同比消費力增長70%，2020“年貨零食”消費再顯吃貨食力

為期20天的貨節戰役幾近尾聲，今年，備年貨的國民“食力”依然不容小覷。據天貓端數據顯示，截至1月15日，整個淘系休閑零食消費同比2019年增長70%，TOP5品牌同比增長78%，休閑零食消費的品牌價值凸顯。

2020年貨節零食消費持續走高，“堅果消費食力”持續領漲。

期間，全品類休閑零食品牌百草味保持了2019年下半年的領漲趨勢，2020年1月的年貨節也表現出強勁勢頭，截至1月21日，全渠道交易頻出業績小高峰，其中，零售渠道業績突出，同比增長100%的，復購率達到70%；天貓歡聚日活動銷售同比增長211%，京東超品日銷售同比增長330%。

購買力之下，網購零食也爆發“零食春運”場面。為保障此次“零食春運”，百草味從產品備貨到物流端全面升級備戰年貨節。

在產品端，百草味推出經典中國味系列“年的味道”，新潮年禮-國家寶藏IP禮盒系列、與中華老字號三珍齋聯合打造的匠心鹵味肉類禮盒等全品類、全產品線、全價格帶、全產品形態的年貨禮盒，不斷累積百草味“中國味”的品牌資產。

在物流保障服務端，百草味在全國開啟17大倉儲中心全力響應“零食春運”，同時聯合天貓無憂購開啟加持服務，提供“破損包賠，免費上門退，時效承諾，賣家運費險”等，讓消費者省心“備年貨”。

百草味聯合天貓無憂購備戰“零時春運”。

數據顯示，備戰今年的“零時春運”，百草味每小時發貨最高可達10萬單。截止到1月21日，百草味17倉累計“零食春運”物流車達到90000+車次以上。受益于17大倉分東北、華東、華中、華南、華西的布局戰略，杭州、寧波、嘉興、廣州、東莞、盤錦、成都、鄭州等城市滿足當日達。

截至1月21日，百草味93.76%包裹平均物流運輸時長24.22小時。其中，當日達訂單量達到35%，平均時長15.384小時，最快送往汕頭的訂單僅花費2.0645小時即可送達；次日達訂單占比58.76%，平均配送時長為33.056小時，主要集中在上海、江蘇、安徽、河南、山東、福建、湖南、廣西等省市區域。

2020年貨節零食春運開啟，百草味每日發貨10萬單+。

天貓端數據顯示，與12月同比，1月上旬堅果品類消費增速明顯，達到97.7%，成為年貨零食消費TOP 1品類。其中，女性消費者與男性消費者占比差距較小，女性占54.3%，男性占45.7%。另外，85-94年齡段消費者成為堅果品類消費主力大軍，核心占比51.1%。

百草味年貨數據顯示，堅果消費力TOP10城市中北方城市占據3席，北京、天津、西安囤貨過年消費場景需求明顯，年貨堅果禮盒成為心智首選。有趣的是，深圳等更凸顯“一人食”或者小家庭型消費，年輕人為主導城市的消費特征鮮明。

值得一提的是，在年貨休閑零食消費市場中，TOP3品牌三只松鼠、百草味、良品鋪子的地位已經相對穩固，后續品牌的市場份額極低。數據顯示，休閑零食行業電商渠道的CR3在2019Q3達到了26.54%，而CR5和CR10僅為29.8%和33.1%。而在重磅節點年貨節中，百草味連續7年積累“年的味道”資產，已占據幾近三分之一的年貨堅果禮盒市場。

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