• 冰淇淋C位爭奪戰!大數據揭秘全國37城“最愛吃冰指數”

    又到了吃冰的季節!

    據中國飲食行業協會調查數據顯示,2014年中國冰淇淋市場規模僅有708億元,2019年迅速增長至1380億元,市場規模躍居居全球第一。

    預計今年中國冰淇淋市場總體規模有望超過1600億元。

    目前市場上最受青睞的冰淇淋品牌是哪些,大家經常在哪些地方吃冰淇淋?

    文章來源:中商數據(ID:dataquest)


    不講武德,輕餐品牌分流冰淇淋市場
    中商數據監測發現,近年來,愛茜茜里、Coldstone、瑞蜜可烏云等冰淇淋專門店不斷退出市場。

    連原本爭相邀約的冰淇淋王牌——哈根達斯在購物中心的C位,也被兼營冰淇淋的高端巧克力品牌
    (如Godiva)
    和奶茶店
    (如喜茶)
    、西點烘焙店乃至咖啡店
    (如星巴克甄選)
    ……
    這些菜單更豐富適應更多元客群不同季節的輕餐品牌所替代。

    從盈利模式來看,這些輕餐品牌的確比單純的冰淇淋專門店更具生命力。

    根據大眾點評網城市熱門冰淇淋榜單數據統計分析,全國37個代表城市各自熱門冰淇淋TOP25總計925家餐廳中
    (不含超市體系)
    ,冰淇淋專門店、其他輕餐
    (飲品/甜品/烘焙店/咖啡廳)
    、綜合餐廳分別占16%、29%、55%。印證了冰淇淋市場被瓜分,傳統冰淇淋專門店日子大不如前的狀況。
    相對而言,市場成熟的北上廣深四大一線城市,不僅冰淇淋專門店占比比二三線城市高出11%,輕餐市場
    (烘焙/蛋糕/甜品/咖啡/飲品店)
    的占比更比二三線城市高出40%。

    大多二三線城市更多是在火鍋/燒烤/海鮮等自助餐順便吃個冰淇淋
    (往往是免費贈品)

    但我們同時發現,諸多新興冰淇淋品牌正不斷入市,激烈的品牌競爭戰中,究竟是哪些品牌在市場中獲得了更多主動權,哪些贏得了購物中心的芳心。哈根達斯們受到的沖擊究竟幾何?
     
    中商數據依據大眾點評網冰淇淋熱門榜,對全國37個代表性城市各自熱度最高的25家餐廳統計發現,軟冰淇淋DQ憑借性價比優勢贏得第一,占比3.7%;哈根達斯依然獲得第二,占比3.1%;比利時巧克力品牌新貴Godiva晉級第三,占比2.7%。值得注意的是,在北上廣深四大一線城市,冠亞季軍依次為奢侈品級別的意大利巧克力品牌Venchi、Godiva與哈根達斯,高端巧克力品牌的冰淇淋副業風頭正勁。
    其中,37城冰淇淋餐廳熱度TOP1,Godiva獨占12城,其次為野人牧場、DQ、喜茶,分別位居4、3、2城榜首;百城冰淇淋餐廳熱度TOP1,DQ占比最高,位于27城榜首,其次為Godiva、野人牧場、喜茶,分別位居13、4、2城榜首。
    消費升級之下,以Godiva為代表的高端品牌發展迅猛,在廣州、深圳、佛山、成都、青島、大連、昆明、杭州、寧波、沈陽、合肥、濟南等十多個城市贏得人氣第一的同時,也在部分城市由于選址問題面臨水土不服而退出,如鄭州、南寧、石家莊、蘭州、貴陽、長沙
    (大眾點評數據)

     
    冰淇淋第二陣營為奈雪的茶、蜜雪冰城、喜茶三大全國性的綜合茶飲品牌,熱門餐飲占比依次為2.4%、2%、1.9%。

    第三陣營包括火鍋巨頭哥老官重慶美蛙魚頭、宜家家居
    (1元錢的圓筒冰激凌堪稱引流秘器)
    、快餐龍頭企業麥當勞、Venchi,占比分別為1.7%、1.6%、1.6%、1.3%。
     
