雪碧換新LOGO新包裝，檸檬怎么越變越小了？！

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早在一周前，就有眼尖的網友注意到，雪碧的LOGO發生了變化。

筆者到官網微博看了一下，果然，頭像換上了新LOGO！

可以看出新LOGO對比舊版LOGO，整體更加扁平化了。

而很多人跟筆者一樣，第一個感受是：“以前假裝有檸檬，現在都懶得裝了”

還有人一眼看成了山寨版的“雷碧”，“跟雷碧越來越像了”

“感覺復古了，回到小時候”

到底是有什么樣的變化讓大家做出以上這些評論？接下來就讓筆者來給大家細細分析一下。

舊版LOGO的字體隨著圖案的形狀而變形，字體和圖案的配合，讓整個LOGO看起來很協調，外框粗細不一的白色描邊，顯得更有立體感。

新LOGO的設計更加扁平和簡化。首先繼續保留了汽水爆開的六邊形形狀，并以塊面的形式呈現，與之前對比，聚焦力更能體現在字體上。

除了爆炸狀的六邊形由“線”變成了“面”以外，圖案上最大的變化就是檸檬變成了一個黃點，整個畫面結構更加簡潔了。

字體上，舊版的變形更具趣味性，新版則是整體往中間聚攏，更為規整。

可以看出舊版字體是呈弧度平行，而新字體是直線平行。

總的來說，新LOGO的字體“變瘦”了，結構上變得更加簡單規整，但也缺少了趣味性。

除了圖案和字體以外，整個色調也有了變化，筆者吸取顏色，對比了一下。發現新版LOGO的整體色調暗了一個度，視覺上給人感覺更加柔和，這很符合現在的設計調色趨勢。

雪碧于1984年正式進入中國，它的品牌LOGO經過多次的更新和調整。從變化過程來看，它的設計由立體慢慢地向了扁平風靠攏。

筆者還發現，在不斷的演變過程中，爆炸形的多邊形，已成了品牌的一個標志圖案。讓人一看到，自然就會聯想到品牌。

隨著全新LOGO的推出，雪碧的包裝也進行了重新設計。

包裝設計在排版上進行了調整，沿用了新LOGO延伸出來的元素，在原本極簡的純色+LOGO的設計中，將品牌色注入，以時下流行的拼接撞色形式呈現。

瓶裝新舊包裝

易拉罐新舊包裝

想看瓶裝新包裝的設計，可以看迪麗熱巴小姐姐的新雪碧廣告哈~

選擇在正值夏天的時候，雪碧非常適時地推出了新LOGO和包裝，在有效地吸引關注的同時，也和它給人帶來清爽的品牌屬性很符合。

除了品牌的升級，在與時俱進地“玩藝術”這方面，雪碧也一直沒有閑著，就在上一個月推出的“雪碧噴霧罐”，有趣清涼的包裝插畫設計，深受年輕人的喜愛。

瓶身的插畫設計以涂鴉的形式呈現，使用的形式和噴漆的操作很相似。不得不說，雪碧這次將品牌和藝術玩出了新花樣。

色彩豐富的插畫設計，以趣味性的形式去傳達品牌清涼解渴的功能性，和藝術聯合在一起，讓品牌更具特色。

看來，今年夏天雪碧是要干一番大事情了。無論是LOGO升級、新包裝設計，還是雪碧噴霧的創意推出，一樣都沒有落下。

來源：LOGO大師

作者：大大君

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