川航與奈雪聯合打造的主題航班，搖身變成“空中茶館”

重慶小面、冒菜、木桶魚……想吃什么就能上什么，如果要票選最重視乘客餐食的航司，相信大部分人都會把票投給今年的火爆全國的航司——四川航空。

這套飛機餐的提供者則為新茶飲品牌奈雪の茶。

該航班由四川航空聯合奈雪の茶打造，由川航網紅航班“熊貓主題號”執飛。

據了解，川航素以航餐的美味和多樣聞名,乘客可在飛機上品嘗到重慶小面、冒菜、串串香、擔擔面等“過癮”餐食,而此次把新式茶飲產品“帶上天”并作為航班餐食提供給乘客,也是國內首創。此次選擇與奈雪の茶合作,是為貼近年輕乘客口味與需求的大膽嘗試。

無論是今年《中國機長》的上映，還是以美食著稱，四川航空都算得上是近些年國內知名度較高的航司，而川航也始終把消費者滿意度放在首位。

隨著90后逐漸成為消費主力軍，奈雪的茶、喜茶、樂樂茶等新式茶飲品牌也逐漸成為“流量擔當”。以成都為例，以上三個品牌的開業當日的排隊現象都在成都人的朋友圈刷屏。

根據此前36氪研究院聯合奈雪的茶發布的《2019新式茶飲消費白皮書》顯示，中國茶飲市場的總規模在2019年將突破4000億元，是中國咖啡市場的兩倍。而川航把新式茶飲作為“飛機餐”提供給乘客，無疑又是一收獲年輕消費者好感的舉措。

眾所周知，航司對于食品的要求一向嚴苛，在坐飛機還不像如今這么便利的時候，很多品牌都以自己的產品成為“某航空公司指定產品”為賣點宣傳，足以可見航司食品安全標準的嚴格。

而奈雪的茶相較于其它新式茶飲品牌，品類豐富，對衛生安全要求極高。此外，根據《2019新式茶飲消費白皮書》顯示，奈雪的茶通過不斷創新的產品、消費體驗場景獲得了消費者的喜愛，一舉成為忠誠顧客滿意度最高的品牌。這也是國內新式茶飲首次作為“飛機餐”提供給消費者。

最好吃的航司和最好喝的新式茶飲此番合作看似偶然，實則必然。川航的口號是“美麗川航”，而奈雪的茶也致力于為消費者帶來美好的生活方式，品牌調性相似的兩者進行跨界合作也是一拍即合。

在這個消費升級的時代，消費者認知思維也日新月異。奈雪的茶緊緊抓住年輕人追求美好生活方式的核心追求，無論是聯合人民日報新媒體、李寧、旺仔，還是這次的四川航空，奈雪的茶正以1+1＞2的品牌聯動方式，為消費者持續提供創新的產品和消費場景。

除了打造主題航班外，奈雪聯合川航推出的主題快閃店——“奈雪川航新年茶話館”也在奈雪成都IFS國金店亮相。

店內融入了登機口、飛機模型等航空元素，川航代言人“三優熊貓”形象也隨處可見。而店內的禮物機也被統一換裝。

據悉，該主題店將在奈雪的成都IFS國金店、成都萬象城店、成都大悅城店、重慶北城天街店、昆明金鷹店、貴陽亨特店，共6家西南地區的門店同步開展主題活動。消費者在2020年1月1日至7日，到店憑川航機票或登機牌即可領取聯名行李貼紙周邊，參與活動還可贏取川航國際航班往返票、飛機公仔等禮品，開啟了“上天入地”的新式場景營銷。

2018年3月,奈雪的茶西南地區首家門店落戶重慶,此后又陸續登陸成都、昆明、貴陽等地,截至目前奈雪已在西南地區開設近30家門店，占到奈雪全國門店總店數的1/10。

這一數字，與另一新茶飲品牌喜茶在成都、重慶、貴陽、昆明的店數總和相當。

在江浙滬、廣東、廣西等傳統茶飲市場被品牌們占據后，隨著短視頻、微信等信息平臺的推薦，重慶、成都、昆明從旅游城市，變為了網紅旅游城市。

無論是趙雷的《成都》，還是易烊千璽的《少年的你》或是黃渤的《瘋狂的石頭》,影視劇、流行歌曲更是將市井生活賦予了文藝氣息，牽動著大量年輕人的心扉。

旅游打卡的消費者成為了小吃、茶飲的主力消費軍，而他們也通過鏡頭將這些見聞傳送給身邊的人。不少西南本土品牌在網絡的推動下，讓消費者變得不再陌生。

這些都間接促成了奈雪、喜茶、KOI、樂樂茶等品牌入駐，而在這之前，西南地區的強勢品牌多為CoCo、R&B巡茶、85℃等臺灣品牌，以及一些區域品牌，如書亦燒仙草、茶百道、宜北町、下一站等，目前書亦燒仙草、茶百道也早已走出四川，在湖南、湖北等多地迅速發展。

西南市場，也如上海、廣東一樣，成為品牌必爭之地。

早在2018年就已布局西南市場的奈雪，此次與川航合作，把店開到天上，無疑都是在高調推廣，從另一個維度去破解茶飲同質化，在西南市場中讓奈雪更接地氣。

其創始人彭心也表示，將在西南地區開出更多店面。把店開到“天上”，只是奈雪加強西南布局的第一步。

THE END!

特別推薦：

【餐易私塾】官宣：2020年課程已全面升級，排期出爐！