幾十元的奶茶都喝得起，你會在乎可口可樂、寶潔漲價？

作者 | 珍珍

來源 | 十億消費者

最近，可口可樂、寶潔相繼宣布漲價消息，備受關注與爭議。

具體情況如下：

• 據俄羅斯衛星通訊社報道，美國當地時間4月19日，由于原材料價格大幅上漲，可口可樂公司稱打算提高產品售價；
  
• 4月21日，寶潔宣布，將從今年9月開始提高嬰兒產品、成人紙尿褲和女性護理用品的價格，漲幅可能在5%到9%之間。
  

在這些品牌宣布“漲價“后，話題一度登上熱搜，國內網友紛紛稱“國貨不香嗎、不喝可樂也行、漲價就換別家…… “。

其中一位微博網友評價：這些外資企業都把漲價歸咎到成本上漲，這是“胡扯”，根本原因是他們在海外市場業績大幅度下降，因為海外國家疫情沒有得到很好控制，消費不振，拖累了業績。那么就中國而言，國內疫情早已經恢復，消費旺盛，這些外資企業在中國市場漲價，就是為了收割中國市場來去彌補他們海外市場的虧損。

上述這位網友認為，這些企業的做法“非常不地道”，還是盡量選擇國產品牌吧。

對于漲價原因，可口可樂、寶潔方面給出的回應基本一致，一方面因為其所生產產品的原材料、大宗商品上漲；另一方面則是受到通脹上升因素影響。

顯然，就以上這些公司給出的說法，從評論來看，國內網友并不買賬。

但是，在熱烈討論可口可樂、寶潔漲價事情、“吃瓜”之余，我們需要了解下，他們是不是要在亞太區中國市場漲價？假如是在中國區漲價，真實原因是不是因為原材料等成本上漲所致？漲價后，國內消費者還會不會為其買單？

是不是在中國市場漲價，還未明確

首先，關于可口可樂、寶潔漲價這件事肯定是真的，但是不是在中國市場漲價呢？

先來看可口可樂。

可口可樂董事長兼CEO James Quincey 在一次采訪中說，“由于原材料成本上漲，公司打算提高產品售價”。另外，可口可樂CFO兼執行副總裁 John Murphy 也在2021年一季報的投資者問答環節也對產品漲價進行了論述。

△可口可樂董事長兼CEO James Quincey 

Murphy 在2021年一季報電話會議紀要中表示，盡管大宗商品價格上漲，但由于我們進行了充分的對沖，預計對2021年的影響相對溫和。目前大宗商品價格上漲情況仍在繼續，我們正密切關注供應鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。在目前的情況下，我們將繼續推行收入增長管理計劃。

此外，Murphy 稱，對于通貨膨脹問題，我們會根據通貨情況進行定價，加強RGM以最優化的方式執行定價策略，在未來一年內我們將繼續加強與裝瓶廠的供應鏈管理效率，并依靠可口可樂的跨企業采購部門獲得全球最具競爭力的原料價格。“我們通常希望定價與通脹保持一致，預計進入2021年下半年和2022年，這一原則將繼續被遵守。”

可口可樂方面預計，2022年時，商品價格將上漲。為此，他們將采用不同規格的包裝，以讓消費者有不同的價格選擇，但可口可樂方面并沒有明確說明哪些產品會漲價。

一位 95 后消費者接受虎嗅采訪時說，我雖然喜歡喝可口可樂，但是它漲價我會選擇百事可樂，我是那種不會為了新包裝而去買單的人，因為它可樂的成分沒有變。

不過有一點需要知道，可口可樂已經將近20多年都沒怎么漲過價了，距離這次宣布漲價最近的一次是在2018年。

2018年可口可樂宣布漲價，當時他們給出的理由是，時任美國總統特朗普提高了鋁價。但事實是：后來并未漲價。所以這次可口可樂會不會真的漲價？如何漲價？也是個問題。

根據《每日經濟新聞》報道，可口可樂中國方面在回復“漲價”詢問時表示，目前未能掌握“漲價”消息的確切來源。也就是說，可口可樂中國并沒有收到相關產品漲價的通知。

其次，關于寶潔漲價。

寶潔作為日化消費品公司，寶潔方面稱，漲價的理由是樹脂和紙漿等原材料成本上升，以及運輸費用增加，這次漲價可能是更大范圍商品漲價的預兆。

今年2月得州寒流導致化工廠關閉，將聚乙烯、聚丙烯和其他化工產品的價格推升至多年以來的最高水平。寶潔首席運營官 Jon Moeller 表示，“這是我在寶潔的33年以來，大宗商品原材料漲幅最大的一次。”

△寶潔

針對寶潔漲價事宜，關注消費品類的業內人士告訴虎嗅，今年是生產資料整體漲價，消費品漲價挺正常的，去年疫情對這個行業影響很大。

虎嗅了解到，從今年4月1日開始，中國四大生活用紙企業——金紅葉、恒安、維達、中順（潔柔），紛紛上調了產品價格，部分生活用紙制品上調了10%-20%。

這次寶潔價格調整涉及到的產品也均與紙有關。Moeller 表示，公司在漲價的同時還希望能夠改進產品，增加產品性能，以便讓消費者感覺更加“物有所值”。這次漲價將于今年9月份生效，涉及嬰兒產品、成人紙尿褲和女性護理品牌。不同的產品漲價幅度有所不同，一些商品價格漲幅可能在5%到9%之間。

同可口可樂一樣，在產品漲價方面，寶潔方面也并未表示具體漲價的地區。

中國食品行業分析師朱丹蓬向虎嗅分析，可口可樂調整價格很正常，作為一個世界性的品牌，他看的是全盤考慮，中國市場現在已復工復產，復商是最好的，又沒有疫情。當然，按照可口可樂公司以往的表現，他也有一種可能是不漲，以今年舉例來說，如果美國地區除中國以外地區在今年5月份漲價，中國市場11月份漲價，這也有可能。

“至于說最后無論漲還是不漲，都是基于一種市場變化做出的決定。雖然我不懂日化消費品，但寶潔漲價性質也是差不多。”朱丹蓬表示。