對于連鎖茶飲門店來說，比產品更重要的是品牌名稱的顯眼度。一眼望去，讓顧客最先看到品牌名稱，是刷足存在感并促使他們下單的第一步。
在品牌名稱的展示上，比較常見的做法是設計一個碩大顯眼的門頭招牌；其次是將自己的logo、IP形象等元素作為裝飾，印在玻璃窗或貼在墻面上。但對于一些門面窄、面積小的店面來說，能展示的空間也十分有限。
通常來說，顧客能接觸到的區域只有前臺。在這部分，收銀臺、菜單展示的位置是固定的，剩余的區域一般空出用來讓顧客取餐，并放置吸管盒、紙巾盒等。在吧臺比較長的情況下，也會放置幾塊桌面展示板，但通常不大，以展示產品為主。
還有別的地方能張貼顯眼的廣告嗎？有，只需要改變一下機器的擺設。
以這家茶百道為例，其位于商場手扶電梯背后。盡管整體裝修按門店統一來，但三面封閉，僅有前臺一面露出，且沒有頂部，招牌被掛在較高的地方，從遠處走來可以明顯識別，但對于剛經由手扶電梯上下的顧客來說，如果不刻意抬頭看，反而不明顯。
如何提高品牌的識別度？茶百道用了一招非常討巧的做法，將封口機放在前臺，并在封口機向外的一面貼上特制的海報。既便于店員封杯、出杯，又很明顯地進行了品牌宣傳。
海報上有品牌LOGO，告訴顧客這是哪家奶茶店；有IP形象，進一步強化顧客對品牌的認知；還有大小適中的二維碼，進一步引流，讓顧客在等待取單的途中可以關注品牌。
像封口機這類設備一般體積較大，多數奶茶店都置于后臺，將其背靠墻面，但只要移動到前臺，就可以成為一塊大小合適的天然廣告位。同時調整店員從制作到封杯的動線設計，能快速將產品遞到顧客手中。顧客看得到店員的工作行徑，也會減輕等待時的焦慮。
除了封口機之外，其他設備上也可以突出品牌名稱。
像奈雪一類頭部品牌，其形象展示則是大型店面配合小元素，只在茶桶、產品和動線必經之處突出品牌logo，而在較大范圍的就餐環境內，突出其第三空間的設計感，讓顧客在打卡拍照的時候可以自由選擇角度，并將品牌帶入。
品牌的建設，總是從三個層面來：認識——認知——認同。其中，“認識”是最重要的一個環節。
放到其他中小門店也是一樣的道理，讓顧客“認識”自己的最快、最簡單的方式，就是多出現，刷存在感。讓顧客先看到，產生興趣，再下單購買，最后依靠產品和服務贏得顧客的復購。
ARTICLE
文章
劉瀅
EDITOR
編輯
木果
DESIGN
設計
單純
REVIEW
復核
阿魯
原創文章，作者：中國飲品快報，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/224586.html
