最近，娃哈哈推出了一款說是能夠緩解眼睛疲勞的功能性乳飲料，叫”天眼晶睛”。

哇哈哈推新產品本來沒什么，但是這款產品一推出來就引起大家議論紛紛，因為”晶睛”的銷售渠道，不是娃哈哈過去賴以生存做大的傳統渠道，而是采用了“微商”渠道來推。

又一個傳統大品牌進入微商渠道，微商從業者當然是為之叫好。

不過我去看了一下“天眼晶睛”，興奮勁兒就沒了，心想：這外形、這長相，不就是鄉鎮路邊小賣店里那種普通的兒童飲料嗎？這放微商渠道，跟那些高顏值、差異化產品一比，是不是相形見絀了呢？

再一了解，跟我有類似想法的還真不少，你看這新聞標題“娃哈哈攜天眼晶睛進軍微商，這顏值太低了點不?”。

還有一個快消品營銷專家這樣評價：娃哈哈新品進軍微商，違背了微商的產品差異化定位、高顏值包裝的核心特點。

既然大家都提到顏值問題，那么，今天就來談一談經營中顏值的話題。

▲有關娃哈哈“天眼晶睛”的文章標題，吐槽該產品顏值不夠

關于顏值的作用，你一定聽到過這樣的言論，比如“顏值即正義”，“顏值就是生產力”等等。

其中我覺得最狠的一句話就是：沒有顏值，誰跟你談思想？嚇得我攬鏡自照端詳了半天，咱這金光閃閃的思想，可不要被這極簡的顏值給耽誤了哦。

所有這些，都指向一個結論：顏值是多么重要。沒錯，企業經營中，顏值從頭到尾都在影響你的引流和成交轉化。

那么，有哪些方面涉及到企業顏值建設呢？

過去，我們比較熟悉的企業VI設計，包括logo、包裝、宣傳資料、專賣店風格等，這些視覺識別要素，依然構成顏值的基礎。

不過在互聯網這個線上虛擬空間中，視覺對營銷效果產生的影響會更大。

因為電商本質上是看圖購物的過程，因而互聯網營銷對視覺提出了更高的要求。

關于互聯網顏值建設，我們不妨按渠道去劃分。

首先是官網。一個高顏值的官網，讓用戶產生高信賴感，品牌感，以及產品高品質的聯想，有助于流量轉化。

官網顏值涉及到你的網頁設計、產品展現、宣傳圖片、文本樣式、圖文排版這些要素。

但是據我觀察，中小企業最容易在官網上出現的顏值失誤：

比如，標題和正文字體不按常規的字體或字號大小，導致用戶的閱讀體驗很差。

圖文編輯一來就是大段密密麻麻的文本，不分段；或者段落之間沒有行距，或者行距太大，段與段之間隔得老遠。

還有一些編輯，喜歡在文案中劃重點，這個關鍵詞加粗一下，那個標題變個顏色，把嚴謹的官網文案搞得五花八門，透露出濃郁的牛皮癬之風。

如果你的官網多多少少有這些問題，需要在根源上，也就是美工和網頁的css樣式上做根本調整。

▲展示型網站（左）VS營銷型網站（右）

另外一個重要渠道是電商平臺上開的商鋪。

商鋪顏值建設的重點要聚焦主圖和詳情頁產品上，效果做到讓你的產品在眾多同類中鶴立雞群，奪人眼目，獲得寶貴的平臺流量和轉化。

詳情頁常見問題一方面在于企業沒有專業攝影和美工，但很多時候也是企業沒有認識到詳情頁的重要性，以為只要把產品拍清楚上傳就行了。

這就導致你的詳情頁跟別家一比，就跟明星素顏和走紅毯的對比效果一樣，一個普普通通，一個光彩奪目。

因此建議企業多參考同行有專業人員操作的詳情頁，吸收對方的產品圖文表現手法，舍得在詳情頁建設上投資。

因為在電商平臺，客戶詢盤都是在大量同類商鋪中反復比較以后的結果。

再來說說微商渠道。為什么說娃哈哈的晶睛顏值存在問題？要說設計本身，雖然不出彩，但也不至于丑陋，屬于普普通通，但恰恰這點不對勁。

我經常說，官網的資訊內容最好不要直接拷貝到新媒體，因為媒介不同，對內容主題和風格的要求不一樣。

同樣道理，微商渠道的商品，跟傳統渠道的商品，也是要有差異的。

體現在顏值上，為什么微商渠道要特別重視它呢？你可能會說，不就是層級經銷賣高價，需要包裝做到位嗎？這么理解太簡單了一點。

我認為微商是仰賴個人社交網絡賣貨，先天缺乏公信力。

同樣一個商品，你去永輝超市看見，跟在朋友圈看見，你對它的信賴是不一樣的。

因為前者有永輝這個渠道品牌背書，后者啥都沒，只好爭取一切條件為自己的好感度加分。而高顏值的產品包裝，恰恰能夠做到這一點。

同時，從場景來看，如果在朋友圈發布微商產品信息，屬于信息流，在人們面前的曝光停留時間很短，容易被忽略；這時候，出彩的形象好歹能促使人們停下來多看一眼，說不定機會就來了。

所以，微商產品如果外形上就使人眼前一亮，那么成功就比較近了。

但是娃哈哈晶睛，跟他家傳統渠道售賣的產品設計和風格幾乎沒差異，不出彩，這是比較遺憾的。

好包裝 帶銷量

包裝設計師產品進入市場推廣的重要組成部分，包裝的好壞對產品的銷售起著非常重要的作用。如何讓產品在琳瑯滿目的貨架、網頁手機展示頁面脫穎而出，成為消費者關注的焦點？

自帶小口袋的薯條盒

自帶“小口袋”的薯條盒，這樣就不用把番茄醬擠在另一個盤子里了，吃完后清理也很方便。

鋼琴鍵蛋糕盒

裝有15塊蛋糕的鋼琴包裝盒（即兩個八度音階），每一塊蛋糕都獨立包裝，組成琴鍵的各種樣子。

趣味蜂蜜包裝盒

當眼前出現了這么一個可愛的跳棋棋盤，誰不想躍躍欲試下上一盤！

意大利面包裝盒

為什么以前從沒有覺得意大利面和美女竟能如此相配！

利用意大利面的面條形狀設計了一系列有趣的包裝，放在貨架上一定很吸睛。

人性化的方便面盒

泡面泡好后，箍著蓋子的圈圈可以放下來，盒子就立刻展開變成了一個大碗，這樣的方便面，請給我來一打！