看一眼就淪陷：Nutrilinx膳食補充劑如何進行“去藥品化”設計？

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編輯：Wilbur Zhu、Shushu Li

猜猜看，下面是什么產品的包裝設計？它一定是……

Nutrilinx產品包裝設計，圖片來源：The Dieline

Nutrilinx產品包裝設計，圖片來源：The Dieline

它們其實是為全食超市（Whole Foods Market）的膳食補充劑全新設計的概念包裝作品。你有沒有“即使什么都不缺，但也想買一瓶回家”的沖動？

Nutrilinx產品包裝設計，圖片來源：The Dieline

瓶身的設計靈感來自于復古的飲劑瓶和藥瓶，同時融入了現代人文主義格調，這讓Nutrilinx與市場上其他品牌截然不同。包裝上的信息也做了最大程度的簡化處理，讓產品內容和功效一目了然。

膳食補充劑配套手機應用，幫助消費者選擇膳食補充劑，圖片來源：The Dieline

這款膳食補充劑還十分高能哦！設計師還專門為膳食補充劑設計了一款手機應用，用來幫助消費者做出個性化的安排，并跟蹤記錄他們的補充劑存量情況。包裝上還配備藍牙功能和LED燈，是不是覺得它乖巧又聰明？

膳食補充劑配備藍牙功能，圖片來源：The Dieline

該系列包裝的設計師是Ong Wongawa先生，當他還是學生的時候，虛構了“Nutrilinx”這一品牌，希望通過全新包裝吸引消費者，以提升品牌的知名度。今天小food將帶大家探尋這款包裝設計背后的故事。

以下內容來自Ong在FBIF2017食品飲料創新論壇上分享的干貨，他向大家分享了Nutrilinx膳食補充劑的設計構思。

圖為摩托羅拉首席設計師Ong Wongawa，圖片來源：FBIF

如何讓一款產品，尤其是食品或營養品互動技術體驗更好？如何把互動技術體現在包裝上？這有幾個大的消費者趨勢，第一是智能可穿戴設備；第二是智能信息交互，比如用戶可以知道吃什么對身體有幫助；第三個趨勢已經持續有幾年的時間了，比如掃描二維碼可以顯示信息。而營養品在美國是有三百億美金規模的行業，一半的美國人每天都在服用維他命，因此我選擇為維他命營養品做包裝設計，配合手機的APP，讓用戶更好管理營養品的攝入。

Nutrilinx產品包裝設計的目標是讓用戶更好跟蹤營養品的攝入。那么，現在營養品的包裝怎么樣幫助用戶管理營養品的攝入？每天可能攝入不同的食物，有不同的活動，是否可以有東西提醒我們每天應該攝入什么？

通過手機的拍照功能可以識別藥品，圖片來源：The Dieline

手機APP就能夠將用戶和他的營養品聯系在一起，APP可以自動提醒用戶應該攝入多少營養品，同時包裝瓶也可以向用戶的手機發送信息。比如根據手機，用戶可以知道每天攝入的食物。可穿戴設備記錄用戶的運動量和身體情況，所有這些數據在APP中進行分析。用戶靠近瓶子，瓶子的蓋子會發光，并且針對用戶的飲食和運動情況，建議應該攝入怎樣的營養品，并且提醒瓶內營養品的數量。

用戶的運動量等數據會傳送到APP中并加以分析，圖片來源：The Dieline

設計概念的實現需要一些技術，第一是圖片分析能力，利用手機對食物拍照，手機告訴用戶食物成分，以及攝入的卡路里，不需要用戶再輸入，只需要拍照。第二個是低耗能藍牙技術，手機可以與瓶子配對進行對話，因此用戶不需要做很多操作。第三是智能藥蓋，蓋子可以提醒用戶是否需要吃藥。

傳統的包裝是塑料、瓶子、紙，那智能包裝應該是什么外形？好的設計應該讓人們感到人性之美，一方面要有技術含量，另一方面又要放在家里覺得很和諧。比如超市中的維他命貨架，產品琳瑯滿目，很多在干擾用戶的選擇，消費者要花很長的時間，才能夠找到想要的。設計就是要解決這樣的問題。

大號字母的設計，讓人清楚地分辨不同膳食補充劑，圖片來源：The Dieline

另外，包裝上應該只展示重要的信息，字體應該是大的，消費者不需要湊近才能看清楚，包裝上使用明快的色彩直接讓消費者知道是什么東西，簡化所有的圖像，一下子抓住消費者的眼球。基于以上的創意，我有四個形狀設計，第一個是有葉子的圓柱體，上面的字體很大；第二個是模仿蜂蜜的瓶子；第三個是錐體，第四個是像沙漏的形狀，拿起來很方便。首先把產品包裝拿在手上的感覺很重要，并且調整產品的大小，瓶蓋的設計使得用戶抓起來更容易。其次用戶拿在手上的手感也很重要。最后產品的圖案需要簡單，非常鮮明的讓用戶知道里面是什么東西。最終的設計把營養和身體連接起來，通過手機 APP，幫助消費者獲得更好的體驗。

Nutrilinx背面精簡的設計，與正面呼應，圖片來源：The Dieline

四個瓶子雖然是統一的風格，但裝的是不同的產品，用的是不同的顏色，里面的東西一目了然。同時背面和正面相呼應，所有重要的東西在背面，盡可能的簡化。除此之外，所有這些技術都嵌入在蓋子中。當用戶買到新的瓶子的時候，保留著舊的蓋子。第一，，瓶蓋有彈出技術，用戶可以知道瓶子里還剩幾片藥；第二瓶蓋上有LED小燈，消費者靠近瓶子時，綠色表示已經吃過藥，黃色表示該吃藥了，紅色表示藥快不夠了。

來源于牛油果的營養品使用綠色設計，來源：The Dieline

除了瓶身與瓶蓋的設計，包裝的顏色也非常重要，比如來自于牛油果的營養品，使用綠色，自于橙子的維生素C使用橙色的，來自于海洋生物維生素B使用藍色。

但是，最終產品的包裝如何與消費者進行互動？首先購買產品時，智能手機需要與瓶蓋配對，手機持續跟蹤庫存。當用戶靠近藥瓶時，瓶蓋會提醒用戶營養品的庫存以及用戶是否需要攝取。其次用戶通過手機對吃的所有食物拍照， APP幫助用戶分析其中的營養成分以及是否需要額外補充營養品。再者用戶佩戴的電子產品，配對后APP根據心率以及運動情況給用戶提供建議。

APP會給出服用膳食補充劑的建議，來源：The Dieline

產品的設計可以為用戶量身訂作營養品攝入方案，比如一些藥可能與目前的營養品有沖突，利用APP拍藥的標簽，用戶就可以知道是否需要攝入維生素。用戶不需要輸入任何的東西，只需要與智能產品配對，產品基于用戶的行為和飲食，并對用戶做出建議。包裝不僅僅是一個容器，它應該納入技術，加強消費者整體體驗，并且作為一個整體的系統帶來更大的附加值。

關于設計師OngWongawa

Ong Wongawa是摩托羅拉的首席設計師，他出生在泰國曼谷，成長過程中輾轉于數個國家和地區包括新加坡，中國臺灣和美國。長大后，Ong對數碼類產品特別得感興趣，包括智能手機，游戲機。本科畢業于泰國的朱拉隆功大學的工業設計系。之后去了美國加州藝術設計中心進修產品設計專業。畢業之后雇傭于摩托羅拉，目前從事掌上電子設備的設計。

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*編輯Wilbur Zhu（微信: aotokuer）

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