日本麥當勞給漢堡搞了個大選，哪位選手會贏呢?

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來源：Social One (胖鯨智庫)

2016年末的美國總統大選吸引了舉世的關注，面對這樣一個空前的熱點事件，麥當勞日本在2017年1月初借勢玩起了一場高度模仿選舉機制的漢堡選舉大賽。品牌將自家的12款漢堡分成牛肉和非牛肉的A、B兩隊，由兩位性格鮮明的男女發言人帶領各自的漢堡隊，通過民眾明主選舉投票來產生最終的頭號漢堡，而當選成功的漢堡將兌現競選時對消費者的優惠承諾。

參與競選的12款麥當勞漢堡

針對產品的投票評選并非麥當勞首創，但是借助大選尚未散去的余溫，以及首次嘗試的高仿選舉機制，戰役在整個的創意層面和吸睛程度上還是獲得了良好的反饋。不過，對于麥當勞來說，此場戰役并非是盲目借勢，品牌希望借助戰役不斷提升市場曝光度并帶動實際銷售，為此麥當勞面對的是如下兩個挑戰：

1. 如何在長達一個月的戰役期間，吸引廣泛的消費者關注與參與，并讓他們持續保持關注度？

2. 如何借助此戰戰役的舉辦引發消費者對于各類產品的更多購買？

而此次，麥當勞選擇的是充滿創意的短視頻營銷方式。

依據選舉流程投放創意視頻內容，借助場景打造持續吸引消費者關注和參與

12月末，麥當勞在自己的Youtube官方頻道上線了一支主播播報短視頻，通過高度模擬新聞播報場景，向消費者預告了即將開啟的紅藍兩隊漢堡的選舉比賽的各項內容。

主播播報即將開戰的漢堡選舉大賽

1月4日，官方推出了12支分別代表12款參賽漢堡的短視頻，每款漢堡都會請到超級喜愛它口味的粉絲來為其拉票，通過他們各自不同的表達方式，借助視頻詳細向消費者介紹此款漢堡的誘人之處以及此款漢堡可以當選的原因。在視頻的最后，消費者還可以看到它們各自當選成功的優惠宣言，如在原先漢堡基礎上給消費者不增長價格的前提下增加豐量的食材等。借助或逗趣、或文藝、或活力、或溫馨的12支風格迥異的短視頻，麥當勞成功地將每款漢堡的鮮明風格呈現給消費者。

紅隊漢堡（牛肉）之一競選視頻

藍隊漢堡（非牛肉）之一競選視頻

在參賽視頻上線的同時，模擬新聞場景的播報內容也隨著選舉的流程而不斷更新，為消費者持續地送上最新的競選情況和投票結果。這種高度模仿了競選流程的視頻內容，也將消費者的注意力成功地拉入了競選環境中，吸引他們持續性地關注后期的發展，并莊嚴地投下自己的一票。

而所有的這些視頻內容都被集中在了品牌官網，消費者可以隨時登錄查看視頻，并了解最新的投票情況。

值得一提的是，品牌還在產品競選期間，邀請到了知名的KOL大胃王木下直播吃12款漢堡的全過程，并讓她針對每一款漢堡給出自己的選舉意見。借助KOL的視頻直播和其粉絲影響力，麥當勞進一步擴大了戰役的知名度和參與度。

最終雙層芝士漢堡以3千萬＋的投票數當選為紅隊人氣漢堡，而照燒雞肉漢堡則以略微劣勢但仍然以組內最高的投票成為藍隊的人氣漢堡。

漢堡選舉大賽最終得票結果

巧妙設計投票流程，將消費者投票參與環節轉化成實際的產品購買

除了借助短視頻的形式持續地吸引消費者的關注和參與外，怎樣借助這場有趣且聲勢浩大的競選比賽，讓更多的消費者嘗試和購買麥當勞的漢堡？是這場戰役需要解決的第二個問題。

而此次，品牌巧妙的設計了消費者的投票機制，通過將投票入口和產品包裝相結合，從而將投票行為轉化為實際的購買行為。消費者在購買漢堡后，掃描包裝上自帶的二維碼，便可參與投票。值得一提的是，這樣的線下轉化形式，也為品牌的在線內容帶去了源源不斷的“新選民”，形成聲量擴展的良性循環。

當然品牌也在Twitter平臺開通了在線的投票通道，不過麥當勞鼓勵消費者在平臺曬出自己的就餐照片，并同時轉發投票鏈接，以此進一步擴大戰役的參與人群。

消費者Twitter平臺轉發