“野火燒不盡，春風吹又生。”如果有飲品店老板這樣說，他不是在吟詩，而是在咬牙切齒地罵山寨。
蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭，古茗斥資千萬打假，伏見桃山被山寨“逼到”更名。
山寨維權有多難？我和蜜雪冰城、古茗、伏見桃山的打假負責人聊了聊。
10月16日下午，在鄭州市中院的知識產權法庭，蜜雪冰城起訴杭州阿里的案子正式開庭。
蜜雪冰城法務負責人李星磊介紹：“淘寶上不斷出現以‘蜜雪冰城同款糖漿’、‘蜜雪冰城原料’等關鍵詞的賣家，用蜜雪冰城的名義引流，賣著毫不相關的貨，欺騙消費者，損害蜜雪冰城的品牌聲譽。向賣家發律師函要求下架侵權鏈接無果之后，我們更改途徑通過訴訟進行維權。”
11月7日開庭，和淘寶類似，微博上的“@蜜雪冰城—冰激凌與茶健康店、@蜜雪冰城官博、@河南蜜雪冰城飲品公司健康路店”三個假冒蜜雪冰城的賬號，還加了藍V，以蜜雪冰城的名義在微博上招商引流，肆無忌憚。蜜雪冰城向新浪多次反映無果后，不得已走上訴訟。
蜜雪冰城的商標早就穩穩拿在手里，但這并沒有避免他們被瘋狂山寨。“今年截至到現在，我們的在訴案件已經46件，道高一尺魔高一丈，騙子公司非常擅長游走在法律邊緣。”蜜雪冰城法務負責人李星磊無奈感嘆。
現在，蜜雪冰城法務部已經擴招到8個員工，但仍然不夠用。每個人除了常規的合同審核，每天定時定點要做的一項工作就是：從微博、微信公眾號、抖音、快手、今日頭條等平臺上，搜索是否有以蜜雪冰城的名義，招商詐騙的賬號。
蜜雪冰城公布的虛假招商網站，圖片來自蜜雪冰城
“光上周，我們就發現了90多個詐騙賬號，一一查詢登記之后向平臺方發律師函，這其中的工作量可想而知。最痛苦的是，今天‘蜜雪冰城招商’被封了，第二天‘蜜雪冰城加盟’就又出現了，申請一個賬號成本很低。”李星磊說。
這些騙子的套路主要是：通過蜜雪冰城的名義，將一些想入行的人吸引過來后，以“你所在的區域已經滿了，我們還有另外一個品牌更火爆為由，對加盟者進行洗腦”。甚至還會編造“蜜雪冰城高管辭職后新開設的品牌”等謊言，欺騙加盟者。
為此，“反間諜”在蜜雪冰城招商部也是個重任。曾有一個來自秦皇島的騙子公司，會定期給招商部打電話，了解蜜雪冰城的最新招商話術，然后迅速更新自己的話術，時刻與正牌保持一致。
更有明目張膽的騙子公司，直接讓意向加盟者堂而皇之地，到正牌蜜雪冰城總部參觀。意向加盟者有的到地方轉了一圈，感覺企業實力很強，就愉快地和所謂的“蜜雪冰城華南招商部”簽訂合同。
有一些警覺性強的，還咨詢了蜜雪冰城招商部的員工。但咨詢完之后，回家就打電話給騙子公司談加盟的事兒。
現在蜜雪冰城在打假上，采取兩條腿走路：一條是針對線下實體店，各個大區每個月把巡店過程中發現的假店，統一報備至法務部，法務部會根據假店所在地一一提報工商部門，要求摘牌。這種只是工作量大，但維權相對好辦。
最怕的就是屢禁不止的快招公司、社交平臺、購物平臺，作案的成本極低。即便是被封號了，公司查封了，騙子們損失極小，換個新名字分分鐘卷土重來。
“此次我們準備了1000萬打假基金，上不封頂，誓要把快招團伙一窩端。”古茗（正牌來自臺州溫嶺，加盟請認準）打假負責人義憤填膺地說。
10月11日，國慶假期后上班的第3天，100多個“古茗加盟商”在南京市政府門口焦急地朝里張望。
他們已經在南京逗留多日，一開始寄希望于“古茗總部”能給一個解決方案，不想“總部”人去樓空，滿地狼藉。
這些人有的是在外打工，辛辛苦苦攢了十多年的錢，有的是借遍親朋湊了10多萬，有的是拿著父母一輩子的積蓄，從南京兩家名叫“食全食美”和“錦之瑟”的公司加盟了“古茗”。
而到最后一刻，他們才知道，加盟的是山寨古茗。真正的古茗總部對這些事情毫不知情。
