這個擁有百年歷史的啤酒公司，越來越年輕了
擁有圣誕節的 12 月，是眾家產品沖高銷售量重要月份，各種營銷方式都得沾上圣誕節的話題。這個擁有百年歷史的臺灣菸酒公司也不例外，不久前，他們推出一款名為“金牌圣誕限定罐”的啤酒，將旗下的人氣商品“金牌臺灣啤酒”換上全新包裝。
這款新包裝的啤酒采雙面設計，一面維持原先臺灣啤酒經典的綠色包裝，并加入飄雪的設計，另一面則改成白底瓶身，模擬北極熊的樣貌，有著一對小眼與圓圓的紅色大鼻。
“金牌圣誕限定罐”推出沒多久，就在網上引發網友熱烈分享。不少網友認為這設計實在太治愈了，也有網友直接表示“臺啤高層真的變聰明了！這招太邪惡了”。最近，順利在便利店買到啤酒的網友們，第一件事肯定不是打開來喝，而是拍照上傳炫耀。在喝完之后，將瓶身留下作為圣誕節裝飾品，也是大有人在。
這次“金牌圣誕限定罐”之所以讓人耳目一新，是因為臺灣啤酒找來設計師彭星凱合作，他主要從事書籍設計，近幾年也幫臺灣啤酒的幾個品項設計視覺，包含水果系列與小麥系列。
還記得今年五月時，臺灣啤酒也與設計師聶永真合作，趁著臺灣領導人蔡英文就職前，推出限量的“小英啤酒”，同樣造成搶購熱潮。
聶永真設計就職紀念款”小英啤酒”（圖 / 聶永真粉絲專頁）
不少消費者都發現，這個擁有百年歷史的啤酒公司越來越年輕了。
今年八月臺灣菸酒公司新任董事長吳容輝在上任時，表示目前公司所擁有的品項過多，包括煙酒、生技產品、方便面以及各式飲料等，一共 490 項。然而有不少品項的市占率與成長率早就陷入停滯狀態，甚至開始下滑，對此臺灣菸酒公司決定調整方針“我們要主打明星商品”，吳容輝說。
至于哪些品項是臺灣菸酒公司的明星商品，據統計，臺灣一年啤酒消費量約 7,000 萬打，其中臺灣啤酒的市占率大約六成左右，其余四成分別是海尼根、麒麟啤酒與其他啤酒瓜分。
在臺灣啤酒的品項當中，最受歡迎的就是金牌啤酒，銷售占比約六成，老臺啤占三成左右，剩下的一成則是其余品項。
彭星凱與聶永真分別替臺灣啤酒設計的品項，也的確都是臺灣啤酒的“明星商品”。
彭星凱設計臺灣啤酒水果系列（圖 / 彭星凱粉絲專頁）
彭星凱設計臺灣啤酒小麥系列（圖 / 彭星凱粉絲專頁）
很難想像，在不到 20 年前，這家啤酒公司才第一次進行廣告營銷，當時臺灣啤酒的消費族群主要是 40 歲以上的人。轉眼間，臺灣啤酒已成為年輕人選擇啤酒的熱門選項。
近幾年，臺灣啤酒不時會搭配話題舉辦活動，也與深受年輕族群喜愛的設計師合作，推出新包裝，讓啤酒本身成為時下的潮品。
事實上，最近換上新包裝的不只有彭星凱設計的“金牌圣誕限定罐”。今年九月臺灣啤酒更再度與聶永真合作，推出的“2016 臺灣啤酒紀念瓶-臺灣發聲瓶”。盡管兩者設計理念大不同，但同樣都以萌、治愈系的設計風格，意圖在年末一舉沖高臺啤的市占率。
聶永真設計“2016 臺灣啤酒紀念瓶-臺灣發聲瓶”（圖/臺灣啤酒官方粉絲專頁）
來源：好奇心日報
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