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來源：廣告洞察
作者：杜少君
這一屆年輕人，已經戒不掉奶茶。說到風靡年輕圈子的網紅茶飲品牌，當屬喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色。
而最近喜茶居然將店鋪開到茶顏悅色的地盤，前幾天長沙首家喜茶正式開張，這是要跟茶顏悅色杠上了！
初來乍到，入鄉隨俗。
為了做好本土化營銷，喜茶從店鋪名字到限定款都融入了長沙文化特色，看上去頗有親和力。
比如這家長沙店鋪名字，喜茶用方言做了場“入鄉隨俗”式的營銷，取名為“恰喜茶”。
“恰”在長沙寓意著“吃”的內涵，顯然是表達“喝喜茶”的意思。用方言將喜茶品牌本土化，可謂應景又應情。
為了成功打造奇葩吸睛美食，喜茶對長沙傳統小吃動手了！
接下來是吃貨專場，長沙喜茶舌尖上的美食來襲！
糖油粑粑雪糕
靈感來自糖油粑粑，正宗的糖油粑粑是“炸”的，但喜茶的糖油粑粑是“融”的。
臭豆腐蛋糕
你沒看錯，連臭豆腐都躺槍。喜茶聯合文和友臭豆腐博物館，把臭豆腐做成蛋糕了！
這款“黑暗料理”只是“有名無實”。披著臭豆腐的外衣，包裹著甜品的內核，其實是巧克力、辣椒粉、青海苔做成的。入戲太深，創意滿分！
黑色酒鬼甜筒
靈感來自湖南特產酒鬼酒，各位酒鬼趕緊去鑒定一下。
剁辣椒甜筒
冰淇淋界的“魔鬼 ”，辣眼睛！由鮮辣剁辣椒制成的甜筒，無辣不歡的長沙，辣椒也不能過錯出場機會。
我們都知道，喜茶向來喜歡“不務正業”，曾經出了100多件周邊，覆蓋包包、手機殼、衣服等各個領域。正值殺進長沙的時刻，做起滿屏長沙味道的限定款周邊。
恰喜茶長沙限定襪子
乍一看還以為是一碗臭豆腐，不僅延續了臭豆腐顏色，還有黑筷子來加戲。傳說中的豆腐被，看得我都不舍得穿了。
（Emmm…..這真的是一款臭襪子）
長沙限定國風手機殼
什么？古代美人也肥宅！這腦洞也是服氣！一邊喝奶茶玩起自拍，是不是有種莫名的熟悉感和代入感，分分鐘甩現代人十條街！
長沙限定古風帆布袋
設計走的同樣是古風路線，讓你穿出朋克摩登范！
長沙限定麻將
長沙人愛打麻將，喜茶也出了長沙限定麻將。
第一眼看上去以為是保險箱，每塊麻將背后印上喜茶logo，感覺這樣搓牌真的很有喜感。
這是糊了一把就要請喝喜茶的節奏？
恰喜茶長沙限定帆布袋
復古的趣味元素點綴，搭配喜茶的靈感主題賣貨文案，戴上這個包，你就是這條街最靚的仔！隨手一張就是復古港風街拍大片。
恰喜茶長沙限定手機殼
自古紅藍成CP。喜茶也出了經典紅藍配色手機殼，上演經典撞色！看來這是專為CP秀恩愛準備？
恰喜茶仿搪瓷杯
當喜茶遇上外表銹跡斑斑的懷舊搪瓷杯，不一點都不阻礙靈感的碰撞，童年的經典秒變國潮。
長沙限定茶禮盒
喜茶喜茶，自然不能忘了賣茶。這款禮盒就包含金鳳、四季春兩款茶包，再用上搪瓷杯來泡茶，味道一切剛剛好！
看完喜茶的長沙周邊只想說，這不僅很長沙，還很喜茶。滿滿的長沙特色靈感，瞬間就被圈粉了！（ps：我真的不是來為喜茶帶貨的）
這并非喜茶第一次推出城市限定款，此前還出了青島、香港等周邊，每一款都像極了地方方言的樣子！
上海限定款周邊，“一句儂好，吃茶了”是不是讓你感到十分親切。
香港限定款周邊，喜茶還教你如何撩妹？撩人從約喜茶開始，這才是拍拖的正確打開方式。
青島限定款周邊，將海浪藍、檸檬黃融入設計靈感，從青島啤酒到青島市花，你要的青島周邊樣樣都有。
（塑料都能做得那么潮，我只服喜茶！）
從品牌的營銷角度來看，為何喜茶熱衷打造各大城市的限定周邊？
一方面是給品牌強化喜茶“靈感”內涵，在喜茶的產品觀中，喝茶可以是酷的。通過不斷打造奇葩城市周邊，融入城市地方文化、方言靈感，可以為喜茶注入更多“靈感”內涵，更是用創意互動提升用戶消費體驗。
另一方面是增強喜茶用戶粘性。喜茶搭建喜茶靈感鋪，看似在販賣周邊這件事情上牟足了勁兒，其實是以制造噱頭的方式引起受眾的主動關注討論，刷足喜茶品牌曝光度和存在感。
畢竟品牌如人，如果總是以悶騷的姿態出現肯定不能討人喜歡，而做城市限定周邊可以不斷維持品牌的活力形象，俘獲更多年輕人的注意力。
喜茶這次長沙城市的本土化營銷的玩法，不僅以本土版喜茶贏得品牌認同，更好地圈粉長沙粉絲，也有助于為喜茶快速打開長沙市場。
但后面喜茶能否從茶顏悅色市場中分得一杯羹，讓我們拭目以待。
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