2017年底，在羅振宇的跨年演講上，自臺州溫嶺的古茗第一次出現在全國性媒體上。隨后知名廣告人小馬宋撰寫的“奶茶店的9個營銷貼士”被各大自媒體瘋狂轉發。古茗，這個來自四線小城臺州的奶茶品牌，名聲水漲船高。
品牌曝光的副作用也隨之而來，嗅覺靈敏的快招公司瞄上了臺州溫嶺的古茗。彼時，古茗的商標還在審核中，深諳此道的快招公司，巧妙利用商標審核的時間差，圈錢割韭菜。
從2018年下半年開始，古茗的山寨越來越猖獗。“據不完全統計，已經開出的山寨古茗店超過500家，而已簽約準備開的還有500+。大量山寨店圍攻，大量被騙血汗錢的小白，讓古茗感受到危機，打假迫在眉睫。”古茗打假負責人介紹。
這些人平均被騙金額在20萬上下，區間在10-50萬不等。據古茗公眾賬號發文顯示：針對古茗一家品牌已經有1000多人上當受騙，累積詐騙金額達到上億元。
經過調查，古茗發現，假冒古茗的快招公司有十多家，主要集中在南京和廣州，目前古茗已經在兩個地方共同出擊，雷霆打假。
功夫不負有心人，在南京市區信訪辦的協助下，10月15日，南京錦之瑟公司的法人被扣押了，目前部分被騙的加盟商已經拿到了退款。
盡管初戰告捷，但古茗打假負責人說：“這個離打倒還很遠，還沒有最后的結果，接下來我們還要公對公訴訟，通過法律手段維護消費者和公司的合法權益。”
維權之難、成本之高，可見一斑。快招公司正是認準了這點，才會越來越肆無忌憚，登堂入室以假亂真，甚至盜版逼死正版也屢見不鮮。
品牌的每一次退縮都是對山寨的縱容，古茗打假的初勝也為行業的打假提振了信心。
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花費百萬打假，被山寨逼到更名
莊宇，汴京茶寮（現因山寨，已更名為伏見桃山）打假的負責人，一個明媚的女子，卻因為打假工作，練就了一身“硬功夫”。
（汴京茶寮小百科：汴京茶寮是一個發軔于南京的茶飲品牌，將日式美學融入新茶飲，以“花月詩酒茶”美好場景和高顏值產品，在社交平臺迅速躥紅。已更名伏見桃山。）
一年前，莊宇去了一趟華東某城市出差，特地轉了幾個商圈，差點氣得吐血。在當地只有兩家門店的汴京茶寮，居然發現了20多家“檔口店”，不僅品牌形象東施效顰，產品味道也是不可描述。
輾轉找熟人打聽情況才知道，原來這些檔口店之前多是“鹿角巷”門店，最近一段時間，密集地改成了“汴京茶寮”。
通過相關查詢，莊宇發現在一些十八線小城、甚至鄉鎮上，出現了100多家以汴京茶寮為名稱注冊的個體經營者。前期辛苦筑起的口碑，因為山寨門店的泛濫一再受損。
汴京茶寮在成立之初就開始注冊商標，但是因為茶寮是固定場所，汴京屬于地域名稱，在商標申請規定中，屬于不太好申請的一類。所以商標申請屢屢受阻，至今未能通過。
在日常運營中，莊宇要求設計師每設計一個海報，在推廣之前，必須申請著作權。
“但防不勝防的是，著作權沒有審核機制，是按照完成時間和申請時間申請的，我們設計師是按照實際設計時間填寫申請。騙子公司等海報發出后，也去申請著作權，卻在填寫完成時間上動手腳，虛假填寫更早的時間。”莊宇說。
性質惡劣到，大眾點評上，有一個城市的假店，居然依靠著虛假時間填寫的著作權，要把正版店鋪擠掉。“伏見桃山”（原汴京茶寮）團隊的專項法務組為了這件事和大眾點評的客服溝通了好多天，才得以解決。
“甚至有些加盟商，提到假店眼淚止不住。騙子公司會為旗下的假店提供大量水軍，水軍會在大眾點評、美團等平臺上，肆意攻擊正牌，拉低分數，讓正牌店鋪經營困難。”莊宇說。
2018年初，抖音上也出現了冒充賬號，以“汴京茶寮”的名義發布門店及飲品信息，甚至有以假亂真的虛假加盟、假微信、假官博……事態愈發嚴峻，打假已經是一件關系到品牌生死存亡的事情。
最近這兩年，莊宇不是在打假，就是在打假的路上。為了調查取證，她和律師偽裝成“加盟者”，身上裝著錄音筆，只身前往快招總部。
