作者 | 大龍
一些色彩鮮艷、造型有特點、有聯想的飲料，確實容易被視線抓取。
聯想、尋找認知母體，是一種差異化的呈現形式。
比如這瓶名叫“just water”的礦泉水，采用奶制品的瓶子來包裝，在一眾純水的貨架上顯得更具價值感，創新感、溢價能力凸顯。
創新可能不需要過多改變，換個思路，去“鄰居”家借鑒也會很好用。
從去年爆紅的元氣森林系列，做零售的老板們稱，有段時間拿貨都要提前訂。
這類“無負擔”的飲料大致占到貨架的3～5成
。
和超市飲料一樣，他們使用的都是相對無負擔的0卡糖
（常見的為甜菊糖、赤蘚糖醇、三氯蔗糖等）
。
，“0糖、0脂、0卡”的概念在產品特性、賣點提煉上投入更多，顧客抓取時更容易感知。
些產品，提供“養生小料”新思路
玉米須
被運用到即飲飲料中，是一個新的產品思路。
梨膏露、純番茄汁、大麥茶
等突出健康感的飲品，也都各自有自己的健康錨點。
奇亞籽
飲品處在小眾地位，近些年也有茶飲將奇亞籽當做小料，但一直沒有走上熱門小料的高位。
甘蔗、荸薺，龍眼、紅棗
的組合，本身極具食用價值的原料，也會給人滿滿的健康感——
訪
幾家超市，椰子飲品都占據了不少貨架空間，且多為100%的純椰子水居多。
人群需求達到一定程度，零售廠家才會投入生產線，去大面積鋪貨，啟動營銷。
這一細分品類在一些高端消費場景之下，有不錯的聲量。
在貨架中有差異的名字、簡單可觸達人心的文案，就是產品最好的推介。
有停留、有思考，就可能會留下較深的印象。
一瓶懂得你心情的快樂水，情感鏈接大于產品本身，直接提供購買理由。
更多的方便顧客的巧思，才是細節致勝的根本。
統籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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