（以下簡稱《白皮書》）
。
作者 | 金語
1、新茶飲市場規模或將達1020億元
在茶飲市場中，新式茶飲市場規模預計到2020年底將達到1020億元。
2、茶飲行業正在經歷數字化轉型
（數字化渠道、數字化產品、數字化供應鏈、數字化運營、數字化營銷）
的搭建。
新式茶飲的線上會員呈爆發式增長，
線下茶飲到線上茶飲的時代已經來到。品牌都在進行會員精細化運營，
App小程序功能優化，提高用戶粘性和復購率。自建供應鏈成優勢，
多個品牌自建茶園、果園、花園，打造產品“護城河”。多個品牌上線天貓旗艦店
，奈雪的茶、喜茶、茶顏悅色等品牌自有流量池搭建，
新茶飲品牌通過會員、小程序、APP、天貓、社群等流量入口，共同構建品牌流量。
3、90后、00后占新茶飲消費七成，奶茶男孩更多了
4、下沉市場線下消費潛力大，一二線市場是線上新零售主力
擁有全國近7成人口的下沉市場正在爆發出更多消費潛力。
新零售賽道將會受到行業更多關注，品牌將在新零售領域進行品類拓展及延伸。
5、白領是消費主力，近五成消費者月均收入超8千
6、消費場景發生變化，00后和80后喝的不是“同一杯茶”
7、品質安全超越口味，成為消費者的主要考量因素
“品質安全”已經超越“口感口味”成為消費者首要的考量因素
。另外，健康仍然是消費者關注的重要內容，近七成的消費者會選擇降低糖度。
8、購買頻次更高，超8成每周至少買一次
未來，新式茶飲用戶需求將有何變化、賽道將如何拓展、市場又將掀起何種波瀾，我們拭目以待。
統籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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