• 溫情營銷:戴帽子的Innocent果汁,賣萌慈善兩不誤

    關注后回復數字“2”,加入系列食品微信群

    來源:英國紅領巾

    Innocent飲料數字和社群負責人Joe McEwan曾在FBIF2016論壇上介紹過Innocent的故事,可點擊查看:FBIF2016食品飲料創新論壇:新常態下“營”得品牌精彩

    大家可能會注意到,每年冬天,Innocent的果汁就會戴上一頂頂超級萌的毛線小帽子。今年戴帽子的Innocent已經在英國各大超市上架啰,你們都買到了嗎?

    想要的小伙伴一定要帶著掃蕩的氣質去搶,因為越到后面,帽子就越丑了,一般都是一開始搶到的最好看……

    ▲這是我買到的

    那么為什么一到冬天,英國的Innocent就要戴著帽子出來賣萌呢?其實背后也是有一個和毛線帽子一樣暖心的故事:

    英國冬季寒冷又漫長,很多老年人住家都比較簡陋,沒有供暖。入冬之后老爺爺老奶奶們的各類疾病進入高發期,這樣就導致HNS每年都要平均花費13.6億英鎊在照顧和治療這些老年人身上。

    后來一個專門幫助及關注老年人的慈善機構Age UK和Innocent這個飲料品牌就一起想了一個募捐的辦法:就是讓一些老年人和志愿者鉤織出一些小帽子,給小小的飲料瓶戴上。每賣出去一瓶戴著帽子的果汁,就能為這些老人募集到25p的善款。這個叫做The Big Knit的活動從2013年開始,到現在已經14個年頭了。

    下面這個是去年的宣傳視頻,你們看看:

    而今年的主題就是幫助老人戰勝孤獨,英國目前有超過20萬的孤獨老人,在一項調查中顯示,他們普遍有超過一個月沒有和家人朋友交談過了,和外界唯一的溝通就是去當地社區和Age UK組織的老年活動。

    而今年我們每買一瓶戴著帽子的Innocent果汁,其中的25p就會捐贈給Age UK,幫助他們舉辦更多的社區活動來溫暖孤獨老人的晚年生活。從2003年到現在,這項活動已經織了超過600萬頂小帽子,籌集到的善款也超過了兩百萬英鎊。買一瓶萌萌噠果汁,就能默默幫助好多孤獨的老年人度過一個溫暖的冬天,想想還是hin暖心的不是。

    而且不得不說,這些戴上帽子的Innocent真的是很萌啊!

    這些毛線小帽子都是由老爺爺老奶奶,和志愿者們一起手把手織的,所以每一頂都是不一樣的。給大家分享幾個志愿者的故事:

    Gemma

    Gemma在英格蘭與威爾士的交界處經營著一家小店,她的這家小店在過去三年都充當著Big Knit活動的帽子收集點。她也是在店里組織大家一起織帽子,每一年都把超越前一年的帽子數量作為大家當年的挑戰目標。被送到這里的小帽子也有著各種各樣的來歷:鉤織興趣組,療養院的老奶奶,去年還有個7歲的小男孩,獻出了他的第一個鉤織作品。

    Marjorie

    Marjorie也是廣大織帽志愿者中的一員,哪怕只是坐公交車去附近的商店,她也能在路上就織出一頂小帽子。在過去的這幾年,她已經給Big Knit這個活動織出了數百頂小帽子,有雪人的,有小茶杯,貓頭鷹等等。最近,Marjorie還和當地的Age UK成員一起,去到學校里教孩子們織帽子。

    Sara

    Sara在18歲生日那天收到了自己人生中的第一副毛衣針,一直用到了現在,五年前,她召集同事一同建立了一個鉤織興趣小組,從那時候開始她們就給The Big Knit貢獻小帽子了。這些年,她們一共貢獻了超過25000只小帽子。

    如果你也想加入織小帽子的大軍,可以等著明年參與進來,如果你還不會織的話,不要擔心,The Big Knit提供了一些非常好看的圖樣給大家,從入門級別,到大師級別的織法都有啊,大家可以嘗試看看,織法大家可以上The Big Knit官網學習。讓世界充滿愛。

    ▲小馬不會痛嗎

    根據委員往年的經驗,可愛的帽子往往會被一搶而空,所以心動的朋友們手可要麻利點啊,沒事趕緊出門逛逛超市,說不定就碰巧遇到可愛的小帽子!

    提示:

    * 本文經英國紅領巾(ID:honglingjinuk)授權轉載,轉載請聯系出處。原文標題:英國Innocent果汁又戴著帽子出來賣萌啦,背后的故事竟也如此暖心

    *投稿,內容合作,聯系Mote Chan(微信:motechenfbif)

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    FBIF2018

    全球力量,領變未來——FBIF2018食品飲料創新論壇(點擊查看)將2018年4月18日-20日在上海舉行。FBIF2018以“新品類崛起”為主題,FBIF2018論壇共三天,將包含全體大會、研發創新A(乳制品、飲料)、研發創新B(特醫食品、零食)、營銷創新和包裝創新四個分論壇。往屆FBIF吸引了包括可口可樂,百事,億滋國際,中糧,康師傅,統一,菲仕蘭,達能,星巴克,帝亞吉歐,蒙牛,伊利,利樂,雅培,農夫山泉,雀巢,嘉吉,三只松鼠,來伊份,良品鋪子,東鵬特飲等企業參與,預計1800位食品業界人士將出席FBIF2018論壇。更多信息,請在后臺回復“FBIF”。

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    添加王淼(Bill Wang)微信:wang494859121,申請加入代工、CEO、CMO、首席研發官、食品綜合、功能性食品、特醫、嬰幼兒、啤酒、生產&供應鏈、乳品營銷、添加劑、餐飲、飲料、休閑食品、研發、設計、包裝、新零售、調味品等微信群(群成員包含雀巢,可口可樂,百事,百威,伊利,蒙牛,康師傅,農夫山泉,紅牛等全球高管)(級別可參考:FBIF2017嘉賓)。

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