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    星巴克小程序推咖啡社交，線上社交場景到底香不香？

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    星巴克咖快正式上線微信小程序，引發一輪關注熱潮。

    微信小程序點單在餐飲業很常見，但為何星巴克能夠掀起一波輿論熱潮？主因并不是星巴克的頭部品牌效應，而是星巴克在微信小程序上推出了“幫TA帶”和“咖啡社交體驗版”兩大新功能。

    文/大箏   餐飲界專欄作者

    引起輿論關注的是“線上咖啡社交”。
    星巴克小程序推咖啡社交，線上社交場景到底香不香？
    “第三空間”走向線上？
    在辦公室，幫人帶咖啡或是請人帶咖啡已成為日常，星巴克為這種日常打造了一個線上場景——“幫TA帶”。
    通過“幫TA帶”下單，頁面右上角會出現“幫TA帶”的小標簽，可以一鍵將下單信息分享至微信，邀請多人一起下單。星巴克小程序還貼心加入了微信“群收款”功能，解決了幫帶后收款的尷尬。

    星巴克小程序推咖啡社交，線上社交場景到底香不香？

    在“幫TA帶”功能中，很多人注意到了“咖啡號”，這也是星巴克新上線的功能。

    星巴克小程序推咖啡社交，線上社交場景到底香不香？

    點開星巴克微信小程序的用戶界面，在“我的星巴克”中提示，出現了一個新功能“咖啡號”。就如同QQ號、微信號一樣，用戶可以設置屬于自己的咖啡號，甚至還可以加一些“標簽”，比如“上班拿鐵，下班舉鐵”；“每天冰搖茶，有沒有不開心”；“新品必試玩家”等。由此，用戶在星巴克就擁有了一個獨立且有趣的身份。

    星巴克小程序推咖啡社交，線上社交場景到底香不香？

    在設置咖啡號時，用戶會看到“咖啡公使曉歡”、“李不拿鐵”等“咖啡大V”，了解他們的喜好，或是看看他們的推薦，get他們的同款。
    下單時，咖啡號會自動沉淀點單數據，比如濃縮份數、熱度等等，這些內容自己和朋友雙方可見，同時，也可以保存下來，回購時直接“點同款”。
    通過咖啡號，星巴克打造了一個咖啡圈，在這個圈里，大家可以充分表現自己的個性，也可以分享自己的愛好。依然以咖啡為媒，星巴克將咖啡社交的場景從線下拓展至線上。線上的咖啡社交，更便捷，更時尚，更符合當下年輕人的生活習慣。
    星巴克舒爾茨曾這樣介紹星巴克：這不是一家簡單的咖啡館，而是通過咖啡這種社會黏合劑，為人們提供的聚會“第三空間”。一直以來，主張“咖啡社交”的星巴克將“第三空間”做成了一個品牌標簽。咖快微信小程序新功能上線，也可以被視為星巴克“第三空間”概念的線上化。
    星巴克小程序推咖啡社交，線上社交場景到底香不香？
    咖啡社交帶給餐飲業怎樣的啟發？
    每一個人都知道咖啡是一個絕佳的社交飲品，但只有星巴克率先以具象的概念進行輸出，將咖啡的社交屬性語言化、可視化，星巴克獲得了先機。在具有天然社交屬性的餐飲業，越來越多的從業者注意到了餐飲的社交屬性，并進行深耕。
    星巴克小程序社交場景的上線，為餐飲的線上社交釋放出了新信號。
    1、社交場景多元化
    社交場景，是餐飲業的“天然標配”。以社交為目的，線下場景已經被挖掘到極致。奈雪的茶只做大店，為的是為都市女性提供了一個“休閑茶憩”的美好場景；胡桃里以歌為媒，為年輕人提供了一個“從晚餐就開始的夜生活”的好去處。但是，就線上社交而言，餐飲業目前的經營方向還主要集中在商家與會員之間產生的社交，真正服務于會員間的社交場景還屈指可數。
    如今，星巴克率先推出線上社交場景，相當于為餐飲業的場景革命打開了另一扇大門。未來，線下與線上的雙管齊下，餐飲業的社交場景將更加多元化，還將有更多的餐飲品牌與消費用戶一起受益于社交場景的多元化。
    2、數字“情感化”
    星巴克的線上社交，賦予了數字升級更溫暖的力量。
    在一片數字升級的呼聲下，餐飲業的數字升級還大多體現在運營優化的功能層面。比如收銀點單、精準營銷、庫存管理等，對于像社交這種情感層面的東西還涉及較少。
    目前，餐廳普遍可以實現利用大數據進行“情感營銷”，比如送上生日祝福，根據顧客口味數據推送新品等，其所能表達出的情感訴求還相對狹窄。此番，星巴克微信小程序加入社交功能，相當于以頭部企業的影響力為大家指出了一條新方向：餐廳的數字化可以更緊貼用戶需求，拉近與消費者的距離；可以讓“數字”帶著情感上線，讓品牌變得更有“溫度”。未來，“數字情感”值得期待！
    3、產品定制化
    在餐飲業，店家經常會遇到“少麻少辣”、“多加珍珠”等“微定制”的消費要求；消費者也經常遇到“為什么還有香菜”的情況。“微定制”幾乎是每一個餐飲品類的日常，也是餐飲服務最容易產生小意外的地方之一。
    星巴克小程序的“咖啡號”很好地解決了“微定制”的問題。在“咖啡號”下沉淀的用戶要求與偏好，既可以緩解用戶的選擇困難癥，提升點單效率，同時，又可以在極大程度上提高顧客滿意度。
    星巴克小程序推咖啡社交，線上社交場景到底香不香？
    從“第三空間”到“線上社交”，星巴克再次領先一步。
    星巴克的線上咖啡社交，是一個在真正意義上基于用戶的數字化升級，而非是老生常談的提效增收。這為餐飲業的數字升級、用戶運營，以及場景革命等帶來了新思考。
    星巴克“打頭陣”，餐飲業的線上社交場景或將被持續開發，帶給消費者更多人性化、個性化的美好體驗。

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