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1597 期
哭著喊著招人難，可90%的餐飲老板都不會做招聘海報。
那些讓人看了就想去上班的餐廳招聘海報，都長什么樣？
◎ 餐飲老板內參邵大碗 王玲發自北京
春節剛過，內參君的朋友圈開始陸陸續續刷到老板們發布的招聘信息，尤其是這兩天，招聘信息呈井噴爆發狀態。十條朋友圈，五條在招人。
節后餐飲招人到底有多難？老板們到底有多痛苦？看看他們的朋友圈——
△朋友圈密集程度，暴露了老板內心的焦慮……
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招不到人？可能是海報有問題
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有的老板動員親戚朋友每天在朋友圈定時定點發送，有的老板放話“介紹成功入職的給紅包”，還有的老板把朋友圈的招聘文案寫成了詩，為了招人，老板使出渾身解數。
在餐飲老板內參公司樓下的小吃街中，內參君粗略的統計，有20多家餐館的小吃街，一半以上的門店都貼出了招聘信息。
△千言萬語一句話：缺人啊。
招人這事兒，把老板逼出了三頭六臂，被迫成為詩人、美工、段子手。線上線下一起招，辦法沒少用，但是招人的效果可能寥寥。
問題出在哪？
對人才的態度決定了你將吸納到什么樣的人才。一份A4打印紙草草了事的海報，只會讓品牌形象打折扣，讓求職者產生不信任感；而一份嚴謹的招聘海報，才能清楚表明餐廳接納新人的誠懇態度。
招聘海報做的有多草率，獲得一個基層員工的面試就有多難。
有一類海報，經過了精心設計，而且薪酬等級明確，信息傳遞清晰，可以說是“進階版”的招聘海報。美中不足的是，內容相對簡單，缺少品牌塑造和個性，容易千篇一律：
△薪酬制度、崗位需求非常清晰，但這樣的海報缺乏品牌塑造
招聘海報通常有兩個要素：企業品牌宣傳和人員招聘。不妨來看看下文的案例。
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好看又實用的海報，都有一些套路
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招聘海報，同時也是品牌的一種傳達方式和宣傳路徑。
直奔主題型海報：兼具美感和功能性的海報，大概是“海報界”最受歡迎的一種海報形式了。下面幾種海報，在畫面呈現上，不過分追求特立獨行的設計美感，整體風格明快，內容直奔主題，清晰明了。
比如，上面兩個海報，在畫面上使用萌系素材，黃色做底，都是延續門店的整體設計風格，強調品牌色。而招聘人員及薪酬待遇一目了然，給人清晰可信的感受。
強設計型海報：這類整體呈現別出心裁的視覺體驗，用配色和主題先吸引一波注意力。
幽默風趣型海報：招聘界有嚴肅派、溫情派、直接派，自然也少不了幽默風趣派。幽默文案若能引得人會心一笑才算成功，就怕落入“自嗨”的尷尬境地。
“喜歡玩水嗎？那你來洗碗。”這則文案的評價有些褒貶不一，有人覺得幽默可樂，也有人表示“真是醉了”。
不過放到朋友圈里倒是吸引了各路段子手，比如，“喜歡玩火嗎，那你來顛勺吧”，“喜歡速度嗎，那你來送外賣吧。”
特別提醒：走幽默風格的海報，不可強行搞笑，否則只會讓90后、95后求職者產生反感情緒。
“二次元”風格海報：有人說95后都是靠吸引過來的，“有趣有料有感覺”很重要。
不少餐飲企業在尋找“與年輕人的共同話題”方面花了不少心思，如果文案故事出彩，海報不僅能用來招人，還能達到品牌營銷的效果。
九毛九在招聘儲備干部的海報中，用四組漫畫講了4個“從青澀走向成熟，從學生成長到團隊儲備干部”的故事，預示你所有的迷茫和憧憬都能在這里找到答案。
從年輕人的視角出發，解答年輕人的困惑，麥當勞就做了一個很好的示范——
麥當勞的“年輕化戰略”在行業內一直是標桿性的存在，在和年輕人互動這件事上，他們從沒停止腳步。去年，麥當勞520全國招聘周，麥當勞與漫畫家合作，用漫畫的形式做海報。看得出，70多歲的麥當勞始終保持“童心”。
文案見長型海報：塑造品牌，用打動人心的文案做海報，也許是個好辦法。
犟骨頭在其公眾號上發了一組招聘文案海報，7句話用不斷重復的文字排列，信息簡單粗暴，在統一的模板配色下也變得頗有趣味。
強化晉升型海報：如果說薪酬在招聘信息中是不可或缺的信息點，那么說清職業前景，會讓求職者更加有“盼頭”。這兩張招聘海報標出了明確的晉升通道與福利待遇，將福利擺在求職者面前。
△ 井格火鍋的招聘圖中，團隊成員每人手拿一張紅包的開心集體照，老員工“現身說法”
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招聘海報必備信息有哪些
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就像餐廳需要用菜單來吸引顧客一樣，招聘海報本身就是一次對于求職者的吸引和初選，一份有吸引力的招聘海報則相當于給餐企加碼。
招聘海報的必備信息是什么？
內參君采訪了常年舉辦企業招聘活動的天基人才網總經理坤池，餐飲設計師智元春、羽生品牌管理公司創始人孟一飛，他們給中小餐飲企業提出了這些建議：
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招聘信息主題要明確
招什么崗位、招幾個人、薪酬是多少，都要講清楚。
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突出實用性而非只強調美感
坤池的建議是，如果品牌塑造沒達到一定階段，先別著急在海報上強調設計感，要著重突出功能性。“就像人資招人，不看重你的簡歷有多精美的設計，而看重你是否有實在的信息”。
餐飲設計師智元春也強調：“別炫技！”招聘海報設計，不是要去參加設計大賽，哪怕海報廣告能得獎，產品（招人沒招上）沒賣出去，公司一樣黃。
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不要一味講夢想，告訴大家清晰的信息
尤其是對小店來說，有什么福利就大大方方講出來，別總想用夢想情懷忽悠人。
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“薪酬面議”盡量不要出現在海報上
這幾個字容易讓人產生不確定感，雇員會以為你家餐企內部沒有完善的薪酬結構，而是看人給工資。
“別擔心別家工資開的比你高或低，市場有這個薪酬標準，‘密薪制’只適用于企業高管。”坤池說。
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基礎崗位“先吸引再轉化”的思路是錯的
因為基礎崗位沒有那么多時間，對你招聘內容進行抽絲剝繭的研究。
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記住這“5個更”
> 更清晰的文案表達——不要多于4個字的標題
>更便捷的識別方式——能用圖的盡量要使用圖片
>更吸引的優勢區別——找到品牌獨有的吸引點
>更突出的氛圍呼應——在空間在環境中既能做到呼應和同時能夠強化識別
>更豐富的信息提供——海報簡潔，但同時盡量設置招聘信息詳情H5介紹及留言二維碼
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統籌｜張琳娟
編輯｜茜妮 視覺｜陳曉月
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