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    降薪、破產……社區團購要“涼”了？

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    8月4日，據《晚點LatePost》，橙心優選7月底已將總部從成都搬遷至北京、杭州兩地，原成都總部已關閉，未來總部功能將大幅弱化，中央僅負責產品研發支持、數據分析等功能，決策權下放至地方9個大區。

    而在此前的7月7日，蜜橙生活（原名“同程生活”）發布公告宣布申請破產。此外，元老級社區團購平臺食享會也游走在倒閉邊緣。7月26日，食享會高級合伙人杜非在微博發文宣布辭任。

    上述消息，讓人不禁猜測，社區團購真的要涼涼了？

     
    橙心優選目標轉向盈利
    多位橙心優選員工表示，本次搬家計劃低調進行，公司管理層并未向全員宣布該調整，而是由各部門自行傳達和實施，整體搬家前后歷時一個月，六月末開始執行，七月末完成。搬回京杭兩地的主要是產品、研發和一些運營部門員工，更多的總部員工則被派往一線。

    在宣布總部搬遷的同時，橙心優選還宣布取消“戰時補貼”。此前橙心優選為激勵員工，每月額外發放薪資的20%作為“戰時補貼”。而這項補貼自八月起全部取消，這意味著全員面臨降薪。此外，橙心優選的經營目標也從虧錢增長轉向追求盈利。

    橙心優選近期也在對組織架構進行大范圍調整，將全國市場劃分為九大戰區。
    橙心優選CEO陳汀，戰略高級總監查佶、產品體驗及用戶和商城運營負責人劉楊各分管一個大區，其他大區交由總裁劉自成分管，自主決定方向策略，各大區目前沒有自負盈虧的考核。



    一位橙心優選人士表示，
    過去公司可以接受持續虧損，換來用戶增長，現在的問題是社區團購各家增長均趨緩到頂，虧錢也虧不到正確的地方。

    多位員工稱，對一些競爭激烈、橙心不占優勢的區域，大區可能采取小 B 的打法曲線競爭，即吸納一批小商家進貨自主售賣，用來攤平面向消費者 2C 業務的履約成本，但 2B 業務的底線是不能虧錢。
     
    暴雷潮持續擴散
    采取收縮戰略的不止是橙心優選。

    7月7日，蜜橙生活（原名“同程生活”）發布公告稱，“幾年來因經營不善，雖經多方努力，但仍然無法擺脫經營困境。公司決定申請破產，現擬提出破產申請。”同程生活成為今年社區團購領域第一個倒下的獨角獸，距離它上一次融資已經過去了近一年。

    繼同程生活宣布申請破產后，元老級社區團購平臺食享會也游走在倒閉邊緣。7月26日，食享會高級合伙人杜非在微博發文宣布辭任。這家曾獲得騰訊投資，并在疫情期間爆發沖頂的公司，武漢總部已人去樓空。即便爆出供應商貨款未結算，員工工資還拖欠著的新聞，食享會創始人戴山輝還是這樣頑強地澄清著“我們是轉型，不是倒閉。”

    另一生鮮品牌寶能生鮮，自今年1月便被曝出裁員、員工被拖欠工資、門店逐步關閉的信息。

    社區團購賽道內，創業公司的高光時刻早已過去。同程生活、食享會等曾經的老玩家陸續退出市場便是直接證明。

    這一寒冬，像是“灰犀牛”事件——所有參與者眼睜睜看著卻躲不掉，除了自身平臺管理模式不成熟等問題，創業公司資金緊張也是大背景。

    當前，互聯網巨頭的社區團購業務已經開拓了一年。據多位投資人向連線Insight表示，目前多多買菜、美團優選屬于第一梯隊，盒馬集市、興盛優選、十薈團、橙心優選位列第二梯隊。大部分原先做得還可以的創業型公司，已經不再關注范圍內。

    創業型平臺在逐步退出，只留下被欠款的供應商、被拋棄的團長和一片狼藉的業務，成為證明它們存在過的證明。
     
    需建立業務端的“護城河”
    在聯商特約專欄作者、獨立零售研究員孫裕隆看來，社區團購的結局不會比共享單車好到哪去，橙心優選落位總部落位成都的最大錯誤在于，對成都乃至西南地區的消費習慣極度無知。

    降本增效已經是社區團購行業都在做的事情，橙心優選的經營目標也從虧錢增長轉向追求盈利。畢竟，靠常年補貼打價格戰并不是企業長久之計。只是調整效果，還得打一個問號。

    隨著行業格局的逐漸形成，此前跟隨風口而大量興起的眾多社區團購平臺，在面臨市場環境瞬息萬變的情況下，首先顯然需要思考如何才能活下去。而
    在當下資本越來越多地流向頭部平臺時，如何建立業務端的“護城河”，也或將成為社區團購平臺在這一風險與機遇并存的情況下繼續前行的保障。

    而對于未來的發展有觀點認為，由于社區團購本身屬于地域性質的市場，所以中小平臺可能仍有崛起的機會，但事實上可能并非如此。如今，社區團購賽道還處于快速擴張與高速增長階段，懸在每位參與者頭上的依舊是資源，無論是供應鏈、配送體系，還是連接用戶的團長，無不需要更多的資源來完善。

    所以無論是已經申請破產的同程生活，還是對于目前尚未“依附”在巨頭之下的其他社區團購平臺來說，在整個賽道還沒有任何一家平臺能夠實現盈利，并且資源不斷向著頭部平臺靠攏的情況下，中小平臺的機會顯然已經不會太多。而隨著破產第一案的出現，未來整個社區團購領域的發展也或將進入新的階段。
     
     
    財視傳媒：《橙心優選總部搬遷員工集體降薪》
    新零售經濟網：《總部關閉全員降薪橙心優選為盈利拼了》
    連線Insight：《食享會“崩盤”、同程生活破產，社區團購獨角獸也只有死路一條？》
    三易生活：《社區團購破產第一案出現，或將進入新的階段》


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