麥當勞 VS 漢堡王：都是做漢堡的，何苦這么“為難”對方？

此刻，我們應該閉上雙眼，用心去聆聽，

因為明天我們將要看的更遠。

麥當勞在法國小鎮的路邊打起了廣告，

一個給自己，一個給漢堡王，
還很貼心地在上面標明了行車路線：
麥當勞直行 5 公里，
而漢堡王，

呃…看不清了…可能也就還有 258 公里吧…

潛臺詞就是，

我麥當勞哪都有店，

而你漢堡王，店少還難找。

“懟精”漢堡王回應得很快，

直接在麥當勞的廣告片后面續寫了結尾。

一對夫妻按照指示牌開車到麥當勞,

只買了大杯咖啡提提神，

然后繼續奔向 253 公里外的漢堡王，

并感謝無處不在的麥當勞續航，

他們才能吃到美味的漢堡王。

這個笑到最后的回擊，

我直接給 100 分！

其實漢堡王和麥當勞的互懟，

可能在你還沒出生的時候就開始了。

故事追溯到 1940 年加利福尼亞州的圣貝納迪諾，

當時麥當勞兄弟理查德和莫里斯開設了他們的第一家餐廳“Dick and Mac McDonald”。

直到 1955 年，

在商人雷·克羅克的加入之下，

麥當勞開始在全國范圍內迅速擴張，

直至 1960 年，“Dick and Mac McDonald”餐廳正式更名為“McDonald’s” 。

而在往后的短短十年間，克羅克將麥當勞的帝國版圖擴展到全球。

▲漢堡王早期logo

在看到漢堡的快餐模式的成功之后，

誕生于 1950 年代中期的漢堡王也不甘落后。

推出招牌大皇堡，

并在“漢堡越大，漢堡越好”，

以及“請用雙手拿”的經典廣告助力下，

漢堡王在美國迅速壯大，甚至將近問鼎快餐業之首。

然而歷史總是帶一點曲折，

因為迅速擴張，

漢堡王很快陷入資金短缺困境，

在上市失敗后，

面對皮爾斯百利公司為其提供資金的誘惑，

漢堡王接受了合并。

更悲劇的是，

在合并后，皮爾斯百利公司并沒有遵守承諾，

反而削減了漢堡王的擴張計劃。

時代可不等人，

麥當勞緊接著頗受市場歡迎的“大皇堡”之后，

推出了幾乎一模一樣但價格更低的“巨無霸”來搶客，

更踩著漢堡王內部領導問題的空隙，

繼續迅速擴張，搶占市場。

到 1970 年代早期，

麥當勞的店數已經遠遠超過漢堡王，

在美國，顧客要吃漢堡快餐，

第一個想到的就是麥當勞。

快餐業的老大地位，也就這樣落在了麥當勞身上。

與“第一”擦肩而過的漢堡王，

開始走向了與麥當勞的撕逼之路。

撕味道

瞄準了麥當勞自動化卻缺乏靈性的機器流水線漢堡，

漢堡王打出了我選我味的對抗性營銷，

聚焦在客戶的多變口味上，

配料要或不要，想加幾層，加什么，統統都能自定義！

除了自定義的口味之外，

還要怎樣才能讓所有人知道我家大皇堡最好吃？

漢堡王于是丟了個簡單粗暴的視頻，

連麥當勞叔叔都無法抗拒美味，

喬裝打扮來買漢堡王。

撕材料

得意于自己的真火烤，

漢堡王總是逮著機會貶低麥當勞的非真火烤。

有一年的圣誕節，

漢堡王尋思著給麥當勞送一個神秘的禮物，

結果坐著直升機，帶著浩浩蕩蕩的隊伍，

唱著改編圣誕歌的《Gift of Fire 》，

在麥當勞門前啟動按鈕，

Boom！

火焰和炭火烤爐呈現在眼前！

漢堡王戲謔地說：

“因為麥當勞不經常真火烤漢堡，漢堡王從 1954 年以來就開始真火烤漢堡，而現在麥當勞不用隔墻羨慕我們的炭烤技術了，整個炭烤爐都送你，以后你也能做出跟我們一樣好吃的漢堡啦。”

麥當勞估計也很火大，

請隔著屏幕感受一下~（雖然現場員工的臉打了馬賽克）

撕門店

在搶占市場的當年，

漢堡王就是輸在資金不足無法迅速擴張門店之上，

這讓漢堡王一直耿耿于懷，

以至于后來一直拿自己的門店開刷。

趁著萬圣節，

“賤兮兮”的漢堡王居然 cosplay 成自己的死對頭麥當勞…

在自己的招牌甚至整家店面蓋了一塊大大的白布，

畫了一道黃色的“M”做眉毛，

最后在身子處寫上 McDonald’s，

唯獨挖了的兩個做眼睛的洞洞，

才暴露了它漢堡王的真實身份。

還裝幽默地在廣告牌上寫道：

哈哈，只是開個玩笑，我們還賣火烤漢堡，萬圣節快樂哦！

有網友留言這是自己近幾年見過最贊的萬圣節裝扮！

喬裝打扮只是小 case，

喪心病狂的漢堡王還“玩火燒自己”！

只是讓我們目瞪口呆的是，

它居然能把自家餐廳著火的危機消息變成了創意廣告。

▲以意大利阿維亞諾門店火災為素材的平面海報

▲以美國賓夕法尼亞門店火災為素材的平面海報

心血來潮翻出壓箱底的過去發生的 3 場餐廳大火新聞圖，

加上一句“專注火烤烘焙 63 年的文案，

叫板麥當勞的油炸漢堡不正統：

“漢堡王比其他連鎖快餐店更易著火，這是因為漢堡王一直堅持真實地烘烤漢堡肉餅。”

▲以美國俄勒岡門店火災為素材的平面海報

這一玩，居然還玩出了平面&出版廣告金獅大獎…

撕速度

叫外賣，除了拼誰家紅包大，誰家更便宜，

最重要的就是誰的餐到得更快！

麥當勞就創意十足地做了個海報，

從自家品牌色出發，將 M 做成光軌，

意思是麥樂送快得像閃電。

可是在漢堡王面前，

麥當勞的玩法算相當樸素了…

放飛自我的漢堡王立馬在德國推出一支視頻廣告，

配送小哥以及配送箱都著火了，

路人目瞪口呆，

小哥還若無其事地一路駕駛燃起熊熊烈火的摩托車，

直到抵達顧客門口，

小哥才從配送箱里掏出烤得熱氣騰騰的漢堡！

不僅再次吹噓了自家“碳火烤漢堡”的招牌，

還把自己“火速”配送服務，

形象地展現在觀眾面前。

我只想說，

漢堡王你是用靈魂在賣漢堡啊！

最 后

說到用廣告創意來搞事，

漢堡王如果認第二，可能沒人敢認第一。

不像肯德基和麥當勞秀的“嘴上沒關系，心里mmp”這樣的塑料花情誼，

漢堡王在狂懟麥當勞的半個多世紀里，

他只干三件事：

打創意廣告；
黑麥當勞；
打黑麥當勞的創意廣告。

▲經典廣告牌：“能和國王一起用餐，為什么要陪小丑吃飯？”

那為什么國內看不到漢堡王和麥當勞“搞事情”？因為咱們有廣告法呀！

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