春節，作為中國最重要的傳統節日，每到這個黃金熱銷期，各大品牌創新營銷花樣不斷、暗潮涌動，在如此激烈的競爭中，品牌如何能夠脫穎而出？
今天，食飲君為大家盤點一下2019年食企品牌的春節營銷活動，看看品牌都用哪些新手段來解鎖2019的新年營銷姿勢。
支付寶掃福娃贏好禮，過年就要在一起
1月7號，可口可樂19年新年活動在其官方微博正式官宣，品牌再次與支付寶合作，推出全新“掃福娃贏好禮”的活動。
與此同時，可口可樂官方微博還推出了#掃福娃贏好禮#與#就要年在一起#兩個話題，網友們紛紛在下面曬出自己掃福的動畫以及獲得的紅包獎品，分享自己的喜悅，大家紛紛感嘆可口可樂的這波活動真是誠意十足，獎品涉及范圍很廣，足以包攬春節期間的諸多娛樂活動。
上線賀歲微電影，傳遞“家”與“愛”
2012年百事開啟“把樂帶回家”新春廣告戰役以后，這五個字儼然已成為食品人心中的新年IP。可以說，一個賀歲廣告被百事玩了8年，它堪稱可樂界“販賣”情懷的老司機！
近日，百事可樂一改去年溫情搞笑的風格推出了2019年賀歲微電影——《2019把樂帶回家——摘星者》，詮釋 ” 無論去向多遠的地方，家永遠在你身后 ” 的理念。由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋，還有百事新春特使翟天臨，電影致敬為夢遠行的宇航員，十分感人。該影片在優酷首發，截止目前播放量已破千萬，可見關注度之高！
邀請流量明星，“吉文化”持續傳遞品牌價值
王老吉推出了一支2019新春廣告片，讓火紅的“吉”字C位出道了~王老吉作為一個深諳中國傳統文化的快消品牌，在春節的情感營銷中總是能夠從中國傳統文化的情感路線出發，洞悉消費者的春節消費情結，從游子返鄉、紅紅火火和吉祥喜慶等情感洞察入手，實現與消費者的情感溝通，深入人心，這正是王老吉春節營銷的開端。
新年期間不變的祝福，是逢人句“新年大吉”，而一個吉字，蘊含著所有對美好生活的期待。而王老吉素來以“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的口號做廣告，這樣的廣告詞真誠又貼近人們對美好日子的期許，美好的“吉”的祝福自然正中消費者下懷。
聯手故宮文化服務中心，推金豬套裝高端水
繼2016年金猴瓶、2017年金雞瓶、2018年金狗瓶后，農夫山泉聯手故宮文化服務中心又推出了第四款新年紀念款禮盒——“金豬套裝”高端水，賀歲農歷豬年。
套裝內含750ml玻璃瓶天然礦泉水和750ml玻璃瓶含氣天然礦泉水各一瓶。含氣礦泉水的圖案是一只公豬，體態健美，精神昂揚。天然礦泉水的圖案，則是一只慈祥溫柔的豬媽媽，帶著兩只憨厚可愛的豬寶寶。兩則圖案湊成一套，剛好襯托出“金豬到家 好水旺財”的美好寓意。限量發售20萬套，依然只送不賣。
這次活動截止到2019年2月28日24:00，既可以通過微信掃描農夫山泉550ml天然水“好水旺財”促銷裝產品標簽上方的二維碼抽獎獲得，也可以通過微信H5頁面抽獎獲得。而對沒抽中獎的朋友會送出一張別致的珍貴福卡，并配以恰如其分的新年祝福語，讓消費者深深感受到了農夫山泉的別致用心。
上線奇遇新年微電影，推新奇特禮盒
2018年12月28日，好麗友推出新年廣告片《奇遇新年》，用溫馨和夢幻打造一場充滿驚喜的奇妙新年。
影片中，小男孩偶然發現家中有“年獸”。可惜因為年味太淡，年獸的身體也越變越小。為了拯救年獸，小男孩召集全家人一起出門迎新年。在熱鬧的氣氛中，年獸終于恢復“真身”。許多看過視頻的觀眾都表示為好麗友這走心的創意所感動，引發大家對童年時期過年的回憶與感慨，好麗友這次著實是打了一把情懷牌。
同時，好麗友推出與這次微電影主題相符的新年款新奇特禮盒，十分吸睛。
更多浪漫加持，紅包+如意禮盒
每次都能抓準核心用戶的需求和思維的香飄飄這次也沒放過年底的營銷機會，發起線下紅包“包治百病”活動，只需掃描杯身隱藏紅包區域的二維碼，便能獲得現金紅包。在寒冷的冬日，一杯熱奶茶，再來幾個讓人驚喜的紅包，話匣子由此打開。這場活動使消費者感受到香飄飄的貼心、暖心，使品牌贏得勝利。
除此之外，香飄飄定制款如意禮盒上線，中國風十足，一秒點亮新年分文，把新春如意帶回家！
官宣新代言，推“拾貳經典”高端禮盒
2019年1月7日凌晨，吳亦凡發微博宣布代言良品鋪子，成為良品鋪子品牌代言人。此次，吳亦凡攜“拾貳經典”禮盒過新年，在天貓歡聚日聚劃算活動首發當天便熱賣超20000盒！拉開金豬農歷新年年貨搶購序幕同時，一場視覺與味覺的高端盛宴也精彩開啟！
禮盒整體以紅、黃為主色調，文案采用燙金工藝，帶來中國人喜愛的愉悅感、身份感。不論禮盒擺放在哪里，都能為整個節日增添不少儀式感。不少消費者也認為，良品鋪子這款禮盒，滿足了實用性和情感性需求，堪稱是一份兼具中國年味和高端設計的新潮年禮。
聯合“農村淘寶”，推超值年貨禮盒
春節是每個中國人都最在意的節日。盡管路途再遙遠，盡管人潮再擁擠，我們總像候鳥遷徙一般，想盡一切辦法回家過年，回到生養自己的地方，聞到小時候的臘肉味道，看到爸媽忙碌的身影，看到許久不見的玩伴，感覺回家才是最放松的時候。
正值年貨節，洽洽聯合農村淘寶推出這款“超值年貨禮盒”，給回家過年的消費者提供專屬新年伴手禮，給家人的陪伴不再等待，共同見證幸福時刻，誠意滿滿，十分暖心。
2019匠心年貨街，推招財進寶全新禮盒
在2019年年貨市場的備戰上，來伊份不僅為消費者“打包”全國各地的匠心產品，還把全球20多個國家的特色美味也帶到家門口，并在豐富的產品SKU基礎上積極創新推出個性化的新品禮盒，讓傳統中國年溢滿時尚、個性的世界味道。
而在過去經典禮盒的基礎上，來伊份“2019匠心年貨節”還將推出招財進寶、旺豬進寶兩款全新禮盒。
愛、家、文化、感恩……原來，除了團圓思念和紅包賀歲，新年還有更豐富的內涵和深意。在一眾品牌的詮釋中，人們似乎距離一個有創意、有想象力的新年又近了一步。以上企業的春節營銷，你更喜歡哪一家？
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