15年了 快樂檸檬把自己變成了一個“喜劇演員”

不知從什么時候開始，奶茶被賦予了吃喝以外的意義。除了好喝，還要能社交，還要懂我的心思，還要能帶來快樂。15年前，快樂檸檬（happylemon）從臺灣來到大陸落地生根。

從這個品牌誕生那天起，她就把樂觀積極、開朗健康的擬人化個性植入到品牌文化之中。15年來，快樂檸檬把自己變成一個喜劇演員，一路為伴隨她的消費者演繹我們身邊的開心故事，一路把快樂帶入人們的生活。

01PART  ——

快樂就要笑吸吸

快樂檸檬創立于2006年，主打的就是以健康的堿性水果——檸檬為特色，至今已在茶飲行業深耕15年，屬于茶飲界中較早的一批茶飲品牌，公司成立之初就開始根據消費者口感偏好大數據研發新產品。

快樂檸檬要帶給消費者的不僅是香滑鮮茶，而是一種色彩繽紛、樂觀積極，健康衛生、先進時尚的喝茶文化與體驗，切合新一代中國青年的生活態度。

快樂檸檬采用現代科技，不經人手的全自動方式，按照統一的標準，于1分鐘內泡出一杯衛生、新鮮、美味的茶飲，迎合日益加快的生活步伐。

今年，快樂檸檬15歲了，為了慶祝快樂檸檬成立15周年。快樂檸檬先后在各自媒體渠道發布了15th特飲“暴打檸檬三果戀”上市，隨后公布了快樂檸檬15th品牌系列視頻《快樂就要笑吸吸》。

在快樂檸檬的世界里，無論是全情聚會時刻、歡慶勝利時刻、購物嗨皮時刻，快樂時刻都要笑吸吸。有什么不開心，來一杯奶茶就解決了，不行，就吸兩杯。 

02PART  ——

Lemon男生15年全球開店1000家

2006年，快樂檸檬創在中國大地落地開業，15年來匠心不變，堅持用創意新茶飲，在年輕人中創造快樂、傳遞快樂。

也就是這個時候，快樂檸檬的IP形象——Lemon Boy，黃色卡通頭，像以一個“快樂男生”的形象公之于眾。他不但要向消費者介紹快樂檸檬的品牌、產品，還要在全世界甄選食材，將快樂帶給每一個人。

2009年，快樂檸檬創造巖鹽芝士奶茶系列，一時掀起巖鹽芝士旋風，風靡全國。其出品的“巖鹽芝士可可”還被美國CNN新聞網評選為中國18種不可不喝的飲品之一。

2010年，在全球各地開設店鋪，消費者在上海、北京、紐約、舊金山、洛杉磯、丹佛、倫敦、多倫多、迪拜、東京、吉隆坡等世界各大城市都可以見到快樂檸檬的身影，享受快樂檸檬飲品帶來的美好體驗。

2014年，集團正式掛牌上市，至今全球門店總數已達1000多家。

2018年，細心的顧客發現快樂檸檬LOGO上的快樂男孩Lemon Boy標志性的齊劉海不見了，變成一個光頭小子，原來的白底黃字圖案也換成黑底黃字。

這一年，快樂檸檬進行了品牌升級改造，不僅換了新LOGO，還開了家高顏值的主題店。定位“旅行”，店內設置了許多旅行中常見的路標、指示牌等。

之后，上海大白兔奶茶主題店、重慶4.0版主題店等相繼開業。

這次品牌統一升級，不僅凸顯了門店品質及品牌識別度，增強消費者對品牌的記憶力，也強化的其品牌社交屬性，踐行了其快樂時尚的品牌文化。

到2021年全球門店總數已達1000多家，成為茶飲界起步較早的飲茶企業之一。

03PART  ——

一起看《暴打檸檬三果戀》

快樂檸檬這次15周年，研發中心的大師心中突發靈感，希望一杯飲品可以給消費者帶來滿滿的開心，戲里戲外，喝出一杯有故事的茶。

為此專門制作一部“三果戀”大戲，快樂檸檬15周年特飲《暴打檸檬三果戀》，6月3日先后在線上線下全渠道發布。

故事大概講述了檸檬和白西柚青梅竹馬，感情深厚，怎知命運弄“檸”，TA邂逅了陳皮，被其獨特的酸甜氣質和滿腹內涵吸引，因此慘遭暴力“捶打”。演繹出一場三果之間戀情萌動的故事。微甘香茅風味+荔枝風味冰沙，多種風味巧妙MIX，開啟一場果味PARTY。

在門店時不時聽到“hey老板，給我來一杯暴打三角戀”“您的三果戀來啦！”瞧，大家喝出了開心，喝出了滿滿的戲。

04PART  ——

喝15th特飲領福利

快樂檸檬這次的三果戀主要是檸檬、西柚、荔枝三種果味的戲精上身。三種茶各領風騷，檸香四溢的黃檸檬，手捶迸發出更為濃烈的檸檬香氣，再遇上九制陳皮糖漿，結合白西柚的特點，口感酸甜清爽。

微甘奇妙的荔枝，香茅風味冰沙以及清爽綠茶，淺嘗一口，豐富口感于舌尖綻放。

為配合這次15周年，快樂檸檬品牌線上線下聯動，回饋粉絲。

05PART  ——

搜“快樂檸檬”為地球添一抹綠

在全國“禁塑令”呼聲越來越高的當下，快樂檸檬也用實際行動呼吁社會大眾一同加入到環保行動中，積極踐行環保理念，從拒絕使用塑料購物袋開始、拒絕每一根塑料吸管開始，讓我們一起攜手保護環境，保護我們賴以生存的家。

為此，“快樂檸檬”還專門設計了一款“環保杯”，不需要吸管，買杯子可以送飲品和小料。快樂檸檬目的在于鼓勵消費者將杯子進行循環使用，減少塑料杯子的浪費，以期對環境做出貢獻。

這次15周年，快樂檸檬再次響應政府號召，與支付寶聯手，推出搜“快樂檸檬”領滿減券：

目前整個新式茶飲行業的消費主體偏向于年輕化與女性化，據調查，奶茶的女性消費群體達到了七成。這些消費者往往注重節日的儀式感，會采取形形色色的方式進行慶祝。于是一些品牌便開始抓取節日特點，結合自身標簽，通過策劃富有創意的營銷活動，為消費者創造全新的節日場景。

快樂檸檬在15周年之際，發起用H5與好友尋找同一份快樂活動。用戶進入H5后觀看品牌大事記，進入交互，選擇心照不宣的快樂和內心暗爽的快樂，然后隱藏起來讓好友來猜。

過程中全程貫穿品牌IP形象，讓H5更豐富化與生動，更大的福利是，快樂檸檬在H5內免費派發6000杯15th特飲“暴打檸檬三果戀”。

隨著短視頻平臺的多元化與普及，特別是H5在移動互聯網的普及，已成為年輕人喜愛的社交互動模式之一，快樂檸檬也有通過這些形式，讓年輕消費者對品牌形象及價值感得到更立體的理解。成為年輕消費者消費生活中的一個環節。通過這些多維的表現手法，讓快樂檸檬與Z世代一族共同成長。