美團龍珠資本A輪獨家投資[肉聯幫]

近日，生鮮零售連鎖品牌 “肉聯幫”完成了A輪融資，由美團龍珠資本（美團點評產業基金）獨家投資。

美團龍珠投資生鮮領域明星企業

肉聯幫是由知名企業家陳生創建，主營社區生鮮零售小店，主打特色為“肉好吃、菜便宜”，為消費者提供優質的餐桌食材和便捷的社區服務。陳生畢業于北京大學，行業內經常稱呼他為“北大豬肉佬”，是連續成功創業者、知名企業家，曾連續創辦天地壹號、壹號食品兩家優秀企業，其中天地壹號為中國果醋飲料第一品牌、新三板上市公司。壹號食品是國內高品質農產品知名品牌，旗下擁有中國最大的土豬肉連鎖品牌“壹號土豬”，以及壹號土雞、壹號土雞蛋、沖天壹號牛肉等系列明星產品。陳生帶領的壹號食品深耕農產品近20年，采取“公司+基地+農戶+連鎖店”全產業鏈管理模式，實現了從產地到餐桌的有效保障，并積累了在豬肉、禽、蛋、牛肉等主要生鮮品類上的深刻產品認知與供應鏈資源。據統計，肉禽蛋類產品占據家庭生鮮消費比例的53%左右，是百姓餐桌消費的重要食材。

美團龍珠資本創始合伙人朱擁華表示：“生鮮零售市場規模超過4萬億，是‘Food’產業的核心品類，也是美團龍珠重點賽道之一。”經過3年的洞察，龍珠將行業趨勢總結為“近場化、小業態”兩大關鍵詞，這次看到陳總帶領團隊下場做肉聯幫后，龍珠與陳總團隊做了很多討論交流，非常看好他們對消費者的洞察、對行業的理解，以及背后壹號食品的供應鏈和產品資源，做出了龍珠在生鮮小店領域的投資決策。“陳總是一位連續成功的優秀企業家，懂行業、懂資本，下場做肉聯幫具備完整的組織、快速的學習迭代能力、以及極強的執行能力，我們每次見陳總都看到他在門店親自參與運營指導，肉聯幫的每一款熟食產品也是他親自參與挑選食材、做出配方、指導工廠生產，讓我們對陳總和團隊有非常強的信心。”龍珠資本作為美團的產業基金，希望旨在成為創業者身邊最有吸引力和影響力的產業投資機構，“此次A輪獨家投資肉聯幫，除了資本上的合作，龍珠已經拉動美團和肉聯幫的業務戰略合作，雙方各展所長，在產品、供應鏈、門店運營、線上到家、科技投入等多方面緊密協同，為生鮮零售行業注入新活力，共同‘幫大家吃的更好’。”朱擁華對于此次合作表達了這樣的看法。

攜手美團開拓線下生鮮藍海

肉聯幫創始人陳生則表示，線下依然是生鮮消費的主力場景，目前70-80%的買菜人群還是到店消費，如何做好線下零售是關鍵。大家過去將更多目光聚焦在線上和流量，其實線下生鮮消費場景也在發生巨大的變革，有很大的機會，2013年肉聯幫就看到了餐桌消費從農貿市場向社區門店轉移的大趨勢。陳生在評價此次龍珠資本注資時說：“我們認為，生鮮零售的核心還是優質、高性價比的好產品，要知道老百姓想吃什么，什么更好吃還不貴。但長期來看，線上與線下必然會融合，相互補充，協同發展。此次與美團攜手，能充分發揮雙方在產品和科技上的優勢，共同探索生鮮零售產業的升級之路，我們很期待能迭代出新的業態出來。”

面對萬億級生鮮零售的變革機遇，陳生于2013年便敏銳察覺，下場探索社區生鮮零售業務，經過近5年的業態迭代，并且過程中戰略性收購了廣州樂家生鮮、廈門廣物等優秀零售品牌，2019年全面升級為“肉聯幫”品牌，充分發揮其產業資源及供應鏈優勢，聚焦做好肉禽蛋類優質食材，同時蔬菜天天平價，主打“肉好吃、菜便宜”，為消費者提供更好的食材和服務。

肉聯幫目前已在廣州、深圳、上海、杭州、常州、廈門等多個城市開設門店近500家。在本輪與美團龍珠的資本合作以及與美團的業務合作中，公司將充分發揮供應鏈和產品端的資源優勢，打磨門店運營體系，通過門店售賣、自提和線上配送到家等多種方式把優質放心的食材提供給消費者。公司計劃于2020年底實現門店布局2,000家，成為珠三角和長三角領先的生鮮零售連鎖品牌，并與美團一起發力線上合作，重點投入到家業務。