能量飲料Monster打贏官司，在中國可能叫回“怪獸”

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來源：界面新聞

作者：趙曉娟

如果能重新以“怪獸”命名，將有利于Monster在中國知名度的提升，并幫助其進一步清掃山寨品牌。

因為“怪獸”商標被搶注，在中國只能改稱“魔爪”的Monster Beverage（怪獸飲料，以下簡稱“Monster”），未來或許有機會重新叫回“怪獸”了。

據北京知識產權法院日前發布的“怪物能量公司與國家工商行政管理總局商標評審委員會一審行政判決書”，以“怪物能量公司”身份為原告的Monster勝訴，被告國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱“商評委”）在撤銷此前（2016年1月21日）關于“‘怪獸’商標在啤酒、飲料制劑兩項商品上的注冊予以撤銷，在其余商品上的注冊予以維持。”決定的同時，針對怪物能量公司就第3051352號”怪獸”商標提出的撤銷復審請求重新作出決定。

工商資料顯示，第3051352號”怪獸”商標由曼斯特飲料公司擁有，法定代表人和總經理均為李嘉維。目前顯示的商標狀態為“撤銷注冊商標復審評審實審裁文發文”。

實際上，在歸屬于曼斯特之前，”怪獸”商標已多次易手。它最早由南京怪味樓發展咨詢管理有限公司于2001年12月26日申請注冊，于2003年3月14日獲準注冊，核定使用在第32類啤酒、礦泉水（飲料）、汽水、可樂、無酒精飲料、果汁飲料（飲料）、蔬菜汁（飲料）、乳酸飲料（果制品，非奶）、酸梅湯、飲料制劑商品上。2013年6月13日，經中華人民共和國國家工商行政管理總局商標局（簡稱“商標局“）核準，轉讓予上海領馭公司。2015年5月13日，經核準后再次轉讓予曼斯特公司。經續展，第3051352號”怪獸”商標專用權期限至2023年3月13日。

2001年《商標法》規定，注冊商標連續三年停止使用的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標。北京知識產權法院經審理后認為，曼斯特未能證明第3051352號”怪獸”商標在2011年8月27日至2014年8月26日的三年內，在核定使用商品上進行了真實、合法、有效的使用。因此判定怪物能量公司勝訴。

這意味著，Monster可能有機會重新注冊”怪獸”商標。這對其意義重大。

Monster創立于2002年，是美國第二大能量飲料公司，市場份額僅次于紅牛。2015年，可口可樂以21.5億美元入股Monster，收購了其16.7%的股權，并準備將后者引入中國市場。

尷尬的是，在Monster還未進入中國市場的2014年，曼斯特飲料（上海）有限公司的飲料公司搶先注冊了“怪獸”商標，并生產了包裝和功能都與Monster近似的產品。這導致進入中國市場一年多時間來，Monster始終不能把自己中文名譯為“怪獸”，無奈之下，Monster在中國市場最終以“魔爪”命名。

但中國是全球最大的功能性飲料市場之一，對Monster拓展市場版圖、獲得新的增長點非常重要。

依靠大股東可口可樂的渠道優勢，Monster自2016年11月進入中國市場以來，通過太古和中糧兩大裝瓶商實現本地化生產。德銀在2017年3月發布的一份研報中稱，中國食品（中糧旗下上市公司）的功能性“怪獸”飲料在亞太地區銷量強勁，公司管理層對其在中國的增長潛力持樂觀態度。作為中國的主要可口可樂裝瓶商之一，德銀預計2017年和2018年能量型飲料在中國食品的飲料銷售貢獻分別為5.6%和7.7%。

如果能重新以“怪獸”命名，將有利于Monster在中國知名度的提升，并幫助其進一步清掃山寨品牌。

不過想要奪回“怪獸”名稱并不容易，Monster已經和曼斯特公司持續對薄公堂1年多。北京知識產權法院的判決或許會改變這一現狀，但還不是最終結果。根據判決書，如不服判決，原、被告以及第三人（曼斯特飲料公司）均有權在法定日期內向北京市高級人民法院上訴。

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