    其他入選品牌中,除了來自東京的泡芙遇上北海道冰淇淋ZAKUZAKU、北京原創冰激凌潮牌野人牧場Ye Gelato、日式甜品店無邪、 日本北海道LeTAO小樽洋果子鋪
    (集中在一二線城市)
    、以豆乳冰淇淋著稱的豆號BEANHOUSE與半仙豆夫外,更多的均為大型綜合餐廳如韓宴盛江山、壽喜燒大王一緒に和牛、星倫多、比格比薩、漢巴味德、歡樂牧場、鑫海匯以及五星級酒店的自助餐廳。

    而國產冰淇淋品牌鐘薛高、伊利須盡歡都沒未能上榜。
     
    就價格來看,
    大致可分為15元以下的平價冰淇淋,15~30元的中端冰淇淋,30元以上高端冰淇淋,在37個城市出現最多的30個冰淇淋品牌中,各占53%、20%、27%。

    最愛吃冰淇淋的城市:
    上北廣深無懸念、佛山躋身第五
    全國各地不僅消費水平不同,五湖四海的口味更是差異巨大,哪些城市最喜歡吃冰淇淋,或者說哪些城市最適合冰淇淋專門店發展呢?
     
    中商數據以城市熱門冰淇淋TOP6餐廳中的冰淇淋專門店取6分
    (對冰淇淋的熱愛最執著、最純粹)
    ,飲品/甜品/烘焙店取3分,綜合餐飲取1分,計算各城市熱愛冰淇淋/適合冰淇淋專門店發展的指數,并以得分最高的上海為100分計算各城市分值
    (不計品牌檔次)

    發現全國最愛冰淇淋專門店的十大城市依次為:

    上海、北京、廣州、深圳
    (最洋氣的四大一線城市居首毫無懸念)
    、佛山
    (酷熱的華南適合吃冰)
    、西安
    (畢竟唐朝就開始吃冰淇淋了)
    、蘇州
    (和上海無論距離還是口味都接近)
    、成都
    (無愧是多元化的第三城)
    、哈爾濱
    (擁有百年歷史老字號馬迭爾)
    、鄭州
    (意料之外,情理之中)

     
    而墊底的十個城市依次為:


    武漢、貴陽、天津、廈門、三亞、福州、長沙、呼和浩特、長春、沈陽,分布天南海北。

    其中半數城市口味較重不嗜甜味,廈門、福州、三亞南方沿海城市本地中式解暑甜品眾多分流了冰淇淋市場;而沈陽由于擁有中街1946等諸多性價比很高的本土冰淇淋品牌,導致外來冰淇淋餐廳競爭力下降。
     
    由此可見,
    熱愛冰淇淋指數不僅和地理氣候無關,和城市經濟水平也無絕對關聯。


    不同城市的冰淇淋口味偏好
     
    總體而言,香草和巧克力是廣受歡迎的口味,但不同城市有不同偏好的熱門口味。

    例如北京的吳裕泰花茶與抹茶口味冰淇淋,上海的黑松露巧克力與北海道牛乳冰淇淋,西安的傳統醪糟與草莓冰淇淋,成都的酸奶冰淇淋。
    此外,
    各地還有一些奇特的口味:

    • 例如上海的抹茶羊乳、薄荷、焦糖海鹽、飛天茅臺;

    • 北京的海鹽、黑芝麻、蜂蜜;

    • 廣州的檸檬、柿子、西瓜;

    • 成都的花椒、黑醋栗子、吉士;

    • 南寧的椰子、液氨、拌菜、楊枝甘露冰淇淋;

    • 揚州的抹茶紅豆、醬油、香蕉、跳跳糖、豆腐,火焰、燕窩冰淇淋;

    • 長沙的糯米酒果蔬冰淇淋……

    冰淇淋除了千奇百怪的口味,還有千變萬化的包裝,中西日點烘焙店紛紛投身其中——

    鯛魚燒冰淇淋UnicornTaiyaki、Chaos Chimney煙囪冰淇淋、銘果屋銅鑼燒冰淇淋、世界第二好吃的現烤冰淇淋菠蘿包、鼓巷味道吉事果冰淇淋、冰淇淋烤布雷、麻薯冰淇淋U味城堡、泡芙冰淇淋、馬克龍冰淇淋、冰淇淋大福、冰淇淋蛋仔、可麗餅、華夫餅冰淇淋、冰淇淋紅豆糕、冰淇淋湯圓。

    此外,鐵板冰淇淋、火焰冰淇淋、油炸冰淇淋、凍炒酸奶冰淇淋各展風華。
    統籌|妮可  編輯|居居  視覺|江飛

    文章經授權轉載自中商數據(ID:dataquest)

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