今天，一份法院判決文書上了微博熱搜，某廣告公司因一則題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的廣告推文，被法院以嘩眾取寵、低級庸俗為由駁回上訴，維持判罰。
近幾年來，餐飲低俗廣告的翻車案例一再出現，絕味鴨脖、椰樹牌椰汁等全國知名品牌也先后被罰，實在是不能不引以為戒。
餐飲廣告貶低女性:“不要告訴別人,你的肚子是被我們搞大的！”
2019年5月31日，上海某銀行在公眾號上發布一則題為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的！》的廣告推文，文中實際內容為宣傳某購物中心部分餐飲商戶的優惠活動。
這句廣告語被上海市市場監督管理局認定為嘩眾取寵、低級庸俗，廣告制作方厚美廣告被判罰30萬元，涉事銀行也一并處罰。
此后，厚美公司提起行政訴訟，要求撤銷該處罰決定，辯稱自己“或許違反道德，但不構成違法。
”
近日，該案的二審行政判決書在中國裁判文書網上公開。上海市第三中級人民法院認為，該廣告語的確存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，維持原判。
消息傳開后，“美食廣告稱搞大你肚子被罰30萬”的話題上了微博熱搜，引起網友熱烈討論。
在評論區，大家的反饋也是非常一致，大多數網友表示對這類廣告極其反感。“又一個腦血栓文案”“真是為了流量不擇手段”“團隊這么能，不如把肚子換成啤酒肚吧”……
市場監管局所委托公司給出的調研報告也證明，有超過50%以上的民眾認為其廣告違背了社會良好風尚。
有人認為，互聯網時代不怕被罵，就怕沒有存在感，“黑著黑著就紅了”，低俗成為了一種劍走偏鋒的炒作方式。
在餐飲業也有不少這樣“頂風作案”的，一度出現了在菜名上“下功夫”的現象，如“小三一家人”、“一夜X次郎”、“火辣蒼X空”、“我愛X棒棒”……
或是故意為之，或是無知，不但引來了重罰，還毀了品牌的美譽度。
比如，今年2月份，茶顏悅色道歉登上微博熱搜。原因是有網友質疑茶顏悅色在產品包裝上標注的“買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個簍子“這句話涉嫌物化女性。
業內人士表示，茶顏悅色作為長沙的網紅品牌，創業團隊比較年輕，文案傾向于網絡語言。此事件說明其創業團隊品牌的“調性”，以及在整個傳播當中的經驗存在不足。
此前，上海一家餐企“叫了個雞”，因發布了包含“叫了個雞，沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅”等廣告語，曾被罰款50萬。
2019年，椰樹椰汁因為更新包裝上，延續“大胸美女”風格，并將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳，曾被立案調查。
2017年，絕味鴨脖在其雙11預熱海報：一位雙腳戴著鎖鏈、岔開腿坐在床上的女士，加上“鮮·嫩·多汁，想要嗎？”的配文，引起廣大消費者的強烈不滿。迫于輿論壓力，絕味鴨脖發文道歉，表示“會真誠的接受批評和建議”。
但隨后，就在其官方賬號推送了一篇《我不搞預售，我就是玉獸》的文章。實際上，自2016年，絕味鴨脖就開始在持續走“低俗化營銷”之路，如《今天開始丨全程找鴨不犯法》等標題低俗推送文章。
以上案例可見，大部分的“擦邊球”，無非是想吸引眼球，以惡俗套路推廣品牌和產品。
但是，它們也都觸碰了女性消費者的權益，侮辱女性的“創意”廣告定會遭到輿論指責。
無論品牌有意還是無心，都不能放縱這種過渡的營銷方式。
和明星一樣，知名度和影響力越大，意味著只要一丁點負面影響都會被行業、社會放大，更容易給品牌帶來嚴重的傷害。
第一、內容低俗、色情。
前文中提到的案例，大多數因為其廣告語有低級庸俗的嫌疑而被吐槽、甚至被處罰。雖然有時候“擦邊球”打好了，不僅能夠吸引大眾，還能帶來產品銷量的增加；一旦尺度過了，不僅給消費者帶來感受上的不適，還會違反廣告法而被處罰，適得其反。
第二、虛假宣傳，誤導消費者。
比如一些品牌用夸大說辭吸引消費者，如小罐茶的“大師制作”就曾被認為是有虛假宣傳，誤導消費者的嫌疑。
第三、使用國家機關和工作人員的名義或形象。
《中華人民共和國廣告法》第九條規定，廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。
第四、損害消費者知情權。
比如本就是一家普通的餐廳，卻打著米其林旗號來吸引消費者。
第五、描述產品使用“極限用語”。
避免使用第一、最好、最優質、頂級等沒有時間、范圍限定、無法證實的“極限”形容詞。
廣告的作用是宣傳和傳播，營銷的本之是傳遞品牌。
有時候一條好的廣告能夠帶來意外的宣傳效果，但并非隨心所欲。
于品牌而言，無論是餐飲行業或其他行業，建立和維護一個品牌需要很長時間，憑借自身產品、營銷、經營等實力，建立起品牌在行業的知名度和影響力，實屬不易。
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