視覺營銷（Visual merchandising）指通過圖片，向消費者展示我們用于銷售的產品和服務。圖片直接影響客戶點擊和購買！！！ 那么如何做好視覺有影響“吸引”消費者和新客呢？ 我們不妨把一個門店擬人化，當做一個“美女”來分析。 一個美女需要有什么呢？要有內秀和外貌。“內秀”相當于門店的定位、風格、主打、價格等等屬性，這些是店鋪經營之初各位老板應該考慮的；“外貌”就是頁面的文字和圖片了。 價格（身材）：符合多少個層次的消費人群？ 圖片（化妝）：是否有特點、夠用心？ 布局（首飾）：有沒有很清晰、有重點？ 其實，一個頁面在老板和顧客眼中呈現的感覺是不一樣的。 對角線平衡的設計理念源于約翰內斯·古騰堡的古騰堡圖表。提出人們瀏覽頁面或布局的時候，視線都趨向于從上到下，從左到右的眼動規律。 重點，單張圖片著重展現內容放在左上和右下。 頁面每張圖片的布局就要遵循這個原則，把最希望消費者注意到的內容放在頁面的左上和右下的位置。這樣才不容易被消費者忽略。 黃金分割是指將整體一分為二，較大部分與整體部分的比值等于較小部分與較大部分的比值，其比值約為0.618。這個比例被公認為是最能引起美感的比例，因此被稱為黃金分割。 重點，1：1.618作為構圖基本要素 如果黃金分割很難掌握，就在拍攝圖片時讓拍攝對象居于圖片稍左偏上或稍右偏下就可以啦。 ◆◆◆ 圖片構圖技巧 1.全頁面橫圖，首圖640*388像素，詳情圖、環境圖702*433，等比例即可 2.拍照主體要稍微偏一點，不要放在圖片正中 3.有文字的話要在左上或者右下 4.整體顏色要一致，不要一部分深一部分淺 ◆◆◆ 布局詳解 美團頁面分為5個部分，每個部分對于消費者的作用都是不一樣的。 標題：標題要清晰直觀的反應套餐內容，讓消費者很明白的知道購買后可以享受的基本服務。 首圖：絕對是重中之重，首圖第一張的好壞決定消費者是否會繼續瀏覽。 價格：作為硬性指標，是否能符合大部分人的需求很重要，如果首圖足夠吸引人，顧客對價格的要求會降低。 套餐：套餐內容清晰明了，讓消費者清楚看到購買后享受什么服務，要避免歧義。 詳情：加分項，詳情圖的好壞會直接影響消費者的購買決策，簡潔大方有特色的詳情圖更能吸引人。 ◆◆◆ 首圖篇 數量：5張加滿 構圖：簡單干凈 具體：第一張突顯品牌特色、第二張烘托店內氣氛、第三張突出套餐重點、第四張展現店內環境、第五張點出門店細節 ◆◆◆ 詳情圖篇 數量：3-5屏（大約6~10張），這里的張數代表消費者關注的張數，美團頁面要求不超過80張即可 構圖：簡潔，有特點，有場景 具體：第一張場景+全餐、第二張開始主菜，有文字要字體稍大保證手機端的文字清晰度 ◆◆◆ 環境圖篇 數量：3張以上 構圖：整潔、突出風格及色調 具體：第一張門頭圖、第二張烘托店內氣氛、第三張突出套餐重點、第四張展現店內環境、第五張點出門店細節 無視覺 不營銷 視覺營銷讓顧客望圖生津，抓住了顧客的視線才能控制顧客的鼠標，想要頁面賣得好，就要先用心做好頁面。
原創文章，作者：美團大學餐飲學院，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/164962.html
