40元一斤的香菜背后：這些老板們都寢食不安了

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1778期

一只南美洲熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。一棵“飄起來”的香菜也能讓餐飲老板們寢食難安。

◎餐飲老板內參 白劉陽

香菜飆至40元一斤

有老板成本直接上漲5%

“從明天起，關心糧食和蔬菜。我有一所房子，面朝大海，春暖花開。”這是詩人海子對生活的浪漫幻想。

最近，很多人真的關心起了糧食和蔬菜。只是，這種關心并沒有像詩中那樣浪漫。尤其是餐飲老板們，一個個叫苦不迭。

隨著一則“香菜價格漲到40元一斤，一斤香菜等于兩斤牛肉”的新聞持續發酵，人們發現，那些原本青翠可愛的蔬菜，正逐漸變得面目猙獰起來。

農業農村部網站顯示，從7月初開始，全國蔬菜價格已經連續7周上漲。幾類常見的蔬菜，如菠菜、白菜、黃瓜等，價格出現了明顯的上漲趨勢。

從地域上來看，全國多地的菜價都在呈現上漲態勢。

“吃黃蓮。”串串品牌“付小姐在成都”創始人李星星在談到菜價上漲時脫口而出。“最近上海菜價漲得很厲害，我們又不能隨便漲價，漲了價就會影響到店的客流。”

根據他的統計，上海菜價漲幅普遍在30%以上，這導致餐廳的采購成本近期直接上漲了5%左右。

在成都，麻辣燙品牌“牛華八婆”總經理肖毅告訴內參君，單香菜這一個單品的價格上漲，就使得近期餐廳的毛利下降了1%～1.5%。

“香菜是我們沾碟里的重要組成部分，我們的招牌菜也要用香菜。目前僅僅香菜這一項，單店每天的成本就多出了400元。”肖毅說。

鄭州的菜價呈現線性增長的態勢。“不只是這個月，之前都一直在上漲。”魯班張餐飲有限公司總經理鄭承軍告訴內參君。

雖然菜價漲幅比較大，成本升高，但是出于“怕影響客流、顧客體驗不好”等考慮，上述老板們都不敢相應地提高售價。

自助餐、麻辣燙等品類受沖擊最大

菜價暴漲，很多人會以為，單打獨斗的夫妻店、個體戶會受到更嚴重的沖擊，可事實并非如此。

肖毅告訴內參君，“船小好調頭，夫妻店、個體戶的好處就是他沒有固定的標準，經營上很靈活。哪樣菜漲價了，他可以直接撤菜或者相應調價。但是連鎖企業就不行，哪怕只漲一塊錢，或者去掉一個菜，都要考慮方方面面的問題。”

知名美食媒體人、中國新銳餐飲私董會楊航同樣表示，“小店有很強的自主權，即便更換菜單，可能也只是換張紙就好了。但是，對于連鎖餐廳就是一個系統性問題。變菜單和調價牽涉到市場認知、經營策略等多個方面。”

從品類上來看，此次漲價受到沖擊最大的可能是自助餐，尤其是客單價在70元以下的中低端自助餐。因為自助餐的壁壘較低，通常以物美價廉來吸引顧客。這些餐廳的成本大多來自于食材成本，菜價上漲，尤其是未來可能到來的肉類價格上漲，會使得這類餐廳成本暴漲，如果仍然堅持低價策略，利潤空間將極大壓縮。

其次是串串和麻辣燙品類。蔬菜在這個品類中有較大占比。就如同上述“付小姐在成都”和“牛華八婆”所言，如果蔬菜價格持續上漲，會對餐廳盈利產生較大影響。

應對菜價暴漲有技巧

雖然菜價漲得較為突然，但在應對方面也有一些值得一試的做法。

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根據往年規律，提前做好采購方案

肖毅告訴內參君，雖然此次菜價暴漲是臨時性的。但是，正常情況下，食材漲價還是有季節性的。

“比如，秋天蛙的價格會上漲、冬天魚的價格會上漲，我們會提前做好采購預算。這已經是一個常態化的制度了，所以一般食材漲價都不會對我們產生非常大的影響。”

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嚴格控制采購和粗加工環節，避免浪費

此次菜價上漲，主要是葉菜類蔬菜價格上漲較快。這類蔬菜非常容易變質，采購時需根據以往的銷售情況做出精確的預算，以減少儲存時間。

菜品的粗加工環節，標準化、流程化、精細化地進行操作，最大程度避免浪費。

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和有實力的供應商合作

在多數人為食材漲價苦惱時，望京小腰創始人張高立告訴內參君，他們幾乎沒受什么影響，因為他們采用的是一家頗有實力的供應鏈企業提供的產品。

表面上看，從大供應鏈企業采購比去批發市場買貴。但是如果把運輸、人工、加工等環節的成本考慮在內，前者的產品其實更有性價比。最重要的是，當菜價出現突然性暴漲時，和大供應商的合作協議就像給自己上的一道保險，成本不會轉嫁到自己身上。

德魯克說，一個成功的企業，必定是一個毫無趣味性的企業。因為所有的情況都已經被管理者考慮在內，意外情況在這里是不存在的。所以，一棵“飄起來”的香菜，也是一個品牌綜合實力的試金石。

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