情感營銷怎么玩？KFC攜手王源來一場畢業歡送，勾起幾代人的回憶

網絡轉載 ? 2019年6月14日 23:50 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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“考試時間已到，請各位考生停止答卷，待監考老師收好試卷檢查無誤后方可離開考場。”

一句話落定，意味著2019年高考結束了。以往，我們總覺得畢業遙遙無期，想不到轉眼已各奔東西。6月的空氣，總是充滿著離別的氣息。

在這么一個或傷感或慶賀的時間段，各大品牌方也紛紛瞄準了這場畢業季——

前不久，熱門綜藝《忘不了餐廳》舉辦了一場畢業季活動，其中低成本的活動搭建，較好的口碑反應，引發了網友無限感慨。

今日，文導發現KFC攜手王源，也推出了一支應季的TVC。

這支TVC竟引來1萬多粉絲點贊，9萬多粉絲轉發，還有1萬多粉絲紛紛留言感慨、回憶起自我青春。關乎這點，KFC是如何做到的？

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相似的經歷

勾起用戶們的回憶

我們很多時候被感動到不是因為多么震撼的故事情節，而是廣告里的那些事情我們或許都經歷過，這也是情感營銷最關鍵一點。

高考前，黑板上滿滿的字，那些都是老師們對我們的叮囑、對我們的祝福、對我們的不舍、也是對我們最后一次的教誨……

臨考前一天，老師們釋放孩子的天性，陪伴我們在教室里瘋狂拋書、拋試卷……這是畢業的狂歡，是畢業的釋放。

畢業了，意味著再見

再見，夢想開始的地方！曾經在這間教室里，每個人都寒窗苦讀，為的是能夠考上自己心目中所憧憬的大學。

再見，心底的小秘密！青春的悸動，每個人內心都藏著一份美好的小秘密。沒有說破、沒有捅破，只隨著夏日的熱風在躁動。

再見，一起分享青春的兄弟！高中三年，因拼搏、因愛好結識一幫兄弟。有他們在，青春不再枯燥，可以互相追逐打鬧，可以互相分享彼此秘密。

再見，并不代表著離別

有這么一句話：愿你出走半生，歸來仍是少年！所以，再見亦是再見。

一路狂歡的青春，一定要再見！未來，出來社會打拼，也許會被各種壓力打擊、被各種世俗消磨，但希望銘記初心，保持青春時敢拼敢狂的勇氣。

一起2過的時光，一定要再見！我們常常聽到長輩說，老了，再裝2就覺得特別變扭。其實，如果永遠保持一顆少年心，再怎么2也是從由內向外散發的獨一無二魅力。

一起灑過的汗水，一定要再見！高中時的自己，為學業灑下辛苦汗水，為比賽灑下激動汗水，那時候的模樣，很苦逼但也很認真。所以，不管前方路有多困難，想想自己曾灑下的汗水，也會堅信自我總能踏過去。

可見，KFC推出這支TVC，針對用戶人群并非單純是應屆畢業生，還有一大波是已經遠離校園、熱衷于追憶青春的社會人。

李誕曾在《思念物語》里說過：人類的悲歡并不相通，怎么會不相通呢？人類相通的可能只有情感。所以，KFC抓住此節點，讓這群用戶再次回憶青春美好情感。

這對KFC營銷傳播而言，不再是單向傳播了，而是達到琴瑟和諧的情感共鳴。讓用戶們不禁感慨：再見只是短暫的告別，如果保持初心始終會有再見的那日。

其次，利用倒敘的方式，既能增強TVC的生動性，使TVC產生懸念，更能引人入勝，同時也可以避免敘述的平板和結構的單一。

兩者結合，刷新用戶對KFC的認知，它不再是一個單單賣烤翅炸雞的商家，更是一個有著同情的品牌。這樣的方式，大大提升用戶對它的好感度。

聽覺作為輔助

以歌動情

現在越來越多品牌選擇用音樂去做營銷，因為對品牌來說，需要滲透力、感染力，而音樂恰恰就是一個很有魔力的載體，有著絕對的滲透力、感染力，甚至是影響力。深諳此道理的KFC，在這次青春營銷中，也植入了張震岳唱的一首歌——《再見》。

我怕我沒有機會/跟你說一聲再見

因為也許就再也見不到你/明天我要離開

熟悉的地方和你/要分離/我眼淚就掉下去

我會牢牢記住你的臉/我會珍惜你給的思念

這些日子在我心中/永遠都不會抹去

一方面，勾起幾代人青春畢業回憶！2005年，張震岳就發行這首歌曲，當時歌曲一出就紅遍大街小巷。至今已有14年，再次響起自然而然會讓80、90后們想到以往的青春。

另一方面，有著高記憶度！對于80、90后來說，只要聽到這首歌就會立馬唱上兩句，對00后而言，循環聽幾次不會唱也會哼。

所以，KFC在這么多“鬼哭狼嚎”的歌曲中，挑選這么一個易于哼唱、記憶猶新、有主旋律的歌。是想憑借歌曲有力的折射到更多圈層群體，加深群體對自身的品牌印記。

這做法，既輕而易舉又實在令人稱贊！！！

總的來說，消費者購買品牌商品其實是為了追求情感上滿足，或者自我形象的展現，當品牌能夠滿足消費者的某些心理需求或充分表現其自我形象時，它在消費者心目中的價值可能遠遠超過品牌本身。

而感情作為品牌塑造中是很常見的一張“王牌”，要做到潤物細無聲，富有創意非常不易。

現如今，消費者對品牌的需求已經從功能性滿足上升到了情感滿足和個人價值的實現上，因此相對于理性訴求的品牌廣告，感情訴求向的品牌廣告更能迎合消費者，吸引消費者。