者近年憑借在外包裝上翻花樣，贏得更多粉絲。
這回，這部六小齡童廣告片讓百事可樂打了一個漂亮的翻身仗，很多人看完之后表示感到，要“買一罐百事回家”。
?餐飲老板內參 楊上 發于北京
百事的廣告為什么上線一個月才火了？
▼
最近幾天，大家的朋友圈一定都被六小齡童出演的廣告刷屏了。
從2012年開始，每年百事可樂都會推出一部賀歲大片，廣告由古天樂、周迅、蔡依林、楊冪、韓庚、羅志祥等組成的百事群星出演，陣容相當強大。今年是猴年，所以廣告特別邀請了六小齡童在廣告中出演角色。
▲六小齡童出演百事廣告
2012年至2014年的系列都表現平平，雖然在各大電視臺、視頻網站高頻播出，但并未引起較大反響。
今年的廣告在2015年12月29日上線，跟往年一樣，不溫不火，然而卻在一個月后突然刷爆微博、朋友圈，這其中到底發生了什么？
首先百事可樂幸運地拿到了六小齡童這張王牌，而廣告上線之初的表現說明，并沒有發揮出王牌應有的價值，傳播效果一般。
百事可樂更大的運氣是來自一則網絡謠傳，這才是這則廣告爆紅的關鍵轉折。有消息稱，六小齡童猴年春晚節目被斃，一石激起千層浪，網友紛紛譴責春晚導演組，聲稱沒有大圣的春晚我們不看。
緊接著官方又辟謠：節目被斃是謠言，事實是壓根就沒請。哎呀～我這爆脾氣！猴年春晚看猴王，猴王＝六小齡童，簡直是一道送分題，內參君已被春晚導演組蠢哭了。
▲今年不上春晚，下個猴年美猴王還能耍得動么？
網友紛紛表示，六小齡童已經57歲，今年不上，下個猴年還能耍動嗎？這可能是美猴王上春晚的最后一次機會了。
網友們希望為美猴王做點什么，于是＃只要春晚需要隨叫隨到＃瞬間成了微博熱門關鍵詞，引發億萬關注，近十萬人投票支持六小齡童上春晚。
央視春晚導演呂逸濤首條微博已被情緒激動的網友噴爆，評論高達150萬，且數字仍在不斷攀升，點開一看，清一色支持六小齡童上春晚。
大圣難上春晚，卻讓百事“歸來”
▼
當年看電視的那幫小屁孩們長大了，他們現在是各行各業里的佼佼者，社交媒體上的意見領袖。
而那部無可取代的經典——86版《西游記》里的孫悟空，是每位70、80、90后心中的正版大圣。他賦予了那個時代的我們太多的意義，我們為六小齡童鳴不平的同時，也是在為不能重溫美好回憶而惋惜。所有人都在期待大圣歸來。
▲86版西游記拍攝經典花絮：小猴和大圣互相敬禮
與此同時，是什么成就了我們心目中的美猴王，他上猴年春晚對我們到底意味著什么，大家紛紛展開討論。
網友內心OS（獨白）：經典的美猴王形象是怎么煉成的？六小齡童背后有什么故事呢？猴年春晚為什么不請六小齡童？一時間微博、微信上，相關話題不斷升級、發酵，當所有的情緒達到最高點，卻無處釋放時，一部有關六小齡童的微電影進入到大眾視野中……
▲86版西游記曾是萬人空巷的經典之作
這部微電影廣告的出現滿足了所有人致敬經典，回憶童年的感情訴求。它安慰了我們對春晚沒有猴王的遺憾，解答了我們先前的所有疑問，讓我們在抗議春晚的情緒中稍稍平靜下來，回到了有西游記陪伴的那段時光里……
▲每個人心中都有一個美猴王
百事可樂廣告刷爆朋友圈的四大要素分析：
綜上所述，四大要素相互促進，引發連鎖反應，刷爆朋友圈。
兩位百歲基友的愛恨情仇
▼
網友說，百事可樂開年打了個漂亮仗， 求此時可口可樂的陰影面積。
可口可樂說，不過走了狗屎運而已，請那么多水軍以為哥不知道？
追溯歷史，130歲的可口可樂和113歲的百事可樂可謂是世紀冤家。可口可樂作為全球老牌飲料廠商，歷經百年上升勢頭依然強勁。2013年做了昵稱瓶營銷事件，全國銷量提升20% ，并且憑該創意斬獲多個國際廣告大獎。2014年再接再厲，又做了歌詞瓶，再次引爆社交網絡，俘獲眾多年輕人的心。
▲哪句歌詞能勾起初戀的回憶？
百事可樂則始終堅持全明星策略，主打明星牌。
但是在營銷越來越多元化、越來越講究情感訴求的時代，就顯得不接地氣，新青年消費觀念逐漸成熟，不會僅僅因為某個明星而買單。這次猴年廣告意外爆紅，也跟明星策略沒什么關系。
▲咦，哪來的藍色殺馬特？百事你還我小公舉！
歷數兩位百歲基友的愛恨情仇，小老弟百事可樂始終處于下風，甚至有段時間年銷售量竟不如可口可樂一天，瀕臨破產。被逼無奈跪求可口可樂收購，結果卻慘遭大哥拒絕。
當年馬化騰開價100萬把QQ賣給新浪，對方嫌太貴。如今騰訊2000+億美元，新浪不及騰訊十分之一。馬云15年前去美國要200萬美金，被30家VC拒了。如今阿里巴巴在美國上市，要200億美金。
▲互聯網界的歷史是否會在飲料界重演？
最新尼爾森數據表明，可口可樂與百事可樂的市占率約為65:35，兩者差距明顯。
但經過此次事件之后，百事可樂獲得了網友壓倒性的支持。兩位可樂巨頭在中國飲料界的格局會發生怎樣的變化，百事可樂能否借此戰在猴年實現逆襲？內參君將持續關注。
統籌：劉曉紅｜編輯：閆太然｜視覺：陳曉月
商務合作請加微信tinachenjiao
轉載原創請加微信iyanran
申請大食貸請點擊閱讀原文
原創文章，作者：餐飲老板內參，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/143888.html
