點擊上方FBIF食品飲料創新，關注公眾號
來源：騰魚（ID：tengyu-flyu）
作者：章曉莎
對于那些一年才回一趟老家的“X漂”來說，過年回家，也是跟七舅姑八大爺家四表弟、六堂姐們大型PK的現場。拼收入、拼對象、拼勤快……“不！能！輸！”必須是過年回家的關鍵詞。
如何用簡單幾步營造出“我優秀”“我出人頭地”“我混得超好”的既視感？戴只金光閃閃的名表？給爹媽安排最貴的滋補佳品？這顯然不是這屆年輕人的玩法。“新年不輸裝備”了解一下~
要想看起來“混得不錯”？首先當然得從光鮮的外表下手。但這年頭，穿什么已經排次位了，重點在于擁有一個“像老板一樣的好氣色”。在“氣質”這件事上，這屆男生顯然比女生更“用力”。根據生意參謀數據，女生提振氣色的神器“口紅”，近一個月來搜索人氣下降了21%，但是“男士口紅”卻上漲了4%！這是往年春節前都不曾有的趨勢。姐妹們可長點心吧！今年回家，你們的風頭可能真要被隔壁王叔家曾經那土氣兒子蓋過去了。“男士素顏霜”的搜索人氣較前一個月增長了180%。被年底KPI摧殘的男孩子們，過年回家必須好好調整氣色，但前提是看不出“動了手腳”。男士愛美，不僅讓人眼前一亮，還能幫助國潮崛起呢。在“男士素顏霜”的關聯品牌詞中，幾乎一水兒都是國產品牌。尤其是左顏右色這個牌子，成立僅3年，卻依靠在男性彩妝領域的深耕，迅速成為了行業領跑者。2019雙11預售首日，左顏右色的男士素顏霜就成為了品類中單品預售銷量的第一名。圖片來源：CBNData《2019消費領域10大新賽道》大年三十拼什么？當然是年夜飯！比起豪華酒店，自己在家給爹媽做的一桌飯菜更顯“我家娃乖巧又懂事”。還記得去年春節嗎？下廚房APP都崩潰了！足見平時不咋沾油米的年輕人，為了在年夜飯上露一手有多拼。自己動手當然有“翻車”的風險，不如偷偷買現成的吧。根據盒馬數據，盒馬的半成品菜比往年銷售火爆，從1月起，銷售金額每周環比增長超50%，不少用戶會跨城市提前給家人預訂。而在淘寶，近一個月搜索“年夜飯”的人氣更是較上月增長了542%。現成的年夜飯都買啥？生意參謀數據顯示，“年夜飯”相關品牌詞中，新雅粵菜館、得月樓、杏花樓等老字號餐館呼聲最高，八寶飯、醬鴨、酥魚……過年想吃的，還是最“老底子”那一口。但要說最火的菜品，當屬佛跳墻。在淘寶搜索“年夜飯”，銷量排名前十的商品中，佛跳墻占了6席。這道要加十幾味原料、熬煮半天的硬菜，如今花上兩三百塊錢就能get，還能有效提升餐桌格調，何樂而不為呢？所以啊，今年年三十如果在朋友圈看到了一堆佛跳墻，你懂都是怎么來的吧……年輕人們看到這句式可能都不敢回家了。不過，有寵一族倒還有可能扳回一城。越來越多鏟屎官選擇帶寵物回家過年了。滴滴去年春運期間發布的數據顯示：該平臺用順風車形式運送了3300萬乘客，其中最重要的“賣點”就是主人可以攜寵物共同搭車。根據滴滴預測，有35.8萬只寵物隨主人歸家過年。如何用寵物扳回一城？換一身討彩頭的新年裝給“爺爺奶奶”拜年呀！老人們開心了，壓歲錢自然少不了，誰還記得對象不對象呢？生意參謀數據顯示，近一月“寵物新年裝”的搜索人氣較上月上漲320%，而“寶寶拜年服”的搜索人氣漲幅也不過335%。隨著寵物的“家人”身份越來越受到認同，它們的地位跟熊孩子們可是越來越不相上下了。怎樣的新年裝更能討長輩歡心？生意參謀的相關搜索詞告訴我們，畫風“喜慶”是必須的， “舞獅”“唐裝”等中國風元素少不了，“寵物漢服”的搜索人氣也較上月漲了10%。說到春節期間的娛樂活動，你的腦海中是不是也一秒響起了麻將子兒相互碰撞的清脆聲？果然，淘寶上“麻將”的搜索人氣，近一月間上漲了44%。能同時征服老中青三代的娛樂活動，也就麻將了吧，真不愧是“國粹”！不過年輕人搓麻，贏不贏倒是其次，裝備絕對不能輸！在淘寶搜索“麻將”，月銷量僅次于麻將牌的，是吸煙燈。搓麻可是要講究體驗的，安上這盞燈，跟滿屋的人味兒、二手煙say goodbye。麻將桌也不能是從前的麻將桌了，你以為全自動的就夠了？今年搓麻界的“新貴”可是它——這款集搓麻、取暖、燙火鍋于一體的麻將桌，在本屆天貓年貨節的銷量同比上升350%！跟前文那款吸煙燈簡直絕配。除了硬件，“軟件”也不能少。戴上這枚“打麻將贏錢神器”吧！或者讓這雙麻將襪帶你“走鴻運”。沒騙你，淘寶上“麻將襪子”的搜索人氣近一月來真的上漲了132%！
其實無論是男士素顏霜、半成品年夜飯，還是寵物拜年服、多功能麻將桌，“新年不輸裝備”背后，是年輕人更有趣的生活態度、更精致的生活追求。傳統的新春佳節，在這些有意思的消費現象中，有了全新的延伸。*本文經騰魚（ID：tengyu-flyu）授權轉載，轉載請聯系出處。* FBIF投稿與商務合作，聯系Bobo（微信：fbifmedia1）/更多文章/
FBIF2020
FBIF2020將包含全體大會及產品創新（乳品、人造肉、零食、飲料）、營銷創新、創新包裝和投融資5個分論壇，“Marking Awards”、“Wow Food Awards”和”Ace Ranking”3大賽事頒獎禮，及Food Show展覽。
FBIF2020將聚集100+全球演講嘉賓及評委，預計6000+ 來自雀巢、百事、可口可樂、瑪氏、伊利、蒙牛、康師傅、農夫山泉等專業觀眾將出席。請點擊公眾號“FBIF”菜單欄了解FBIF2020更多。
/FBIF食品微信群/
長按識別二維碼，后臺回復“1”加入全球最大食品微信群（8萬+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品綜合、乳品、飲料、巧克力、素食、酒、咖啡、酸奶、代餐、烘焙、茶飲料、啤酒、零食、方便面、新零售、功能性食品、特醫食品、調味品、餐飲、代工、營銷、研發、設計、包裝等。
原創文章，作者：網絡轉載，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/190988.html
