企業做定位，一直很貴。
媒體里經常聽到某某大企業動輒花600萬定位咨詢費。
或者某某大老板花15萬上定位課。
這些都是事實，不是炒作。
當然，能真正幫企業做好定位的公司，給企業創作的價值也真的值這個錢。
因為，沒有清晰的定位，公司就會戰略搖擺。
花出去的廣告費打水飄。
做出來的產品左搖右擺。
行業里，也占據不到自己的一席之地，
踩坑不斷。
”
如果你聽說過“定位”，如果你離創投圈不遠。
你對馮衛東這個名字不會陌生。
馮衛東老師在定位的實踐領域走的很深遠。他是天圖投資CEO，用真金白銀投資了江小白、周黑鴨、百果園、奈雪的茶、八馬茶業、蘑菇街等一批10億級營收國民品牌。
“定位，一學就會，一用就錯，是因為理論本身還不夠完善和成熟。結合投資實踐和其他學科，我對定位理論進行了升級。”
馮衛東老師聯合感覺要火，將在深圳開設一次《定位實踐》課。
希望為作為創業者的你，可以找準定位，競爭突圍。
開課時間：11月4日（深圳站）
推薦指數：★★★★★
授課導師
馮衛東
天圖資本CEO
中國消費市場投資界泰斗，成功投資江小白、周黑鴨、百果園、奈雪的茶、八馬茶業、蘑菇街等營收10億級的國民品牌。
課程特色
● 馮衛東1000+企業投資的定位經驗傳授
● 170億元投資的實踐教訓分享，讓你少走彎路，科學避坑
● 12年專研，獨家的科學定位升級理論+定位實戰打法，無保留教授
● 線下千人大課，6小時高濃度學習，完整知識一天習得，學完馬上用
你將獲得
★ 一套系統的找到定位、實踐定位、推廣定位的實操方法
★ 以定位為核心、經典的營銷知識體系
★ 創辦高估值獨角獸企業的商業戰略秘密
★ 影響別人、以小博大、贏得競爭的思維方法
適合這樣的你
◆ 如果你剛開始創業，不知如何為企業打好定位基礎
◆ 如果你創業中，正遭遇激烈的紅海市場，想競爭突圍
◆ 如果你是企業的營銷、品牌負責人、想讓營銷推廣事半功倍，實現用戶增長
◆ 如果你是自由職業者，想在自媒體圈打造個人品牌
那么，這堂課就是為你準備的。
課程大綱
一、認知升級：企業經營的核心成果，大火都燒不掉
1、90%的創始人都弄錯了！企業經營的成果其實在外部
2、品牌：在顧客心智中，左右顧客選擇
案例剖析：王老吉 VS 加多寶
3、品牌創造顧客的最佳方式：心智預售
① 什么是心智預售？
② 為什么企業要做消費者的心智預售？—— 心智預售 VS 現場銷售
4、創造顧客的唯一法門：創造顧客價值
思維工具：顧客價值配方 —— 顧客為什么會購買你？
定位理論基礎篇
二、打好基礎：一次系統的定位理論構建
1、競爭的終極戰場是顧客心智
2、競爭的基本單位是品牌 ——
① 為什么顧客購買的是品牌而非企業？
② 如何用定位理論系統制定品牌戰略？
③ 誤區！為什么企業戰略 ≠ 品牌戰略？
3、品牌，產品品類和特性的代表
① 從品類到特性，品牌如何一步步進入用戶心智？
案例剖析：如何把王老吉賣給美國人？
② 避坑！品牌3大陷阱 ——
品牌延伸陷阱、品牌形象陷阱、品牌廣告的有效和無效
定位實戰篇
三、定位實戰：品牌三問和品牌戰略
1、第一問明確品類：你是什么？
① 明確品類，有效對接用戶需求
案例剖析：無印良品、優衣庫、方太、老板電器、俏江南、海底撈
② 事關生死的新品類命名
定位工具1：新品類命名八字決
2、第二問明確定位：有何不同？
定位工具2：9種差異化概念 —— 用顧客的心智地圖尋找差異化定位
3、第三問提供信任狀：何以見得？
定位工具3：信任狀3大方法 —— 品牌有效承諾、顧客自行驗證、第三方權威證明
四、定位進階打法：品類三界論
1、產品品類：買什么？
2、渠道品類：去哪兒買？
3、導購品類：如何選擇？
開課信息
開課模式：線下開課
深圳站：11月4日（9：30 — 17：00）
開課地址：深圳市南山區蛇口風華大劇院
感覺要火學院，國內首創專注【互聯網+營銷】的新型企業商學院。專注解決企業營銷難題；集結了小米谷倉CEO 郭劍飛、神州專車CMO 楊飛、羅輯思維營銷顧問 小馬宋、原青山資本副總裁 李倩、每日優鮮副總裁 王成、花點時間增長顧問 陳勇、騰訊EC戰略品牌顧問 劉廠長等互聯網營銷大咖。
累計培訓企業3200+，往期學員包括papitube、優剪、小黑裙、樂凱撒、keep、奇葩說等近年黑馬品牌的創業合伙人，京東、360、順電、格力、唯品會等大牌企業的中高層。
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