為了起訴快招公司，她選擇同步起訴27件案件，這27件案子光律師費和訴訟費就高達數十萬。
伏見桃山打假的法院文書
今年9月份，汴京茶寮更是直接更名為伏見桃山，遏制山寨。
雖然如此艱難，但靠著團隊的堅持，打假成果也算初見成效。“伏見桃山”（原汴京茶寮）團隊的專項法務組，已經起訴了數家山寨門店。目前完成和進行中的案件數量共計55件，其中5個案子待開庭審理，29個已排庭候審。
盡管品牌打假的路上困難重重。取證困難、案件審理周期長、取證人員甚至還要面臨各種人身威脅。
但在莊宇看來，“于連鎖餐飲品牌而言，打假是義務，更是一種責任，對假店產生的消費落差和食品安全問題，我們堅決打擊到底。”
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飲品店打假的兩大難
打假面對的最大威脅主要來自快招公司。他們之間淵源頗深，甚至不少來自同一個地區，同一個村。
他們的法人經常更換，相互之間互通消息。有些會找一個傀儡做法人，即便是被查了，公司財產早已轉移，法人可能是個80歲的老太太，難以追責。
負責伏見桃山打假的律師劉亞惠坦言，快招公司的“快”與司法維權的滯后性形成了鮮明對比。
一面，他們以“快速招商”著稱，但凡發現新的品牌和品類，在短時間內就能抄襲到品牌名、菜品、菜譜、slogan、設計，無所不用其極。
另一面，從品牌方發現被侵權，到保全、訴訟、開庭，一個案件往往需要10-14個月的時間。其中涉及申請保全、公證、排庭的時間，因知識產權方面的案件近期集中爆發，都需要排隊等候。
“即便開庭后，也會發生被告不對，需要重新再找，整個程序要再來一遍”，等到法律判決書下來之時，快招公司早已賺足了錢，轉移資產，賬上空空。即使贏了官司，原告方也很難拿到賠償款。
取證難、成本高、侵權與否界限不清，使得品牌和山寨者這場曠日持久的戰爭中，能披荊斬棘成功維權的人并不多。
今年夏天，有一個40多歲的男士，不顧形象，兩次到蜜雪冰城總部哭訴，說自己上有老下有小生活不易，一把鼻涕一把淚。不知情的，還以為他是受到了什么不公正待遇。
但實際上，這位男士在淘寶上屢次侵權蜜雪冰城，假冒蜜雪冰城的名義賣自己的原料，收入可觀，屢禁不止。蜜雪冰城不得已將其告上法庭，法庭判決其賠償5萬元。和違法收入所得，根本不值一提。
但憑借著“我弱我有理”的流氓思維，這位男士戲精上身，動用自己幾十年人生經驗積累的演技，在蜜雪冰城上演苦情劇，最終逼得蜜雪冰城不得不降低賠償額。
一個長期侵權賣假貨，非法收入可觀，證據確鑿的侵權案件，最終以3萬元的賠償了結。侵權成本之低，讓人唏噓。
而另一面，一年多來，伏見桃山維權打假所產生的各類律師費、訴訟費、差旅費、證據保全費等，已耗費了公司將近百萬元，時間、精力的投入更是無法計數。
但打假的仗才剛剛開始，古茗則一開始就帶著千萬級的打假基金，雷霆開戰。
“訴訟知識產權要公正，公證一次就有幾千塊的公證費。而調查取證的時候，律師、公證處的人、加上我們的工作人員，往返的差旅、訴訟費、律師費等費用難以計數。”李星磊介紹。
對侵權者來說，注冊的“兩微一抖”賬號，被封了可以再注冊；網站被封了套框架再做，也能很快上線；公司被查了，轉移財產，換個地方注冊新公司，重頭再來。受到的制裁完全不足以威懾到下一次的違法行為。
而在美國、日本等國家，一個人或者一家公司要是因抄襲、山寨等行為被告，基本上會被處罰到傾家蕩產，社會的誠信系統也會記錄在案，這個人的一生基本就涼涼了。
正如伏見桃山創始人藏北說的：“有時候，我們辛苦打官司，要的不是快招的賠償，而是屬于原創者的正義。”
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