對于快消行業而言，相比去年，今年的春節旺季還是大大超出了大家的預期。尤其是在今年大年初二之后的走親訪友旺季，禮品市場更是出現斷貨現象。年前疫情的反復令許多禮品市場的經銷商、終端相對保守，補貨、調貨成為大多數經銷商旺銷節點的主要工作。
產品暢銷，諸多大品牌業績開門紅。東鵬飲料，IPO在年前已經順利過會，這個春節更是表現搶眼，不僅押中春節檔爆款電影《唐人街探案3》，也在春節禮盒大戰中交出優秀成績單。借勢40多億的票房熱度，和已成氣候的禮品模式，東鵬飲料實現了真正的開門紅，成為飲料行業春節大贏家！
作為東鵬飲料2021年營銷的序幕，植入春節檔大片《唐探3》無疑成為其最大亮點。而正是在此次院線營銷中的精彩露出，為東鵬特飲取得2021“春節大戰”開門紅吹響號角，使得品牌熱度屢創新高。
《唐探3》不僅刷新了中國電影市場票房最快破40億紀錄，并成為了中國影史第5部破40億影片。截至目前，《唐探3》總票房已突破41億元，在票房持續飆升的同時，東鵬特飲在片中的高調亮相也成為大家觀影后的關注重點
。
網友們紛紛表示
：
“東鵬特飲那個真的挺好笑的，算是最有記憶點的吧”、“廣告植入有很多嗎？
為什么我只看到了東鵬特飲”……
東鵬特飲在《唐探3》中的植入無疑是成功的，短短幾秒時間，卻讓自己成為在融入劇情的同時，也讓廣告在精彩的劇情中有強大的存在感，對品牌主而言實屬難得。實實在在地將“東鵬特飲”和劇情巧妙融為一體，將廣告植入的內容轉化成有品牌記憶點的營銷內容。
早在2016年，東鵬特飲就因植入《老九門》而成為快消品行業新營銷的標桿，并以首創“創可貼”廣告形式引發熱議。由于很早就探索影視植入，所以這幾年押中爆款的幾率越來越高，劇中表現也都是令人印象深刻 。在《親愛的熱愛的》、《愛情公寓5》、《重啟之極海聽雷》、《安家》、《獵狐》等多部當時流行的熱門題材影劇中，都能看到東鵬特飲巧妙植入的創意。
東鵬特飲在《愛情公寓5》中創新植入“學霸養成儀”
《唐探3》這波院線大片植入，東鵬特飲在眾多品牌中能夠脫穎而出，也源于其過往不斷積累的影視植入經驗。當然也期待東鵬特飲后續在影劇營銷這條路上，能帶來更多有趣的、高質量的內容。
全新的2021年，是東鵬特飲持續向資本市場發起沖擊的關鍵之年，業績開門紅對企業自身來說也至關重要。
此前，《食評方》曾報道過，東鵬特飲為了打響春節“禮品大戰”（
相關閱讀：春節“禮品大戰”打響，逆勢上揚的東鵬飲料掘金新賽道
），開啟了從“高空轟炸”到“搶占終端”的掘金之路。
“送東鵬，財運爆棚”成為節前禮品市場最響亮的口號之一。
在剛結束的這個春節，東鵬飲料以東鵬特飲金罐裝禮盒（250ml/罐*20罐）為主打產品，金罐作為吉祥色，過年送金罐東鵬特飲寓意吉祥如意、多金多財，貼合消費者的送禮需求。加之，隨著近兩年“中國紅，能量鵬，帶上東鵬送親朋！”“送東鵬財運爆棚”的市場教育，在這個快節奏的社會具備了適宜送禮的好意頭，并不斷深入人心。此外，過年也是個體力活，走親訪友、各種歡聚活動，隨時需要來瓶東鵬特飲“補充能量、趕走疲勞”。東鵬特飲可謂在禮品市場倍受喜愛，出盡風頭。
東鵬特飲近三年一直持續在打造禮品模式，隨著品牌影響力的逐步提升和禮品的市場布局，在這個春節終于迎來了豐收。過年前就看到各地氣勢恢宏的千箱堆甚至萬箱堆橫空出世，當時市場還有些許質疑聲音認為東鵬會不會是壓貨，而春節一戰下來，這些市場備貨充足，動銷率都高達70-80%，回過頭來，不得不佩服東鵬的準與狠。
據了解，東鵬今年的禮品創歷年新高，且對比過去兩年大幅增長。專職促銷員最大規模時超過1萬人，在河南一些樣板市場，一個春節打貨10萬箱的經銷商也不鮮見，據悉：2020春節疫情爆發后，東鵬行動快速果斷，讓經銷商沒有后顧之憂，讓客戶們對廠家好感與信賴度倍增。他們一直堅持和廠家一起經營送禮場景，在今年嘗到了大甜頭。東鵬逐年成熟的送禮模式，專業標準化的統一操作，也讓市場其他廠家對于這個加入禮品大戰的悍將更加重視和關注。
“所有的橫空出世，其實都是蓄謀已久。”無論影視劇植入，還是禮品旺銷，漂亮成績的背后，都是企業磨礪已久的內功，穩扎
穩打的結果呈現。
對于玩轉春節營銷的大贏家東鵬飲料，不出意外的話，即將成為A股功能飲料第一股。結合能量飲料的競爭格局，和東鵬目前的勢頭，相信 2021年會帶給我們更多、更大的想象空間。
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